Informe: anuncios servidos cerca del contenido sobre violación y agresión sexual entre las violaciones más comunes de la seguridad de la marca
Nueva York, – más de un tercio de las violaciones de la seguridad de la marca en los sitios de noticias en línea implican que las marcas que sirven anuncios junto al contenido sobre violación y agresión sexual, un nuevo estudio de CHeq ha revelado.
La empresa de ciberseguridad de grado militar analizó 70 marcas mundiales emblemáticas que sirvieron anuncios en las noticias principales publicadas en línea entre enero 2018 y marzo 2019.
El estudio, “mala impresión: violaciones de seguridad de marca en los sitios de noticias convencionales”, analizó los anunciantes globales que colectivamente gastan miles de millones de dólares cada año en línea.
CHEQ encontró estas empresas anunciadas junto con 178 artículos altamente sensibles, que en total, generó decenas de miles de impresiones inseguras. Los investigadores de CHEQ pasaron tres horas por marca buscando anuncios en línea que se sirvieron junto al contenido considerado inapropiado.
Las historias de violación y agresión sexual conforman la mayoría de las violaciones
Las historias de violación y agresión sexual fueron del 34 por ciento de las violaciones a la seguridad de la marca, que implicaron publicidad en línea de fabricantes de alimentos líderes de los Estados Unidos, constructores de automóviles, líderes tecnológicos y minoristas que aparecieron junto a historias gráficas sobre violaciones, incluyendo agresiones sexuales de niños pequeños.
En algunos casos, las empresas, que incluían 21 empresas Fortune-500, vieron sus anuncios servidos en asociaciones altamente sensibles a las marcas. Por ejemplo, una marca multinacional de entretenimiento en casa digital tenía un anuncio servido junto a un artículo de noticias sobre la grabación de agresiones sexuales. En muchos casos, la publicidad tomó la forma de anuncios pre-roll, con marcas sin saberlo introduciendo muchos de estos artículos de noticias.
Asesinato y disparos siguen de cerca las violaciones de marca
La segunda mayor violación involucró a estas empresas anunciando junto a historias sobre asesinatos brutales (que conforman el 29% de las violaciones a la seguridad de la marca). Trece de estos artículos fueron tiroteos de alto perfil en los Estados Unidos, junto con varias historias con detalles gráficos de violencia. En un caso, un fabricante de cereales de la familia anunció junto a una historia brutal sobre un “asesino de Tinder-Date” que estranguló y desmembró a su víctima.
En el 3% de los casos, las empresas anunciaron promociones periódicas junto a historias que detallan las crisis en desarrollo en sus propias empresas, incluyendo una retirada de productos, mientras que otra marca sirvió promociones a los consumidores que leen sobre un colapso de operaciones en su propia organización .
Otros fallos destacados en la seguridad de la marca incluyeron publicidad junto a desastres naturales (8%), violencia (6%), accidentes (6%) y angustia (4%).
Guy Tytunovich, CEO y fundador de CHEQ, dijo: “lejos de disminuir en el último año, la necesidad de abordar la seguridad de la marca ha sido elevada a una prioridad máxima para los CMOs y CEOs. A pesar de muchos esfuerzos para hacer que las marcas sean más seguras en línea, nuestra investigación muestra que cada día las empresas más grandes ven sus anuncios apareciendo junto a contenido de noticias que no se alinea con sus objetivos de misión y marketing. Se debe hacer más para garantizar una protección adecuada para los anunciantes, como crear una mayor transparencia sobre cómo se toman las decisiones sobre la seguridad de la marca y trabajar estrechamente con los editores para sostener un medio de noticias impulsado por anuncios en un entorno seguro para las marcas. “
La investigación se centró en 70 líderes de marcas icónicas y multinacionales en 31 sectores. Las marcas incluyeron 39 empresas estadounidenses, incluidas 21 empresas de Fortune 500, y líderes multinacionales con sede en países como el Reino Unido, Francia, Japón, Italiay Alemania.
Acerca de CHEQ
CHEQ es una empresa global de ciberseguridad y pionera de la seguridad de la marca autónoma, protegiendo el gasto publicitario digital de las principales marcas del mundo. Con oficinas en Tokio, Nueva Yorky Tel Aviv, CHeq está transformando la verificación de anuncios mediante la introducción de IA de grado militar para abordar la seguridad de la marca, el fraude publicitario y la visibilidad de forma preventiva y en tiempo real. Respaldado por Battery Ventures, la misión de la compañía es ayudar a sostener el ecosistema digital protegiendo a los anunciantes de los riesgos de la publicidad en línea y ayudándoles a recuperar la confianza en el espacio
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