Snapchat lanza la plataforma de desarrollo de realidad aumentada Lens Studio

Snapchat finalmente se está abriendo para que los desarrolladores externos puedan ayudarlo a ofrecer infinitas experiencias de realidad aumentada más allá de las que diseña internamente. Hoy, Snap lanza la herramienta de desarrollo Lens Studio AR para computadoras de escritorio para que cualquiera pueda crear lentes World que coloquen objetos 3D interactivos e imaginarios en sus fotos y videos.

Pero las marcas, los editores de noticias y los desarrolladores tendrán que promocionar sus propias lentes comercializando sus QR Snapcodes que los usuarios escanean para desbloquear un efecto de AR durante 24 horas. Esto se debe a que Snapchat no mostrará estos lentes comunitarios en su cámara, a menos que las empresas paguen a una agencia creativa asociada para crear un efecto especial y luego comprar anuncios de lentes patrocinadas de Snap.

El lanzamiento podría ampliar enormemente el valor de entretenimiento AR de Snapchat, ayudándolo a competir con la plataforma Camera Effects AR de Facebook que se lanzó a todos los desarrolladores a principios de esta semana . Aunque por ahora la plataforma solo te permite hacer World Lenses y no máscaras Selfie, más juguetes AR darán a Snapchat un impulso muy necesario para compartir y ver en un momento en que el crecimiento de los usuarios se ha reducido a un goteo frente a la competencia de Instagram.

Snap ya ve que un tercio de sus 178 millones de usuarios diarios juegan con lentes cada día durante un promedio de 3 minutos, lo que agrega hasta 500 años de juego con AR cada día. Y eso es solo con los 3000 lentes que Snap ha creado. Con la apertura de la plataforma, el vicepresidente de ingeniería de Snap y líder de la plataforma de cámara, Eitan Pilipski, me dijo: “Hay algo mágico en volver todos los días y descubrir que hay una nueva experiencia”.

Al eliminar su equipo interno de diseño de AR como un cuello de botella a través de asociaciones de agencia, Snap podría ampliar la publicidad de realidad aumentada para que no pierda su objetivo de ingresos trimestrales nuevamente.

El lanzamiento es un movimiento inteligente. En abril, escribí que ” la actitud anti-desarrollador de Snap es una responsabilidad aumentada” , discutiendo cómo llenar el mundo real con AR era una tarea demasiado grande para que Snap la abordara por sí misma. Necesitaba un ejército de desarrolladores externos para ayudarlo, y ahora está reclutando a ese ejército. La pregunta es si los desarrolladores consideran que la escala de audiencias en Snapchat es necesaria para validar el tiempo de inversión en la plataforma, y ​​si Snap proporciona suficiente acceso sin pagar a esa audiencia. Porque para agilizar el crecimiento, Snapchat necesita a los cerebros de RA de algo más que fanáticos de marketing que critican a las marcas en el mundo virtual.

Crear, probar y compartir con Lens Studio

A partir de hoy, cualquiera puede= “noopener”> descargue la aplicación de escritorio Lens Studio para Mac o Windows en inglés. Es una versión ligeramente reducida de lo que el propio equipo de Snap usa para crear experiencias de AR. Está diseñado para la simplicidad, de modo que cualquiera, desde principiantes 2D de Photoshop hasta experimentados animadores 3D y codificadores, puede saltar para hacer superposiciones de imágenes básicas o caracteres AR reactivos. Los desarrolladores conservan la propiedad de las lentes que crean, aunque otorgan a Snapchat el derecho de usarlas.

Los desarrolladores pueden construir objetos estáticos o animados, recortes 2D, ventanas a otros mundos, marcos de imágenes flotantes e incluso objetos 3D que reaccionan cuando los toca, los mira o los acerca. Los desarrolladores pueden obtener un Snapcode temporal para probar su creación en sus teléfonos. Luego, después de pasar por un proceso de moderación rápido para asegurarse de que el Lens no es objetable, los desarrolladores obtienen un Snapcode válido por un año que pueden compartir a través de las redes sociales, sus sitios web, materiales impresos o como quieran correr la voz .

Snapchat me dice que tendrá un botón de informe para los usuarios que necesitan marcar Lentes como problemático, y un equipo de moderación humana controlará los informes y desactivará las Lentes ofensivas. Sin embargo, tendrá que vigilar, ya que la viveza de AR podría generar un gran escándalo de relaciones públicas si los niños comienzan a jugar con algo gráfico.

Snapchat también planea ofrecer Lens Studio Challenges, donde proporcionará una recompensa no especificada para los desarrolladores que creen lentes que coincidan con un tema o caso de uso propuesto. Es posible que solo obtengan reconocimiento en el nuevo sitio web de Lens Studio, pero si Snapchat es inteligente, en realidad liberará a los ganadores en su aplicación para impulsar el interés de los desarrolladores en la plataforma.

Escanear, desbloquear y aumentar con códigos de referencia de lente

Si bien los usuarios aún pueden encontrar la variedad seleccionada de Lentes dentro de la cámara Snapchat, ahora podrán descubrir Lentes Comunitarias en otro lugar. Al tocar y mantener presionado un Snapcode de lente a la vista de su cámara o al cargar una captura de pantalla, obtendrán una vista previa en miniatura de lo que hace el Lens y la opción para desbloquearlo. Luego verán la lente en su carrusel en la cámara durante 24 horas. Al tocar un pequeño botón de información “i”, se revela quién hizo la lente, y los usuarios pueden enviarla a un amigo a través de una conversación privada para que las lentes se vuelvan virales.

El límite de 24 horas puede resultar molesto ya que los usuarios pueden no querer pasar por la tarea de volver a escanear códigos todos los días. Por otro lado, podría desalentar el uso excesivo de una lente específica, evitando quemarse entre los amigos y espectadores de un creador. Pilipski dice que Snapchat escuchará a la comunidad para desarrollar la experiencia. Pero una ventaja es que los desarrolladores pueden actualizar un código para proporcionar un objetivo diferente para que puedan evolucionar de forma incremental con el tiempo o proporcionar experiencias diferentes sin tener que promocionar un código diferente.

En general, la cosecha inicial de experiencias de AR se ve linda y en la marca para el estilo tonto de Snapchat. Veremos si el perrito caliente que se ve 1,5 mil millones de veces fue un éxito de taquilla debido a la novedad de AR, o si los usuarios quieren duramente jugar con personajes en 3D.

Pagar, construir y publicitar con Lens Studio Partners

Snapchat se ha asociado con Seven Lens Studio para externalizar la creación de sus experiencias de AR. A Avatar Labs, Fisherman Labs, Haus, Media Monks, North Kingdom, Trigger Global y Vidmob se les puede pagar para crear un Lens en solo unos días en lugar de las semanas que solía tomar el equipo interno de Snapchat que también requería un anuncio mínimo de $ 300,000gastar. Ahora las marcas pueden comprar la distribución CPM de su Snapchat Lens en el carrusel de la aplicación de la cámara por un CPM de $ 8 a $ 20.

Snapchat ha sido una empresa cerrada desde su inicio, basándose en los instintos y la curaduría del CEO Evan Spiegel. Pero aquí, Snapchat está cambiando su estrategia para adoptar lo que no puede controlar por completo. Esa imprevisibilidad puede ser la clave para mantener la aplicación fresca. Por mucho que Snapchat sea el árbitro de las oficinas de Venice Beach en Los Ángeles, no puede prever cada tendencia o juguete adolescente extraño, y mucho menos construirlo por sí mismo.

Al abrir la plataforma, Snap puede dejar que la comunidad realice el proceso de prueba y error. Snapchat debería tanto aprender de lo que los lentes comunitarios son populares y construir más como ellos, pero también promover aquellos que son un éxito en lugar de forzar a los desarrolladores a hacer crecer su audiencia por sí mismos. Es la promesa de viralidad potencial que convirtió a Facebook en una potencia de la plataforma hace 10 años, generando gigantes como Zynga. Ahora el camino a seguir de Snapchat depende de que esté dispuesto a compartir sus usuarios y el crédito por entretenerlos.

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