2018 podría ser el año de Amazon para tomar un papel de liderazgo en la publicidad en línea

Pocas personas tienen una mejor visión general de la economía de la tecnología que Sir Martin Sorrell , cofundador y CEO por mucho tiempo de WPP , la compañía de publicidad más grande del mundo.

Con los más de 200,000 empleados de WPP y un libro de medios de 75,000 millones de dólares, Sir Martin tiene una visión única y privilegiada del futuro de la industria de la publicidad en línea. Y cree que 2018 podría ser el año en que una tercera empresa se una a lo que él llama el “duopolio” de Facebook / Google en publicidad y búsqueda en línea.

Esa compañía es, por supuesto, Amazon, que describe, cutely, como un “up and comer” en la publicidad en línea. Además de ser un leviatán de comercio y servicios web, Sir Martin predice que la bestia de Bezos está a punto de convertirse en una empresa de publicidad y búsqueda.

No es que Sir Martin esté cancelando Facebook o, particularmente, Google. De hecho, sugiere audazmente que Google podría tener una clara ventaja en autos autónomos. Y es optimista sobre las siete compañías tecnológicas dominantes del mundo (los espantosos cinco más Alibaba y Tencent), a quienes colectivamente llama las “siete hermanas”, en términos de su desarrollo de inteligencia artificial. Pero incluso aquí es especialmente optimista con la Alexa de Amazon que, según él, está ganando en la guerra de dispositivos de activación por voz al “bombardear” sus rivales.

A lo largo de los años, Sir Martin ha sostenido consistentemente que las grandes compañías de tecnología deberían tener las mismas responsabilidades y responsabilidades que las compañías de medios tradicionales. Entonces, ¿2018 será el año en que el gusano finalmente gire y los Cinco pálidos finalmente admitan que realmente son compañías de medios? Sir Martin cree que esto podría haber sucedido en 2017, citando la decisión de Facebook el año pasado de emplear 20,000 editores para monitorear sus videos.

Y en 2018, sugiere, llegarán a comportarse cada vez más como compañías de medios tradicionales. Con gran poder, nos recuerda, tiene una gran responsabilidad. Y tal vez nadie debería escuchar con más cuidado este consejo que Jeff Bezos, a quien Sir Martin describe como el “John D. Rockefeller” del siglo XXI.

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