La inversión publicitaria digital creció un 23 por ciento en los primeros seis meses de 2017, según IAB

El gasto en publicidad digital continuó creciendo durante los primeros seis meses de 2017, según el último Informe de ingresos por publicidad en Internet .

El informe fue preparado por PricewaterhouseCoopers para Interactive Advertising Bureau, un grupo de anunciantes y editores en línea. Muestra que los ingresos publicitarios digitales en los Estados Unidos alcanzaron $ 40.1 billones en el primer semestre de este año. Eso representa un aumento del 23 por ciento en comparación con el año anterior y un máximo histórico.

El informe anterior resaltó el hecho de que en 2016, los móviles representaron la mayor parte del gasto publicitario por primera vez. Esa tendencia continuó en 2017, con ingresos publicitarios móviles creciendo a $ 21,7 mil millones, que representan el 54 por ciento del total.

Y en un año en el que los editores parecían deseosos de ” girar hacia el video “, parece que estaban siguiendo los dólares de los anunciantes, y los ingresos de los anuncios de video crecieron un 36 por ciento, a $ 5,2 mil millones. La publicidad de video móvil representó $ 2.6 mil millones de ese total.

Mientras tanto, la publicidad en redes sociales creció un 37 por ciento a $ 9.5 mil millones, mientras que la publicidad de audio digital creció un 42 por ciento a $ 603 millones.

Una de las preguntas actuales de la industria es hasta qué punto Facebook y Google dominan el paisaje. El informe de IAB no genera ingresos para las empresas individuales, pero sí analiza la “concentración de ingresos”, es decir, el porcentaje de ingresos que se destinó a las 10 principales compañías.

En los primeros seis meses de 2017, esa concentración se mantuvo en el 75 por ciento: el IAB dice que en la última década, el número fluctúa entre 69 y 75 por ciento, por lo que está en el extremo superior, pero aún dentro del rango histórico.

Fuera del informe principal, el IAB también ha estado investigando pequeñas y medianas empresas, descubriendo que de los 9 millones de pequeñas y medianas empresas de EE. UU., El 75% o más han gastado dinero en publicidad, el 80% usa plataformas de autoservicio y el 15% usando publicidad programática.

¿Cómo encaja eso en la imagen más grande? El vicepresidente senior de investigación e impacto de IAB, Chris Kuist, dijo que aunque el equipo aún necesita “dimensionar” los datos y encontrar una forma sistemática de incorporarlos al informe, el análisis inicial sugiere que gran parte del crecimiento en el gasto publicitario digital de negocios pequeños y locales, en lugar de las grandes compañías Fortune 500.

También sostuvo que esto significa que el crecimiento no es solo una “reorganización” del gasto publicitario, donde el dinero pasa de los anuncios sin conexión a los anuncios en línea. En cambio, las pequeñas empresas están sirviendo como una fuente “novedosa” de ingresos publicitarios, aprovechando el hecho de que las “barreras a la entrada han disminuido” con la publicidad digital.

Esto también puede indicar por qué muchas empresas de medios digitales se han estado consolidando y recortando personal en el último año, a pesar del mayor gasto publicitario, si gran parte del crecimiento proviene de pequeñas empresas que utilizan herramientas de autoservicio de grandes plataformas como Facebook y Google. va a ser difícil para los editores individuales beneficiarse.

Kuist dijo que no puede comentar la dinámica de ningún negocio específico, pero trató de describir la situación como una oportunidad.

“Hay un motor de crecimiento para la industria en general”, dijo. “Creo que la trayectoria de cualquier compañía individual ayudará a determinar qué tan exitosos son para aprovechar eso. Esto no me dice que todas las empresas deben agotarse y convertirse en una plataforma de autoservicio para pequeñas y medianas empresas. Pero a medida que la economía en general evoluciona, hay oportunidades para que el marketing evolucione y todavía desempeña un papel muy, muy importante “.

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