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El abrazo de Facebook a Breitbart no cuadra

Oct 30, 2019 12:38 AM ET

Foto por Amelia Holowaty Krales

Si te perdiste la primera interfaz en vivo la semana pasada, ¡espero que consideres venir a verme esta semana! Hablaré con Clara Tsao, una investigadora y empresaria que se centra en la desinformación y las plataformas, en un evento gratuito en San Francisco. Es martes a las 6:30 p.m., y me encantaría verte allí. El evento es gratuito, y pueder RSVP aquí.

Cuando pienso en mi relación ideal entre Facebook y el periodismo, algo que he estado haciendo más o menos desde 2016, siempre ha implicado gastos de transporte: pagos de Facebook a editores para apoyar su periodismo, a cambio del derecho a ejecutarlo libremente en todas sus superficies de producto. Como le dije a Columbia Journalism Review este verano:

Así como las empresas de cable pagan por el acceso a canales de alta calidad, también las redes sociales deben pagar por el acceso al periodismo de alta calidad. Es un ganar-ganar-ganar: los editores reciben dinero para el periodismo; los lectores reciben noticias en las que pueden confiar; y Facebook obtiene un entorno de noticias de mayor calidad que puede reforzar nuestra democracia mientras hace que todo el sitio sea más atractivo para los lectores y anunciantes.

El viernes, mi sueño se hizo realidad. La compañía anunció Facebook News, una pestaña experimental en las aplicaciones móviles de la compañía que llevará noticias de BuzzFeed, el Wall Street Journal, USA Today,y otros. A cambio, algunos (pero no todos) de esos editores recibirán pagos directos, en algunos casos por millones de dólares durante la vida de varios años del contrato.

Fundamentalmente, los editores obtienen esos ingresos sin tener que hacer mucho trabajo adicional, esto es un pago por el trabajo que ya estarían haciendo, y ahora pueden reinvertir en periodismo de alta calidad. Compáralo con Instant Articles, el gran swing anterior de Facebook con las empresas de medios, lo que requería que los editores reconstruyeran sus flujos de trabajo de publicación para crear un producto que generara menos ingresos que el que reemplazó. (En realidad, voy a compararlo para usted: las tarifas de transporte son mucho mejores!)

Mark Zuckerberg marcó el anuncio del nuevo acuerdo de Facebook con los medios de comunicación con un chat junto al fuego con el CEO de News Corp. y un artículo de opinión en el New York Times en el que se comprometió a ayudar a construir un futuro financiero más sostenible para el periodismo. “Sabemos que necesitamos ayudar a construir un modelo estable”, escribió Zuckerberg. “A diferencia de otras cosas que hemos probado en el pasado, este es un compromiso de varios años que debería dar a los editores la confianza para planificar con anticipación”.

Dice algo sobre la percepción pública actual de Facebook, la enemia histórica que los editores tienen hacia ella, y la creciente popularidad de Facebook-dunking entre los periodistas en Twitter de que esta noticia fue recibida como básicamente una cosa mala.

El problema era Breitbart. Aquí está Adi Robertson en The Verge:

Facebook News se asocia con una variedad de periódicos regionales y algunos de los principales socios nacionales, incluyendo USA Today y The Wall Street Journal. Pero como informan The New York Times y Nieman Lab, sus fuentes de “confianza” también incluyen breitbart, un sitio de extrema derecha cuyo cofundador Steve Bannon una vez lo describió como una plataforma para el nacionalista blanco “alt-right”. Breitbart ha sido criticado por repetidas denuncias inexactas e incendiarias, a menudo a expensas de inmigrantes y personas de color. El año pasado, Wikipedia lo declaró una fuente poco confiable para las citas, junto con el tabloide británico Daily Mail y el sitio de izquierda Occupy Democrats.

Eso ha llevado a preguntas sobre por qué Breitbart pertenece a Facebook News, una característica que supuestamente se llevará a cabo a estándares mucho más estrictos que la sección de noticias normal. En una sesión de preguntas y respuestas después de la entrevista, Zuckerberg le dijo a la columnista de Washington Post Margaret Sullivan que Facebook tendría “estándares objetivos” para la calidad. […]

Pero cuando el reportero del New York Times Marc Tracy preguntó cómo la inclusión de Breitbart sirvió aesa causa, Zuckerberg hizo hincapié en su política, no en sus informes. “Parte de tener esto es una fuente de confianza es que necesita tener una diversidad de puntos de vista allí, así que creo que quieres tener contenido que represente diferentes perspectivas”, dijo. Zuckerberg reiteró que estas perspectivas deben cumplir con los estándares de Facebook, y estaba enjaulado sobre la presencia de Breitbart,diciendo que “tener a alguien posible o elegible para presentarse” no garantiza la colocación frecuente. “Pero ciertamente creo que quieres incluir una amplia gama de contenido allí”, dijo.

La conversación continuó hasta el fin de semana, con muchos tweets agraviados. El jefe de Instagram Adam Mosseri llegó a decir que él mismo no quería a Breitbart en Facebook News, pero argumentó que Facebook no debería excluir publicaciones de la pestaña por razones ideológicas.

Me parece que Breitbart fue incluido en la pestaña precisamente por razones ideológicas, por las razones de “amplitud de contenido” que Zuckerberg mencionó. Ciertamente nadie en Facebook parece estar sugiriendo que Breitbart es un productor confiable de periodismo de alta calidad — el argumento parece ser más bien que sería una mala forma excluirlos sólo porque una vez (por ejemplo) etiquetaron historias relevantes con la etiqueta ” crimen negro. Diferentes perspectivas y todo eso.

En última instancia, estoy con Mosseri — Breitbart no pertenece a Facebook News. A Breitbart se le debe permitir tener una página de Facebook y compartir enlaces libremente en la sección de noticias, suponiendo que no infrinja los estándares de la compañía. Pero incluir al editor en la pestaña Noticias eleva su trabajo y lo apoya financieramente. Da a la salida tanto la libertad de expresión como la libertad de alcance, cuando sólo merece la primera.

Al igual que con la decisión de Zuckerberg de eximir los anuncios de los políticos de la verificación de hechos, lo que va en contra de los esfuerzos de su equipo de integridad de la plataforma para eliminar la desinformación de Facebook, la decisión de llevar a Breitbart a su establo de socios de noticias de confianza parecen ir en contra de sus esfuerzos para promover un ambiente de noticias saludable. (Entre otras cosas, el sitio tiene una sección dedicada “Fake News Freakouts” que existe principalmente para socavar la confianza en el periodismo reportado.)

Facebook está ahora en una posición en la que lucha contra la desinformación con una mano mientras la lleva a la plataforma con otra. Como informó Hoy Mike Isaac en el Times,eso ha desatado un debate dentro de la empresa, donde más de 250 empleados han firmado un puesto pidiendo a la compañía que reconsidere su política de eximir los anuncios de los políticos de la verificación de hechos. En la carta, los empleados temían que la mudanza pudiera:

Aumente la desconfianza en nuestra plataforma al permitir que contenido orgánico y pagado similar se sitúe en paralelo, algunos con verificación de hechos de terceros y otros sin ellos. Además, comunica que estamos bien beneficiándonos de campañas deliberadas de desinformación por parte de quienes están en posiciones de poder o buscan posiciones de poder.

Usted puede imaginar empleados montando una crítica similar a Breitbart como un socio de noticias – que aumenta la desconfianza en la plataforma al sentarse codo con codo con los editores tradicionales. Ya veremos.

Mientras tanto, seguimos viendo acrobacias que ponen a prueba las políticas contradictorias de Facebook. Un comité de acción política compró un anuncio en falso que afirmaba que la sen. Lindsay Graham apoyaba el Green New Deal (si sólo); Facebook lo derribó. Y el lunes, un hombre de California&nbsp

/presentó papeleo para gobernador con la intención expresa de usar su estatus como candidato para publicar anuncios políticos falsos en Facebook. Donie O’Sullivan informó:

Hampton le dijo a CNN Business que usaría su nuevo estatus como candidato para publicar anuncios falsos en Facebook sobre el presidente Trump, el CEO de Facebook Mark Zuckerberg y otros ejecutivos de Facebook. Dijo que también planea publicar anuncios falsos en Facebook sobre ejecutivos de Twitter, que también tiene una política de no chequeos de hechos publicados por los candidatos.

Su objetivo es obligar a Facebook a dejar de permitir que los políticos publiquen anuncios falsos.

¿Qué argumento llevará finalmente el día? Probablemente el que más ayuda a Facebook a crecer, como Charlie Warzel argumentó en una pieza profundamente necesaria durante el fin de semana:

Zuckerberg es una de las personas más poderosas de la política en este momento, y porque lo que está en juego se siente tan alto, hay un deseo de asignarle una etiqueta política. Eso es comprensible, pero en gran parte fuera del punto. Mark Zuckerberg puede tener creencias políticas. Y todas sus acciones tienen consecuencias políticas. Pero no es un republicano o un demócrata en la forma en que ejerce su poder. La única afiliación política real del señor Zuckerberg es que es el director ejecutivo de Facebook. Su única ideología consistente es que la conectividad es un bien universal. Y su único objetivo consistente es avanzar en esa ideología, a casi cualquier costo.

Los críticos que quieren ver a Breitbart fuera de la pestaña de noticias, o mentiras desaparecidas de los anuncios de los políticos, probablemente deberían comenzar por hacer el caso de que Facebook crecerá más rápido sin ellos.

En otros lugares: Una historia del mal trato de Facebook a los editores; un argumento centrado en el producto de que Facebook News es demasiado poco, demasiado tarde.

La relación

Hoy en día en noticias que podrían afectar la percepción pública de las grandes plataformas tecnológicas.

Tendencias de Instagram extendió su prohibición de auto-daño contenido a dibujos y dibujos animados. La medida se produjo en respuesta a la protesta pública por la muerte de la adolescente Molly Russell, quien se suicidó después de ver contenido gráfico en la plataforma.

Tendencias: Facebook eliminó anuncios de un super PAC pro-Trump que utilizaba tácticas de miedo en un esfuerzo por obtener datos de votantes. Los anuncios se dirigí a personas en Arizona.

Tendencias laterales: Judd Legum descubrió una red de páginas de Facebook que existen únicamente para promover el sitio de derecha The Daily Caller, a veces usando etiquetas engañosas, pero Facebook dice que no califica como “coordinado comportamiento inauténtico.” Evelyn Douek dice que es parte de una crisis de legitimidad mayor sobre el significado de ese término.

Tendencias a la baja:los esfuerzos de Facebook para eliminar la desinformación relacionada con las vacunas han sido inconsistentes, y en algunos casos la compañía ha eliminado anuncios para vacunas gratuitas.

Tendencias a la baja: Facebook también pidió a una organización de salud pública que se registrara como anunciante político para llevar a cabo una campaña de promoción de la PrEP, un medicamento que reduce en gran medida la transmisión del VIH.

Consejo

⭐Microsoft ganó un contrato de 10.000 millones de dólares del Departamento de Defensa, superando a Amazon en una batalla de meses sobre quién proporcionaría servicios de computación en la nube a los militares. Kate Conger, David E. Sanger y Scott Shane en The New York Times tienen la historia:

El contrato de 10 años para la infraestructura conjunta de defensa empresarial, conocido como JEDI, había puesto en marcha un enfrentamiento entre Amazon, Microsoft, IBM, Oracle y Google por el derecho a transformar los sistemas de computación en la nube de los militares. El proceso acrítico implicó intensos esfuerzos de cabildeo y desafíos legales entre los rivales.

La pelea fue monitoreada de cerca después de que Trump intensificara sus críticas sobre el CEO de Amazon Jeff Bezos,aparentemente diciéndole al secretario de defensa James Mattis que “arruinara” a la compañía de pujar por el contrato. (Zachary Cohen y Kevin Bohn / CNN)

El representante David Cicilline (D-RI) está redactando una factura para evitar que Facebook se beneficie de la desinformación. La legislación se dirige específicamente a la política de anuncios políticos de la empresa, que el congresista llamó “no aceptable”. Cicilline está dirigiendo la investigación antimonopolio de la Cámara sobre la gran tecnología (Cat Zakrzewski / The Washington Post)

En un video filtrado, el CEO de Google Sundar Pichai reconoció que la compañía está luchando con la confianza de los empleados después de contratar a Miles Taylor, un ex funcionario del Departamento de Seguridad Nacional que respaldó la prohibición de viajar de la administración Trump. (Greg Bensinger / The Washington Post)

El congresista que asinó a Mark Zuckerberg sobre las vacunas durante la audiencia de Libraestá compartiendo conspiraciones anti-vax en Facebook. Bill Posey (R-FL) afirmó que está a favor de la vacuna, pero instó a Zuckerberg a permitir que los anti-vaxxers compartieran sus opiniones. (Aaron Mak / Pizarra)

El abogado de derechos humanos Jameel Jaffer sostiene que Mark Zuckerberg equipara falsamente el discurso en Facebook con la libertad de expresión. “Un mundo en el que la voz de nadie fue silenciada pero la plaza pública se inundó de odio y desinformación no representaría un triunfo de la libertad de expresión”, escribe. (Jameel Jaffer / Knight First Amendment Institute)

La representante demócrata de California Katie Hill anunció su renuncia después de que las imágenes desnudas fueran publicadas en línea sin su consentimiento. Ella va a luchar contra el intercambio no consensuado de imágenes íntimas después de que ella deja el Congreso. Hill reconoció tener una relación consensual con un empleado de la campaña. (Makena Kelly / The Verge)

Varias campañas presidenciales demócratas fueron blanco de una operación con sede en Rusia en Instagram. Dijeron que desconocían los esfuerzos de desinformación hasta que el gigante tecnológico los anunció públicamente la semana pasada. (Isaac Stanley-Becker, Ellen Nakashima y Tony Romm / The Washington Post)

Trump le dijo al CEO de Apple Tim Cook que no es un fan del golpe, y quiere que su botón de inicio del iPhone de vuelta. Aparentemente el presidente recientemente se actualizó a un nuevo dispositivo. (Jay Peters / The Verge)

La moderadora que lidera el subreddit r/relationships de Reddit, una comunidad con 2,6 millones de miembros, dijo que mantiene las cosas civilizadas eliminando toneladas de contenido. Sus reglas, que incluyen la prohibición del lenguaje de género y las imágenes de cualquier tipo, son mucho más estrictas que las de una red social típica. El contexto es todo en moderación de contenido, y este artículo ilustra por qué. (Kaitlyn Tiffany / El Atlántico)

Taiwán ha desarrollado una red social para ayudarle a encontrar un consenso sobre las decisiones políticas difíciles. La plataforma, vTaiwan, permite a los expertos y otras partes interesadas deliberar cuestiones contenciosas. (Carl Miller / BBC)

La India está utilizando un proceso legal opaco para reprimir a los periodistas de Cachemira y hacer comentarios en Twitter. La compañía no ha cumplido con todas las solicitudes, pero en la India se retuvieron más cuentas en la segunda mitad de 2018 que en el resto del mundo combinado. (vi Asher-Schapiro y Ahmed Zidan / Comité para la Protección de los Periodistas)

Industria

⭐Twitter El CEO Jack Dorsey criticó a Mark Zuckerberg por temas relacionados con la libertad de expresión y Libra. Sarah Frier y Kurt Wagner en Bloomberg explican:

Al igual que Twitter, el algoritmo de Facebook para ordenar publicaciones en el feed de redes sociales de una persona da un peso más pesado a aquellos que los usuarios comparten y comentan. A menudo eso significa que los mensajes más incendiarios o sorprendentes encuentran su camino a la audiencia más grande. Aparte de abordar su algoritmo, Zuckerberg no habló de la diferencia entre el contenido que naturalmente se vuelve viral y promovió publicaciones que peop

le pay para enviar a un público más grande.

“Era una brecha y un defecto importante en la sustancia que estaba cruzando”, dijo Dorsey.

También: Dorsey dijo “infierno no” cuando se le preguntó si Twitter alguna vez se unirá a Libra,en un evento mediático en la ciudad de Nueva York. Agregó que Facebook no necesitaba hacer una criptomoneda para tirar de sus objetivos de democratizar el sistema financiero. (Ashley Carman / The Verge)

El uso de Facebook cayó 26 por ciento desde 2017, según una nueva investigación de Activate Inc. Todavía está muy por delante de los competidores en términos de membresía, con más de 2 mil millones de usuarios. El cambio se debe en parte a que los jóvenes se mudan a Instagram, que Facebook posee. (Mark Sullivan / Compañía Rápida)

Facebook ya no usará la palabra “indeseable” en los mensajes de rechazo que envía a los anunciantes potenciales. La compañía había estado usando la palabra al rechazar anuncios que presentaban personas con sobrepeso o con afecciones de la piel. (Makena Kelly / The Verge)

Facebook creó un sistema de aprendizaje automático para hacer que las personas sean invisibles al reconocimiento facial. La herramienta funciona distorsionando ligeramente la cara de alguien, y fue capaz de engañar a los sistemas de reconocimiento facial de última generación. (Khari Johnson / VentureBeat)

El filántropo de acrobacias favorito de YouTube, Jimmy “MrBeast” Donaldson, está organizando un esfuerzo de recaudación de fondos con más de 600 YouTubers, incluyendo PewDiePie y MKBHD, para plantar 20 millones de árboles. El objetivo es recaudar 20 millones de dólares. (Julia Alexander / The Verge)

Facebook e Instagram prohibieron emojis ‘cachondos’. Los usuarios ya no pueden emparejar emojis de berenjena y melocotón con declaraciones sexuales sobre estar en el estado de ánimo. Este es un tema al que me refiero ahora como “libertad de melocotón”, y espero que el Congreso se involucre. (Calle Mikelle / Salida)

Y finalmente…

Escándalo de privacidad: Mark Zuckerberg está siendo perseguido por un granjero que dispara a la escopeta después de ignorar la regla del viejo para no recopilar los datos personales de su hermosa hija.

Clickhole me hizo reír:

Zuckerberg se estuvo a través de la casa del granjero cuando su coche se averió mientras conducía a casa tarde una noche desde la sede de Facebook. Después de llamar a la puerta principal del Viejo Clemson, el agricultor envejecido generosamente le ofreció un lugar para dormir por la noche, con una estipulación estricta: “Señor Zuckerberg, usted es bienvenido a mi hospitalidad, pero mantenga su distancia de los datos de mi hija Gwendoline”, advirtió el agricultor. “Evitas armar un perfil de usuario sobre sus hábitos de navegación en línea, y todos nos llevaremos bien”.

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