Después de una prueba de un año en los EE. UU., Instagram está extendiendo sus etiquetas “comprables” a otros ocho países antes de un posible lanzamiento mundial.
A partir de hoy, Instagram ha abierto su función de compras en la aplicación a empresas en Australia, el Reino Unido, Canadá, Brasil, Alemania, Francia, Italia y España, lo que facilita a las marcas dirigir a los compradores a sus escaparates de comercio electrónico sin comprometer en el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación en sí.
Si bien los servicios de terceros ya están disponibles en Instagram y pueden hacer que las publicaciones sean ‘comprables’, esta nueva función Comprar en Instagram les permite a los usuarios comprar directamente utilizando etiquetas de precios virtuales que se superponen a las publicaciones.
Los compradores pueden tocar estas etiquetas para ver las ventanas emergentes que contienen el nombre del producto y la información de precios, junto con un enlace a la tienda de la marca. Esto puede ahorrarles mucho tiempo a los usuarios, ya que no necesitarán salir de Instagram y buscar en el catálogo de una tienda para encontrar lo que están buscando.
Sin embargo, la transacción final aún debe realizarse en la tienda web de la marca y no puede completarse directamente en Instagram.
Comprar en Instagram
En una juerga de compras
Según el jefe de negocios global de Instagram, Jim Squires, durante la prueba de un año en EE. UU., Las etiquetas comprables se habían vuelto bastante populares, con el 80% de los usuarios de la aplicación siguiendo las compras.
“Las personas vienen a Instagram todos los días para descubrir y comprar productos de sus empresas favoritas”, dijo Squires en un comunicado. “Queremos ser una experiencia perfecta. Ya sea un artesano local, floristería o tienda de ropa, comprar directamente en Instagram nunca ha sido tan fácil”.
En Australia, tres marcas ya han subido a bordo de la función de Shopping. Myer, Country Road y PepperMayo ya han comenzado a probar las etiquetas comprables en las publicaciones.
En la actualidad, las publicaciones de Shopping on Instagram se pueden ver directamente en su feed habitual, a través de una búsqueda del perfil comercial de la marca, a través de un mensaje directo o una notificación, y las publicaciones de compras están marcadas específicamente con un pequeño icono de “shopping bag”. Con el tiempo, se ha sugerido que Instagram podría permitir que las empresas promocionen etiquetas comprables para ayudar a los consumidores a encontrar productos específicos o nuevas marcas en las que puedan estar interesados.
