Tronc comienza su nueva estrategia digital con una participación mayoritaria en el sitio de revisión de productos BestReviews

Tronc , la empresa anteriormente conocida como Tribune Publishing, anunció hoy que ahora posee una participación mayoritaria en BestReviews , que publica revisiones detalladas de los productos de consumo. Según una presentación de la SEC , Tronc acordó pagar un total de $ 66 millones, incluidos $ 30 millones en efectivo y $ 36 millones en acciones ordinarias de Tronc, por una participación del 60% en BestReviews.

En otro anuncio de hoy , Tronc dijo que tiene la intención de usar fondos de la venta de su California News Group, que incluía a Los Angeles Times, para enfocarse en una nueva estrategia de crecimiento digital que incluye invertir o adquirir más compañías en línea como BestReviews.

Los propietarios actuales de BestReviews conservarán la propiedad minoritaria y continuarán administrando las operaciones.

Fundada en 2014, BestReviews es similar a otros sitios de revisión como Wirecutter y Consumer Reports en que compra productos para revisiones, en lugar de depender de muestras proporcionadas por la empresa, y publica artículos detallados con información sobre cómo se probaron y clasificaron los artículos. El sitio afirma que ahora tiene más de cinco millones de visitantes únicos mensuales.

En una declaración, el director ejecutivo de Tronc, Justin Dearborn, dijo que “la dedicación de BestReviews al contenido independiente y de alta calidad se alinea con nuestra misión permanente de proporcionar información y experiencias valiosas para nuestros lectores. Esperamos combinar la profunda investigación de productos de BestReviews y el motor de comercio totalmente optimizado con las propiedades digitales de Tronc, una combinación que creemos que fortalecerá nuestros esfuerzos de comercio electrónico “.

The Wirecutter fue adquirido por The New York Times en el otoño de 2016 por un monto reportado de $ 30 millones en efectivo . Al igual que Tronc, que posee periódicos como el Chicago Tribune, el New York Daily News y el Baltimore Sun, el New York Times quería expandir su categoría de “periodismo de servicio”.

La publicación de reseñas exhaustivas de productos no solo atrae a más lectores en línea, sino que también crea una nueva fuente de ingresos, ya que los sitios obtienen una porción de las ventas realizadas a través de enlaces afiliados de comercio electrónico. Hasta ahora, la compra del Wirecutter por el New York Times ha valido la pena. En septiembre de 2017, aproximadamente un año después del acuerdo, el editor dijo que las ventas de Wirecutter habían crecido un 50 por ciento gracias a nuevas categorías que ampliaron su alcance más allá de los productos tecnológicos.

Tronc está tratando de recuperarse de un difícil período de transición luego de que el inversionista Michael Ferro Jr., ex propietario del Chicago Sun-Times, asumiera como accionista mayoritario y presidente hace dos años en medio de controversias y enfrentamientos con otros inversionistas. Sus desafíos han incluido un cambio de nombre muy difamado , una estrategia de AI que también fue ampliamente ridiculizada , despidos en varias de sus publicaciones, incluido el New York Daily News , y conflictos con periodistas en The Los Angeles Times , que Tronc recientemente vendió al multimillonario de la salud Patrick Soon-Shiong

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