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May 31, 2018 5:01 AM ET

AT&T y Verizon desean ejecutar masivas redes de seguimiento de ad para competir con Facebook. Todo lo que sucede en el teléfono de seguimiento


iCrowd Newswire - May 31, 2018

AT & habla T Director General Randall Stephenson en la Conferencia de código hoy, donde él discrepó con la demanda antimonopolio del gobierno bloqueando la compra de Time Warner. Entonces él puso hacia fuera exactamente por qué quiere comprar: vender anuncios a los clientes ya las pistas.

[Time Warner] Turner tiene un impresionante inventario de publicidad que simplemente venden ampliamente. No es un método de publicidad muy dirigida. AT & T tiene una increíble cantidad de datos, datos del cliente para los suscriptores de TV paga 40 millones en América del norte y del sur, 130 millones de abonados móviles, 16 millones de suscriptores de banda ancha. Tenemos conocimiento de los clientes muy bien en qué tipo de espectáculos y medios contenidos están viendo, donde se encuentran, todo tipo de información al consumidor. Puede asociar un inventario de anuncios muy formidable con un muy formidable cantidad de datos e información sobre el cliente, datos de audiencia y todo tipo de información, y puede crear algo único desde una plataforma publicitaria recta y cambiar cómo eres ¿monetizar el contenido?

En definitiva que up, AT & plan de T es utilizar los datos rastrea y recopila sobre los clientes en sus redes, incluyendo datos de ubicación y todos los medios que consumen sobre las redes, para servir anuncios de altos precios contra Time Warner contenido.

Esto es obviamente muy inquietante desde un punto de vista de la privacidad, pero es realmente una estrategia familiar para una compañía importante. Cuando Verizon compró AOL y Yahoo y combinado en el juramento llamado trágicamente en el año 2017, la empresa fue explícita el objetivo fue utilizar datos de la red de Verizon a mejor anuncios de objetivo en millones de juramento de páginas de contenido a través de Yahoo y AOL de diversas marcas de zombie. Juramento CEO Tim Armstrong pasó años comprando toneladas de empresas nivel medio ad-tech, y Verizon inserta “super cookies” en toda su red a cada sitio que visite junto con la ubicación de su teléfono. ( Escribió sobre el anuncio de juramento seguimiento de pesadilla en el pasado, si quieres reír en empresas con nombres como Adapt.tv y Vidible.)

Verizon podría ser más lejos por este camino, pero está claro que es donde AT & T se dirige así. Aquí es Stephenson, respondiendo a la Peter Kafka de recodificación sobre competeing con Google y Facebook:

Creo que si no crear una capacidad integrada verticalmente pura de distribución a través de la creación de contenidos y publicidad modelos vas a tienen dificultades para competir con estos chicos.

Esto probablemente tiene sentido de negocio, Google y Facebook son responsables de casi el 100 por ciento del gasto en publicidad digital ahora, pero desde un punto de vista de la privacidad, definitivamente no es ideal. Y el número reduciendo rápidamente de los operadores nacionales en Estados Unidos podría significar que nadie realmente tiene una elección sobre seguimiento por su operador de telefonía móvil en todo.

See Campaign: https://www.theverge.com/2018/5/30/17410942/att-verizon-facebook-ad-tracking
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Nilay Patel

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