La BBC ha publicado su informe anual, que profundiza en cómo funciona Beeb en todos los ámbitos, y una verdad dura que ha surgido es que la fuerza de Netflix y otros servicios de transmisión como Spotify lo están golpeando con fuerza.
Si bien el iPlayer siempre ha sido visto como un bastión de la transmisión, al haber sido, y seguir siendo, una de las plataformas on-demand más innovadoras del mundo, no es inmune a Netflix y su aparente cantidad interminable de efectivo.
En el informe , la BBC ofrece una clara advertencia de que el paisaje cambiante significa que los medios están cambiando y siendo dominados por estos nuevos gigantes de streaming.
“Los principales nuevos participantes como Amazon y Netflix han significado que el mercado global de medios esté cada vez más dominado por un pequeño número de gigantes de los medios con sede en los Estados Unidos con extraordinaria potencia creativa y financiera”, dice.
Este paisaje cambiante ha sido adoptado, tal vez no sorprendentemente, por la generación más joven y ha impulsado la necesidad de la BBC de reinventarse.
“Sabemos que los hábitos de consumo de las audiencias cada vez más jóvenes son cada vez más diferentes. Los niños están a la vanguardia de estos cambios”, explica el informe.
“Los adultos jóvenes miran menos televisión que las personas mayores y escuchan menos radio. En solo unos pocos años, el video en línea ha crecido del 5% del consumo de los jóvenes al 25%.
“La transmisión de música ha pasado de alrededor del 10% a alrededor del 30% de la audición. Sabemos que donde los niños están liderando el camino, y donde están las audiencias jóvenes, es probable que sigan al público de mayor edad”.
“Es por eso que hemos puesto este desafío en el corazón de nuestra estrategia”.
Abajo con los niños
La BBC también señala que por primera vez los jóvenes de 15 a 34 años prefieren “sintonizar” a personas como Spotify, en lugar de escuchar los canales de radio de la BBC a través de su propia aplicación iPlayer Radio.
Pero Beeb espera contrarrestar este cambio haciendo que su aplicación sea un lugar mejor para los podcasts.
“Reinvención es un proceso que también está en marcha para la radio. Más adelante este año comenzaremos a transformar lo que conocemos como BBC iPlayer Radio para proporcionar una plataforma móvil más audaz e intuitiva para nuestra asombrosa variedad de contenido de radio y audio, incluido nuestro crecimiento gama de podcasts “, afirma.
En lo que respecta al contenido televisivo, nuevamente admite que está perdiendo a la audiencia más joven, creyendo que está en riesgo de ser superado, señalando que en su hallazgo, el 82% de los niños van a YouTube para contenido bajo demanda, mientras que la mitad de Netflix y solo el 29% usa BBC iPlayer.
En otra clara advertencia, las propias estimaciones recientes de la BBC sugieren que 16-34s pasaron una cantidad similar de tiempo con BBC One, ITV y Netflix por semana, alrededor de dos horas a la semana para cada uno. Pero cuando se trata de la métrica clave de 16-24, pasan más tiempo con Netflix que todos los televisores de la BBC combinados.
Una vez más, tiene un plan y es hacer que el iPlayer sea más un destino que una herramienta para ver su contenido. Esto es algo de lo que había hablado antes de 2020, pero tal vez los tiempos cambien ahora.
“La personalización está ahora en el corazón del diseño y ya 15 millones de personas firman mensualmente para poder ofrecerles el servicio personalizado que cada vez más esperan”, se lee en el informe.
“Este año verá mejoras adicionales para iPlayer, incluidas las mejoras a la uSer experiencia, más personalización, más contenido en vivo y seguimos buscando aumentar la disponibilidad de algunos contenidos “.
Dado el mandato de la BBC, espera poder cambiar la situación, ya que cree que con los Netflix del mundo comprando todos los grandes shows, “el volumen y la amplitud del contenido británico del que depende el público británico ahora se encuentra bajo una seria amenaza”. “
