Facebook no se retirará de Stories ya que agrega publicaciones de escritorio

Las Historias de Facebook pueden parecer redundantes porque 300 millones de personas usan sus otros clones de Snapchat en Instagram y WhatsApp. Pero Facebook está convencido de que el formato narrativo, efímero y de primera cámara es el futuro de compartir … y publicitar.

Por lo tanto, a pesar de las críticas y el lento comienzo de la tracción, Facebook se está duplicando en Historias al probar la capacidad de crearlas desde el escritorio, y una ubicación mucho más prominente para ver Historias en la parte superior de las Noticias en lugar de en la barra lateral.

“Siempre estamos trabajando para garantizar que las personas puedan navegar y disfrutar de Facebook fácilmente, independientemente de cómo se conecten”, me dice un vocero de Facebook. “Estamos probando la opción de crear y compartir Historias desde Facebook en el escritorio y también estamos probando mover la bandeja de Historias desde la esquina superior derecha al Canal de Noticias anterior, al igual que en el móvil.” Antes solo podías consumir Historias en la web que tenían que ser creado en el móvil. Por ahora, un pequeño porcentaje de usuarios verá esta nueva capacidad y diseño de publicación.

Todos a bordo del tren Historias

Las marcas, los promotores de eventos y los administradores de grupo que administran su presencia en Facebook desde el escritorio podrían abrazar Historias más ahora que también pueden publicar desde allí. Las historias colaborativas , donde los miembros del grupo y los asistentes al evento pueden contribuir, son una de las oportunidades más emocionantes para las historias de Facebook.

Pero la compañía tiene que tener cuidado de que las marcas no ahoguen las historias de sus amigos, pero esa es una de las ventajas de filtrar algorítmicamente las presentaciones de diapositivas que desaparecen en 24 horas. Espere que Facebook no cometa el mismo error al permitir que los editores profesionales abrumen al News Feed, que ahora está retrocediendo en un cambio masivo a su estrategia de clasificación de contenido .

Los anunciantes también podrían sentirse más cómodos subiendo a Stories gracias al acceso de escritorio. Digiday informa que Facebook está construyendo un equipo de realidad aumentada en Londres para ayudarlo a lanzar filtros de AR patrocinados a los anunciantes, similar a como Snapchat monetiza más allá de inyectar anuncios tradicionales entre Historias como Facebook lo hace en Instagram.

Los usuarios de Facebook podrán subir fotos o videos, o dispararlos con su cámara web para publicar desde el escritorio. Eso podría atraer a los vloggers de YouTube de estilo monólogo que se han entrenado para hablar en su computadora.

Al mostrar Historias arriba del News Feed en lugar de hacia un lado, Facebook claramente piensa que el contenido merece más atención, y está incluso dispuesto a empujar hacia abajo su compositor de actualización de estado y las publicaciones de News Feed para hacer espacio. Es un cambio audaz, considerando que Facebook dudó hasta agosto para mostrar Stories en el escritorio después de su lanzamiento en enero y marzo en el móvil .

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Las historias son fundamentales para el futuro AR de Facebook

El CEO Mark Zuckerberg ha dicho que aunque las computadoras con gafas podrían ser el futuro de la realidad aumentada, Facebook no lo esperará, y el teléfono inteligente ya es un dispositivo AR capaz. Pero para que Facebook tenga una estrategia AR funcional -ya sea para evitar que las personas vuelvan a jugar con máscaras AR, ver a sus amigos perfeccionar sus vidas o brindar a los anunciantes herramientas creativas- tiene que lograr que la gente vea Historias en masa.

Es por eso que comenzó a sincronizar Facebook Stories en Facebook y Messenger, por lo que las publicaciones en una se muestran en ambas. Es por eso que permite a las personas sindicar sus historias de Instagram a las historias de Facebook . Es por eso que está reclutando un ejército de desarrolladores externos para construir herramientas AR para contadores de historias. Y es por eso que el sitio de escritorio de Facebook ahora está adoptando historias por completo.

Si los usuarios se preparan para ellos es otra pregunta. El gráfico social de Facebook se ha hinchado para incluir a conocidos y familiares lejanos. Es posible que no desee ver una visión en bruto de sus aventuras cotidianas. Esa es la ventaja de la red de amigos más cercanos de Snapchat, y algo en Facebook puede necesitar una mejor solución de privacidad para hacer que la gente comparta.

Pero recuerde que la gente protestó por el News Feed cuando llegó por primera vez a Facebook. Y la generación más joven que es adicta a Snapchat muestra cómo los usuarios pueden usar media hora al día para enviar, publicar y mirar contenido basado en cámara. Si eso es un presagio, Facebook podría ser pronto para entregar a los usuarios principales el cambio de texto a Historias. Y si le das a la gente un espacio prominente para presumir por sus amigos, la vanidad y el narcisismo pueden obligarlos a llenar ese espacio con fragmentos de sus vidas.