Goxip recauda $ 5 millones liderados por Meitu para construir una plataforma de marketing influyente para la moda en Asia

Goxip , un servicio de compras sociales con sede en Hong Kong, ha recaudado $ 5 millones para diversificarse en marketing de influenciadores.

La inversión fue liderada por Meitu, la compañía de $ 6 mil millones cotizada en Hong Kong que desarrolla aplicaciones de autofoto y teléfonos optimizados para selfie , con la participación del conglomerado de Hong Kong, Nan Fung Group, a través de su fondo inaugural Mills Fabrica .

Otros que participaron incluyen un trío de jóvenes inversionistas de las familias más importantes. Chryseis Tan, un inversionista existente que es la hija del multimillonario malasio Vincent Tan; Sabrina Ho, la hija de un magnate de los casinos con sede en Macao, Stanley Ho; e Iman Allana, del gigante alimentario indio multimillonario Allana Group.

La aplicación principal de Goxip es similar a un “Instagram para comprar”, como escribimos en 2016 . Los usuarios pueden publicar fotos de su atuendo, lista de deseos u otros artículos y luego ganar dinero cuando un seguidor haga clic en el enlace y compre el atuendo en cuestión.

La compañía afirma tener 300,000 usuarios en Hong Kong (principalmente) y Malasia y asociaciones con Net-a-Porter, Harrods y ASOS, entre otros. Planea expandirse a Tailandia y explorar oportunidades con minoristas del sudeste de Asia, pero la principal movida es el marketing influyente a través de su próximo servicio RewardSnap.

La CEO y cofundadora de Goxip, Juliette Gimenez, dijo a TechCrunch que admira desde hace tiempo a RewardStyle , un servicio que conecta influencers y bloggers con marcas, pero hay una brecha que no se cumple en Asia.

“RewardStyle ha estado monopolizando los EE. UU. Y el Reino Unido, pero no hay nada como esto en Asia”, explicó. “Este es un agujero negro en el que nadie se está metiendo”. Las marcas no saben cómo iniciar la conversación, mientras que las personas influyentes en Asia no confían en las plataformas existentes que se usan como Google Analytics. Entonces, muchas de las marcas hardcore ni siquiera están en línea en el sudeste asiático “.

De hecho, TechCrunch escribió en 2016 que RewardStyle , aunque estaba muy por debajo del radar, había crecido hasta generar más de mil millones de dólares en ventas para sus 4,000 minoristas y 575,000 marcas en todo el mundo desde su lanzamiento en 2011.

Giménez cree que Goxip está posicionado para cerrar la brecha en Asia gracias a las relaciones con influencers y marcas, y su “presencia en Hong Kong y el know-how en el sudeste asiático”.

RewardSnap está listo para lanzarse en los próximos meses. El servicio se centrará en personas influyentes con un gran número de seguidores sociales -Giménez sugirió 500,000 seguidores como un mínimo potencial- y permitirá a personas influyentes publicar contenido en cualquier lugar de Internet, no solo en la aplicación Goxip. Eso es opcional y se sugiere porque la aplicación permite compartir directamente a Instagram y Facebook, pero las personas influyentes de RewardSnap no necesitan tener presencia Goxip, según Gimenez.

Influencers se agregarán solo por invitación y la compañía se está abriendo para trabajar con agencias, que tienden a cuidar las actividades de mercadeo de personas influyentes en la región.

La mayoría de los más de 20 empleados de Goxip tienen su sede en su oficina de Hong Kong

El movimiento es interesante y tiene mucho sentido. La ventaja de la cancha local ha ayudado a Goxip a construir una presencia impresionanteen Hong Kong, pero esencialmente el servicio está tomando Instagram, Facebook y cualquier otra red social, una batalla que usted sospecha que no se escalará sin una increíble financiación. E incluso entonces estás tratando de romper hábitos sociales muy primarios, que es un desafío tan difícil como el que hay.

RewardSnap permitirá a Goxip salir de eso y aprovechar las redes sociales existentes donde los influenciadores y los que están influenciados ya interactúan.

Dicho esto, Giménez sigue siendo muy optimista con el servicio Goxip, que ella ve como una especie de motor de búsqueda centrado en la moda.

“Mucha gente usa Goxip para buscar”, dijo. “Vienen con la intención de comprar, por lo que nuestra tasa de conversión es alta”.

El acuerdo es también la primera gran inversión de Meitu en una startup enfocada en el sudeste asiático. Esa es una región a la que la compañía desea apuntar, que actualmente representa una cuarta parte de sus 400 millones de usuarios reclamados, y planea trabajar con Goxip en estrategias potenciales para aprovechar las aplicaciones de cada lado y su presencia en las redes sociales.

Haga clic aquí para más información