FabFitFun expande su imperio con una nueva aplicación para Apple TV y Amazon Fire

FabFitFun , el servicio de suscripción de estilo de vida para mujeres y compañía de medios que se ha convertido en un nombre familiar entre las personas influyentes de cierta generación, está expandiendo su imperio con el lanzamiento de una nueva aplicación de video para Apple TV y Amazon Fire .

La compañía de Los Ángeles fundada por Daniel y Michael Broukhim se ha convertido en uno de los favoritos de la escena tecnológica en el sur de California en virtud de su éxito en el negocio de la caja de suscripción y su alcance con el instafamous (véase la empresa fue recientemente nombrada en un artículo de The New Yorker , una pareja atrapada en su último evento fue noticia en Page Six y creó una caja a medida para los Video Music Awards de MTV ).

Un estribillo común (algo envidioso) entre los fundadores de startups en LA es: “Los Broukhims están imprimiendo dinero”.

Si bien los hermanos Broukhim son parcos sobre los ingresos de su negocio minorista, el alcance es innegable, y el video es un componente clave para el crecimiento, según el co-fundador y co-director ejecutivo Daniel Broukhim.

También es un regreso a las raíces mediáticas de la compañía como una revista en línea en 2010. “Las marcas nos enviarían productos para su revisión editorial y nos proporcionarían bolsas de regalos VIP en eventos mediáticos”, nos dijo Daniel cuando la compañía levantó el primero (y solo ) fuera de efectivo en 2015. “Nadie estaba replicando esa experiencia, de probar todos estos increíbles productos, para el consumo público. Pensamos que podríamos entregar esa experiencia para nuestra audiencia “.

Ahora los Broukhims (y la co-fundadora Katie Rosen Kitchens, la editora en jefe de la compañía) están siguiendo al resto de la industria de medios con un “pivote al video”. Pero a diferencia de otras propiedades, están respaldadas por un negocio minorista de suscripción. eso está generando ingresos significativos (he oído bien al norte de $ 100 millones) y un sitio web que llega a más de 3 millones de visitantes por mes.

“Podemos casarnos con el contenido, el comercio y la comunidad de formas que [los suscriptores] no pueden conseguir en ningún otro lado”, me dijo Broukhim.

La evolución de FabFitFun de alguna manera refleja la evolución simbiótica del contenido y el comercio en línea. Los influencers, que son parte integral de cómo la empresa se comercializa y crea su contenido, ahora también son sus propias marcas, tanto como FabFitFun pasó de ser una propiedad de medios a un canal minorista y también una marca propia con sus propias líneas de maquillaje ( ISH – en sociedad con Joey Maalouf ) y ropa y accesorios ( Summer & Rose ).

La aplicación de televisión es otra forma de aprovechar el trabajo que la empresa realiza a través de múltiples canales con personas influyentes. Las casillas informan los videos, que han vivido en la compañíasitio web desde marzo. También complementa la aplicación iPhone de la compañía, que se lanzó a principios de este año con una experiencia de realidad aumentada basada en las cajas de suscripción de FabFitFun.

La nueva aplicación colocará los videos de la compañía en Apple TV y Amazon Fire, ampliando significativamente la huella más allá de su actual audiencia de 400,000 videos.

La mayor parte del contenido de la aplicación es exclusivo para los miembros, pero durante el mes de enero estará disponible de forma gratuita una selección de consejos y trucos de cocina y fitness.

Los chefs Silvia Baldini, ganadora de la serie “Chopped” de Food Network, y Pamela Salzman, escritora de libros de cocina con sede en Los Ángeles, ofrecerán lecciones de la cocina, mientras que nuevos videos de fitness estarán disponibles diariamente en la aplicación y en Facebook Live Workouts con influencers populares .

Por ejemplo, Rachel Brathen ofrecerá clases de yoga; oneOeight Fitness Prevail Boxing ofrecerá lecciones de boxeo; Exhale Spa , está lanzando clases de fusión de pilates, ballet y yoga; y The Barre Code está ofreciendo … bueno … barre.

La compañía también está incorporando sus propios productos en el contenido de video con Burn 60 , que usa la bola de fitness FabFitFunTV (que se encuentra en la próxima caja de suscripción de la compañía).

Para ayudar a dirigir este nuevo viaje de contenido, FabFitFun reclutó a Carter Baldwin como el nuevo vicepresidente de contenido de la compañía. En el trabajo desde agosto, Baldwin fue el ex jefe de su propia tienda de videos que trabajó con marcas como JustFab antes de ir a trabajar en Ipsy para ayudar a Michelle Phan a crecer su imperio de belleza.

En FabFitFun, Baldwin ayudará a administrar la creación de contenido de la empresa desde el nuevo espacio de estudio de producción de video que acaba de configurar en sus oficinas.

“El contenido es parte del ADN de FabFitFun”, dijo Baldwin en un comunicado. “Estamos entusiasmados de aprovechar el impulso de nuestro lanzamiento de FabFitFunTV a principios de este año con la apertura de FabFitFun Studios en nuestra nueva sede principal. Esperamos que el espacio sea un centro de colaboración con nuestros socios influyentes y de marca para crear contenido original exclusivo para nuestra comunidad “.

El nuevo espacio de estudio y una aplicación para la distribución de videos superior están sentando las bases para lo que parece ser un año ocupado para FabFitFun. Según Daniel Broukhim, hay planes para una caja de membresía masculina “en el camino” y la compañía continuará lanzando más marcas con su creciente grupo de influenciadores.

“Creemos que la oportunidad es seguir lanzando marcas como ISH con influencers como parte de nuestra plataforma”, dijo Broukhim. “La razón por la que lanzamos el kit de contorno es porque Joey quería hacerlo y nuestros clientes lo querían”.