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Oct 31, 2017 4:41 PM ET

Facebook anuncia nuevas revelaciones publicitarias días antes de las audiencias del Congreso. Nuevas reglas serán probadas en Canadá el próximo mes


Facebook anuncia nuevas revelaciones publicitarias días antes de las audiencias del Congreso. Nuevas reglas serán probadas en Canadá el próximo mes

iCrowd Newswire - Oct 31, 2017

 

La semana próxima, Facebook comparecerá ante los comités de Inteligencia y Judicatura del Senado para responder preguntas sobre la intromisión rusa en las elecciones de 2016. Pero antes de que ocurra, la compañía está diseñando los pasos que planea tomar voluntariamente para evitar que los actores extranjeros vuelvan a interferir. Facebook dijo hoy que presentaría sus nuevas divulgaciones en torno a la publicidad el próximo mes , comenzando con una prueba en Canadá antes de que se extendiera más ampliamente en otros lugares.

“Cuando se trata de publicitar en Facebook, las personas deberían poder saber quién es el anunciante y ver los anuncios que están publicando, especialmente anuncios publicitarios”, dijo Rob Goldman, vicepresidente de publicidad, en una publicación de blog. “Ese nivel de transparencia es bueno para la democracia y es bueno para el proceso electoral”.

El CEO Mark Zuckerberg expuso las líneas generales del plan en una publicación de blog el mes pasado . A partir de noviembre, aparecerá un nuevo enlace “Ver anuncios” en las páginas del anunciante. Al hacer clic en el enlace, accederá a una página que muestra todos los anuncios que la página está ejecutando. Las nuevas reglas se aplican a la publicidad comercial y política, y requieren que cualquier anuncio en Facebook esté vinculado a una página de anunciante. Estará disponible en los Estados Unidos para el verano, dijo Facebook, unos meses antes de las elecciones legislativas de los Estados Unidos. Llegará a todos los demás países “al mismo tiempo”, dijo Facebook.

Cuando expande las divulgaciones a los Estados Unidos, Facebook dijo que construiría un archivo de anuncios relacionados con las elecciones federales. Los usuarios podrán ver anuncios políticos actuales y pasados ​​en un archivo de búsqueda, dijo. Los anuncios se podrán buscar durante cuatro años después de su publicación, y contendrán información sobre cuánto gastaron los anunciantes para promocionarlos y cuántas impresiones recibieron los anuncios. Facebook también divulgará información demográfica sobre la audiencia a la que apunta el anuncio, incluida la edad, la ubicación y el sexo.

Además, los anunciantes políticos ahora tendrán que identificarse como tales en Facebook. A partir de las elecciones federales de EE. UU., Se les pedirá a los anunciantes que verifiquen su identidad y su ubicación, dijo Facebook. Los anuncios electorales incluirán una divulgación en el anuncio que dice “Pagado por”. Al hacer clic en él, accederá a una página que incluye información sobre el anunciante. Facebook también está construyendo herramientas automatizadas para identificar anunciantes políticos que no se identifican como tales y los obligan a verificar sus identidades, dijo.

Estos pasos no van tan lejos como la Ley de Anuncios Honestos, una propuesta bipartidista que crearía nuevas regulaciones federales para la publicidad política en línea siguiendo el modelo de las regulaciones existentes para los medios impresos y de radiodifusión. Pero no hay garantía de que el Congreso tome medidas. Mientras tanto, el enfoque de Facebook -y su efectividad para aclarar la fuente de publicidad- se estudiará atentamente.

See Campaign: http://www.theverge.com/2017/10/27/16560792/facebook-ad-disclosures-political-advertising-russia
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Casey Newton

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