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Dec 14, 2017 2:30 PM ET

Los oyentes de Pandora ahora pueden ver anuncios de video para acceder a la música bajo demanda


Los oyentes de Pandora ahora pueden ver anuncios de video para acceder a la música bajo demanda

iCrowd Newswire - Dec 14, 2017

Servicio de radio y música en tiempo real Pandora presenta hoy una nueva forma para que las personas paguen por el acceso bajo demanda a la música, sin tener que actualizar a una suscripción Premium . Por primera vez, los oyentes de radio y los que están en la oferta de nivel medio de Pandora, Pandora Plus, tendrán la opción de ver un anuncio de video para desbloquear una sesión de escucha bajo demanda.

La compañía explica en su anuncio que esta característica ahora aparecerá cuando los usuarios busquen una canción, álbum o lista de reproducción específicos en la aplicación. Luego se les mostrará la opción de ver un anuncio de video de 15 segundos para desbloquear una sesión gratuita a pedido. (Los anuncios en sí pueden tener una duración de 30 segundos, dependiendo del anunciante, pero los usuarios pueden omitir el resto y desbloquear la sesión después de 15 segundos).

Lanzado a principios de este año , Pandora Premium es la respuesta del servicio de música a Spotify y Apple Music. El servicio de $ 9.99 por mes brinda a los usuarios de Pandora la capacidad de buscar y reproducir cualquier pista y crear sus propias listas de reproducción.

La adición del nivel pagado permitió a Pandora aumentar sus ingresos por suscripción en la aplicación este año, incluso lanzó Netflix desde el lugar más taquillero en la App Store en el tercer trimestre. La compañía también reportó un aumento en suscriptores pagos en el tercer trimestre, creciendo de 4.01 millones en el 3T 2016 a 5.19 millones en el 3T 2017.

Sin embargo, la mayoría de los ingresos de Pandora todavía provienen de su negocio publicitario: en el tercer trimestre, $ 275.7 millones de los $ 378.6 millones de Pandora en ingresos estaban relacionados con los anuncios, por ejemplo. La mayoría de los usuarios de Pandora también cuentan con publicidad. La compañía reportó 73.7 millones de oyentes activos en el tercer trimestre, por debajo de los 77.9 millones de hace un año; mientras tanto, los suscriptores totales crecieron a 5.19 millones.

Es por eso que tiene sentido para la compañía duplicar la publicidad como una forma de convertir a los usuarios en oyentes Premium o, al menos, generar ingresos publicitarios adicionales aprovechando el interés de los usuarios en escuchar a pedido.

“Nuestra principal petición de escuchas publicitarias ha sido consistentemente la capacidad de reproducir directamente las canciones, álbumes o listas de reproducción que desean”, dijo Roger Lynch, presidente y CEO de Pandora, en un comunicado. “Estas nuevas características abordan esa necesidad combinando publicidad basada en recompensas con la mejor experiencia a pedido que hemos creado con Pandora Premium. Esta experiencia inigualable llevará a los oyentes a Pandora e impulsará el conocimiento de Premium, al tiempo que crea nuevas oportunidades para artistas, sellos, editoriales y anunciantes “.

La compañía señala que los usuarios entre 20 y 49 están más interesados ​​en este tipo de publicidad, con 67 por ciento “más probabilidades de preferir los anuncios de video de recompensa móvil que otros tipos de anuncios, como pre-roll inservible”. Y los usuarios de Gen Z (edades) 16 a 19) tienen 3 veces más probabilidades de preferir anuncios con recompensas móviles, dice Pandora.

Pandora nos dice que la sesión gratuita también se puede activar accediendo a la aplicación desde un enlace externo, además de buscar contenido y obtener la alerta para desbloquear la transmisión a pedido.

 

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Esta opción para iniciar una transmisión a través de un enlace externo es una función diseñada con artistas en mente, dice Pandora.

“La capacidad de nuestros usuarios con publicidad para buscar y reproducir canciones en nuestro producto Premium es un cambio de juego no solo para oyentes, sino también para artistas y anunciantes”, señaló el Director de Producto de Pandora, Chris Phillips. “Para los artistas, crea nuevas avenidas de promoción al proporcionarles a los fanáticos enlaces directos para reproducir su música. Para los anunciantes, ofrece nuevas formas para que las marcas generen confianza y creen valor para su audiencia “.

La sesión de transmisión, que incluye soporte para escuchar en segundo plano a diferencia de algunos rivales, también ofrece a los usuarios acceso a otras funciones de Pandora, como su opción de reproducción automática personalizada que tomará control de su transmisión con recomendaciones únicas impulsadas por el Proyecto de Genoma de Música de Pandora. Los usuarios también pueden crear sus propias listas de reproducción mientras están en su sesión gratuita, y pueden ser escuchadas la próxima vez que regresen.

Le preguntamos a Pandora cómo definió una sesión, y nos dijeron que “durará más que solo una canción o dos”. Entendemos que Pandora todavía está probando la duración de la sesión en este momento, y aunque las sesiones pueden terminar siendo más largas, ‘ no es probable que sea más corta que unas pocas, como 3 o 4 canciones. En el lanzamiento, Pandora probará longitudes de sesión de 15 minutos, 30 minutos y 60 minutos.

Cuando la sesión finaliza, los usuarios pueden optar inmediatamente por ver otro video para continuar.

Esta no es la primera vez que Pandora ofrece anuncios de video para desbloquear funciones pagas. Por el contrario, los nuevos anuncios de video son una expansión de la oferta Video Plus existente de Pandora, lanzada en septiembre. Este producto publicitario ya se usa hoy para permitir a los oyentes ver anuncios de video para acceder a funciones exclusivas de suscripción como omitir más canciones o reproducir pistas.

La opción de anuncios de video bajo demanda ha estado en pruebas durante algunas semanas antes del lanzamiento de hoy, con 2 de cada 4 usuarios aceptando la oferta de recompensa y aproximadamente el 90 por ciento viendo al menos 15 segundos del anuncio.

See Campaign: http://techcrunch.com/2017/12/14/pandora-listeners-can-now-watch-video-ads-to-access-on-demand-music/
Contact Information:
Sarah Perez

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