Pandora está despidiendo alrededor del 5 por ciento de su fuerza de trabajo, ya que cambia a anuncios más automatizados

En el mismo mes en que la compañía de música en streaming Spotify presentó su solicitud para cotizar en bolsa , su rival estadounidense Pandora está sintiendo lo difícil que sigue siendo el negocio de la música digital.

La compañía anunció hoy que está despidiendo cerca del cinco por ciento de su base de empleados a medida que cambia a nuevos servicios para automatizar parte de su publicidad y marketing, invirtiendo en más contenido no musical y con “otras medidas de ahorro de costos”, con un objetivo de ahorrar $ 45 millones anuales.

Según la presentación 8-K de Pandora , los empleados fueron notificados hoy del plan y la compañía espera que la reducción del personal de alrededor del cinco por ciento se complete a fines del primer trimestre de 2018.

“Como compartí el último trimestre, sabemos dónde y cómo invertir para crecer”, dijo el gerente general de Pandora, Roger Lynch, en un comunicado de prensa. “Tenemos un plan agresivo que incluye inversiones estratégicas en nuestras prioridades: tecnología publicitaria, producto, contenido, asociaciones y marketing. Confío en que estos cambios nos permitirán impulsar los ingresos y el crecimiento de oyentes “.

Habíamos escuchado rumores de despidos en los últimos días, con fuentes que apuntaban a reducciones en dos áreas específicas, ventas de publicidad y servicios al cliente, “debido a ventas de publicidad debilitadas”, según una persona.

La compañía anunció hoy que reportaría sus ganancias el 21 de febrero , por lo que veremos una imagen más completa en ese momento, pero el hecho de que la compañía haya enfatizado el desarrollo de audiencia y audiencia en su anuncio de hoy es una señal de cómo espera mejorar las cosas con un cambio a servicios automatizados y menos gente para ejecutarlos.

Pandora también anunció planes para expandir su presencia y mano de obra a Atlanta, aunque no especificó cuántos empleados se agregarían allí y en qué áreas de su negocio.

Notablemente, la compañía también despidió personal en enero pasado .

La reestructuración de Pandora llega en una coyuntura crítica en el negocio de la transmisión de música. Con Spotify preparándose para salir a bolsa, muchos se preguntan si podrá usar su escala más grande y más global para producir un modelo de negocio más viable para la industria.

En cualquier caso, su crecimiento podría comenzar a impactar en el destino de Pandora: recién hoy surgió que Spotify ahora está probando una aplicación similar a Pandora basada en listas de reproducción, dando a los usuarios de Pandora otra razón para saltar a Spotify sin perder una de las características principales del Experiencia de Pandora

Al mismo tiempo, continúa habiendo desarrollos que se reducirán en las ya estrechas márgenes de Spotify, Pandora y otras compañías de transmisión. Justo este fin de semana pasado, se supo que la Junta de Derechos de Autor aumentará las tarifas que los compositores obtendrán de la transmisión hasta el 15.1 por ciento, un 40 por ciento por encima de su corte anterior.

Haga clic aquí para más información