AT&T restaura el servicio a Breitbart después de comprar una empresa publicitaria advenedizo
Ilustración por Alex Castro / The Verge
En 2016, la compañía de tecnología publicitaria AppNexus tomó una posición en contra de la incitación al odio. Apenas dos semanas después de la elección de Donald Trump, el CEO Brian O’Kelley anunció que estaba dejando el servicio a Breitbart. Una serie de artículos sobre inmigrantes musulmanes y mutilación genital femenina había nado más allá de lo pálido, dijo O’Kelley, dejándole sin más remedio que cortar lazos con el entonces prominente sitio de derecha.
AppNexus se especializa en tecnología para subastar anuncios en línea, lo que ayuda a los sitios web a ganar dinero segmentando anuncios a audiencias específicas. Cortar esa tecnología significó menos dinero para Breitbart, un costo tangible para el contenido controvertido del sitio y, para los críticos, un cheque ocasionado menor pero real sobre el habla en línea.
“Tenemos la obligación real de usar la publicidad para apoyar cierto nivel de medios éticos”, dijo O’Kelley a Business Insider a raíz de la decisión. “Me encanta el hecho de que podemos dar ejemplo.”
Pero casi tres años después, ese ejemplo no es tan firme. La nueva empresa matriz de AppNexus, Xandr, confirmó a The Verge que ha restaurado el servicio a Breitbart como parte de un plan de restablecimiento.
“Breitbart preguntó cómo podría regresar a nuestra plataforma, satisfizo nuestros requisitos y es reinstalado”, dijo un representante de Xandr en un comunicado. El Representante se negó a elaborar los requisitos que Breitbart había cumplido o su plan de restablecimiento más amplio. Las fuentes dicen que Infowars, que estaba en la lista negra al mismo tiempo, aún no ha regresado a la plataforma.
Alcanzado por The Verge,Breitbart confirmó que había sido reaceptado por AppNexus. “Después de una revisión muy exhaustiva de nuestro contenido, AT&T concluyó que cumplía con sus directrices de contenido”, dijo un representante.
El cambio en la política puede tener que ver con el reciente cambio de propiedad de AppNexus. En agosto de 2018, AppNexus fue adquirida por AT&T, que ha incorporado la compañía bajo su filial Xandr. Eso significa una serie de cambios de gestión a medida que la compañía se integra en las participaciones más amplias de atestación de tecnología publicitaria de AT&T.
El propio O’Kelley se ha tomado un asiento trasero en el velorio de la venta, ayudando con la transición, pero olvidando un papel de gestión bajo los nuevos propietarios. En su perfil de LinkedIn, se enumera a sí mismo como “asesor estratégico de Xandr”.
Aún así, la medida ha sido controvertida para muchos empleados de AppNexus, tanto que el CEO de Xandr, Brian Lesser, se vio obligado a abordar la decisión en un ayuntamiento reciente con empleados.
“El objetivo de Xandr es proteger tanto la libertad de expresión como la calidad del contenido utilizando nuestra plataforma publicitaria”, dijo un representante de Xandr cuando The Vergelo alcanzó. “Nuestra política prohíbe claramente el contenido que representa discursos de odio peligrosos, y nuestros clientes siempre pueden optar por excluir su publicidad de ciertos editores”.
AT&T declinó más comentarios más allá de la declaración de Xandr.
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