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Nov 1, 2019 1:49 AM ET

Es más difícil prohibir los anuncios políticos en Twitter de lo que parece


iCrowd Newswire - Nov 1, 2019

Foto por Amelia Holowaty Krales / The Verge

Si alguna vez te has preguntado sobre el valor de tener múltiples redes sociales compitiendo para desarrollar los mejores productos y políticas, el miércoles nos ofreció un claro ejemplo.

Facebook está ahora tres semanas en una controversia sobre si (y cómo) debe regular los anuncios políticos, y las mentiras que esos anuncios inevitablemente contendrán. Muchas personas (incluidos algunos empleados de Facebook) han propuesto ideas, incluyendo la prohibición de anuncios políticos de la plataforma por completo.

Hoy, Jack Dorsey tomó su sugerencia, para Twitter. En un hilo reflexivo, Dorsey expuso su caso para prohibir tanto los anuncios de emisión como los anuncios de campaña. En particular, se centró en dos cosas que hacen que los anuncios sociales sean únicos: su velocidad y la forma en que pueden dirigirse a pequeñas comunidades de nicho a escala.

jack🌍🌏🌎

✔@jack

Respondiendo a @jack

Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy eficaz para los anunciantes comerciales, ese poder trae riesgos significativos para la política, donde se puede utilizar para influir en los votos para afectar la vida de millones de personas.

jack🌍🌏🌎

✔@jack

 

Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: optimización basada en el aprendizaje automático de mensajería y micro-targeting, información engañosa sin control y falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación y escala abrumadora.

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“Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos a los civi

c discurso”, tuiteó Dorsey. optimización basada en el aprendizaje automático de mensajería y micro-targeting, información engañosa sin marcar y falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación y escala abrumadora”.

Twitter no fue la primera plataforma en prohibir los anuncios políticos. Fue precedido por LinkedIn, Pinterest y TikTok, entre otros. Cada uno de esos sitios hizo el cálculo de que cualquier beneficio que se obtenga de los políticos que pagan por llegar a los votantes, son superados por los inconvenientes.

Todos esos servicios son significativos a su manera. Pero ninguno es un verdadero semillero de comentarios políticos. Twitter, por otro lado, es el corazón palpitante del discurso político en los Estados Unidos, y fue azotado por más de 50.000 cuentas rusas en 2016 como parte de la interferencia de ese país con las elecciones presidenciales estadounidenses.

Algunos han observado que Twitter tenía poco que perder en la eliminación de los anuncios políticos, ya que genera pocos ingresos de ellos, menos de 3 millones de dólares. Otros señalaron que los anuncios políticos en Twitter nunca han parecido ser particularmente eficaces para influir en los votantes, lo que plantea preguntas sobre si prohibirlos tendría algún efecto práctico en las elecciones.

Luego estaba el momento del anuncio, que llegó justo cuando Mark Zuckerberg, quien se burló suavemente de la relativamente pequeña inversión de Twitter en los esfuerzos de integridad de la plataforma en el audio que publicamos este mes, estaba a punto de iniciar la llamada trimestral de ganancias de Facebook .

Aún así, la reacción en Twitter fue enormemente positiva. (Este puede haber sido el primer día que fue seguro para Dorsey comprobar sus menciones en varios años.) Varios demócratas prominentes elogiaron la medida, incluyendo a Joe Biden, el sen. Mark Warner y el representante Alexandria Ocasio-Cortez.

Yael Eisenstat, que una vez dirigió el equipo de operaciones de integridad de las elecciones de Facebook para publicidad política, tuiteó:

Yael Eisenstat

✔@YaelEisenstat

 

Finalmente, un CEO dispuesto a admitir que no se trata de la libertad de expresión, se trata de aprovechar la amplificación de las mentiras y las peligrosas herramientas de apuntamiento que permiten a este b.s. antidemocrático infectar nuestra sociedad. Lea todo el hilo. Twitter y Jack poniendo la democracia por delante de las ganancias. https://twitter.com/jack/status/1189634360472829952

jack🌍🌏🌎

✔@jack

 

Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿por qué? Algunas razones…🧵

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Una persona que no está contenta con la nueva política de Twitter es Brad Parscale, el cerebro detrás de la exitosa estrategia de publicidad digital del presidente Trump en 2016. Parscale dijo que la medida “silenciaría a los conservadores”.

“Twitter acaba de alejarse de cientos de millones de dólares de ingresos potenciales, una decisión muy tonta para sus accionistas”, dijo Parscale en un comunicado. “¿Twitter también estará deteniendo anuncios de medios de comunicación liberales sesgados que ahora se ejecutarán sin control mientras compran contenido político obvio destinado a atacar a los republicanos? Este es otro intento de silenciar a los conservadores, ya que Twitter sabe que el presidente Trump tiene el programa en línea más sofisticado jamás conocido”.

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(Una vez más, basado en las propias cifras de Twitter, se está alejando de como máximo $3 millones.)

Una crítica más reflexiva vino de Jessica Alter, quien lidera una comunidad para campañas progresistas y centristas. Sostuvo que la prohibición de los anuncios políticos perjudicaría a los candidatos menos conocidos y no tradicionales al dificultarles el paso.

Jessica Alter@jalter
Respondiendo a @jalter

2/ La idea de que los candidatos deben “ganar seades” es dulce, pero no cómo funciona el mundo. Los candidatos y C4s pagan por la televisión, el correo, la radio y todo tipo de otros medios.

Jessica Alter@jalter
 

3/ Esto favorece a las personas que 1. pueden pagar por estas formas menos rentables de medios de comunicación y 2. aquellos que han pasado tiempo construyendo un twitter siguiendo. Como ejemplo de alguien como este, véase Donald J. Trump

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Ver otros Tweets de Jessica Alter
 
 

Y hay evidencia de que los anuncios en las redes sociales ayudan a los candidatos desconocidos a destacar: vea este artículo de los científicos políticos que descubrieron que los anuncios de Facebook llevaron a muchos candidatos a la votación baja a llevar a cabo sus primeras campañas publicitarias. (También encontraron que los anuncios de Facebook tendían a ser menos negativos que los anuncios de televisión.)

Alter y otros argumentaron que el dinero que una vez se gastó en anuncios políticos en Twitter simplemente se oscurecería, con los candidatos que pagaban en secreto a los influencers para promoverlos a través de tweets orgánicos (aún permitidos).

Lo cual parece bastante probable. Para mí, el mayor problema con esto y cualquier otra política de Twitter es la aplicación. Twitter tiene una larga historia de anunciar cambios que luego tiene muchos problemas para implementar, y prohibir cualquier soplo de política de la plataforma de publicidad les va a dar ajustes.

Lo sabemos, porque le da ajustes a Facebook. La compañía requiere que los anunciantes políticos se registren, y cada vez que pide a algunos anunciantes fronterizos que verifiquen su nombre y ubicación —un programa de reciclaje, digamos, o una campaña de salud pública para PReP— los anunciantes aullan que han sido injustamente prohibidos. Imagínese lo fuerte que van a aullar cuando realmente están prohibidos, en lugar de simplemente pedir que llene algunos documentos.

Espero que Twitter tenga grandes problemas para distinguir lo que es un “anuncio de problemas” de lo que no lo es. Espere ver muchos falsos positivos y muchos falsos negativos. Y dependiendo de quién se vea afectado, y con qué frecuencia, incluso podría esperar ver audiencias del Congreso sobre él.

Zuckerberg, durante la llamada de ganancias, se metió los talones y dijo que la compañía seguiría vendiendo anuncios políticos y no (en su mayor parte) los revisa. “Creo que el mejor enfoque es trabajar para aumentar la transparencia”, dijo. “Los anuncios en Facebook ya son más transparentes que en cualquier otro lugar”.

En cierto nivel, el desacuerdo entre Zuckerberg y Dorsey es simplemente filosófico. Algunas personas querrán permitir más discursos, sean cuales sean las consecuencias. Otros pensarán que pueden construir una comunidad más segura con menos. Una razón para fomentar la competencia entre las plataformas tecnológicas es proporcionarnos opciones.

Al mismo tiempo, esta es también una lucha política en curso, y Zuckerberg puede tener que reconsiderar en última instancia su enfoque. No tanto por la presión de sus empleados —sólo unos 250 firmaron esa carta, de una base global de 35.000— sino por la presión de los políticos y el público.

El caso de prueba relevante aquí es Adriel Hampton, un activista de San Francisco y propietario de una firma de marketing que se registró para postularse para gobernador de California esta semana. Como Donie O’Sullivan informa como CNN, Hampton tenía un solo objetivo: “Hampton le dijo a CNN Business que usaría su nuevo estatus como candidato para publicar anuncios falsos en Facebook sobre el presidente Trump, el CEO de Facebook Mark Zuckerberg y otros ejecutivos de Facebook. … Su objetivo es obligar a Facebook a dejar de permitir que los políticos publiquen anuncios falsos”.

Bajo las políticas que articuló este mes, Facebook debería permitir que esos anuncios permanezcan en nombre de la libertad de expresión y la neutralidad política. Pero entonces Facebook me sorprendió tarde martes diciendo que dejaría de permitir a los políticos t

o publicar anuncios falsos , sólo para un político.

Adriel Hampton.

“Esta persona ha dejado claro que se registró como candidato para sortear nuestras políticas, por lo que su contenido, incluidos los anuncios, seguirá siendo elegible para la comprobación de hechos de terceros”, dijo un portavoz de Facebook en un correo electrónico a Recode.

Por lo tanto, si mantienes la puntuación, ahora puedes mentir en anuncios políticos en Facebook, a menos que admitas que estás mintiendo. Creo. Le pregunté a Facebook si alguien me acompañaría a través de su lógica aquí hoy, pero no me enteré.

Queda por ver si Twitter puede cumplir la promesa que hizo al público hoy en día. Pero en algunos barrios importantes, parece haber hecho una victoria moral sobre su rival de toda la vida. Antes de ayer, sin importar lo que pensaras sobre la política de Facebook en materia de anuncios políticos, al menos tenías que admitir que la posición de la empresa era coherente. A partir del martes por la noche, ese ya no era el caso.

La relación

Hoy en día en noticias que podrían afectar la percepción pública de las grandes plataformas tecnológicas.

Tendencias: la prohibición de anuncios de Twitter ha dado a la compañía el mejor BP que ha tenido en meses, al menos fuera de la campaña de Trump.

Tendencia sin tendencia: los usuarios de TikTok de color dicen que están subrepresentados en la página para usted de la aplicación. Dicen que las caras más populares de la aplicación son consistentemente blancas.

Consejo

⭐Mark Zuckerberg defendió la adquisición de Instagram por parte de Facebook en medio de la investigación antimonopolio estadounidense en curso. El CEO dijo a los inversores que la aplicación para compartir fotos no era un verdadero competidor en 2012, y que sólo creció a lo que se convirtió hoy en día debido a los recursos de Facebook. David McLaughlin en Bloomberg tiene más:

La toma de instagram, que ahora tiene 1.000 millones de usuarios activos mensuales, es vista por algunos como un acuerdo que no debería haber sido permitido por la FTC porque Instagram representaba una amenaza real para el dominio de Facebook en las redes sociales. Facebook tendrá que demostrar que no lo fue. Ese es el argumento que Zuckerberg esbozó en la llamada de ganancias. Instagram sólo tenía 30 millones de usuarios en ese momento y muchos otros competidores, dijo.

La FTC lo sabía en ese momento, dijo Zuckerberg.

“Me puse una meta que esperábamos que un día Instagram llegara a 100 millones de personas, y sé que eso parece pintoresco hoy en comparación con lo bien que se ha hecho, pero recuerde que muchos de los otros servicios que eran pares de Instagram y estaban creciendo rápidamente en ese momento” no exis t más, dijo. “La FTC tuvo todo este contexto cuando tomó esta decisión en 2012”.

El fiscal general de Ohio Dave Yost dijo que no está seguro de que romper Facebook sea la manera correcta de arreglar Big Tech, en el escenario en un evento de Bloomberg. “Es demasiado pronto para hablar sobre el remedio cuando no has identificado el problema”, agregó.

También: Una guía para los jugadores más grandes de la batalla antimonopolio, incluyendo lo que han hecho en el pasado y lo que esperan salir de la lucha para romper Big Tech.

Adam Mosseri, jefe de Instagram, dijo que está preocupado por la capacidad de Facebook para navegar por las elecciones de 2020. Hablando en The Bill Simmons Podcast, el ejecutivo reconoció que la compañía tiene un largo camino por recorrer para defenderse de las personas que quieren hacer mal uso de la plataforma. (Salvador Rodríguez / CNBC)

Facebook acordó pagar una multa de $644,000 para poner fin a una investigación de privacidad del Reino Unido tras el escándalo de Cambridge Analytica. La compañía originalmente había tratado de apelar la multa, pero decidió resolver el caso sin ninguna admisión de culpabilidad. (Stephanie Bodoni / Bloomberg)

Evelyn Douek, una estudiante de doctorado en la Facultad de Derecho de Harvard que escribe con frecuencia sobre cuestiones de moderación del contenido, argumenta que Facebook debería regular los anuncios políticos en la plataforma. También es “cautelosamente optimista” sobre la Junta de Supervisión de la compañía. (Mathew Ingram y Evelyn Douek / Columbia Journalism Review)

Rusia ha estado probando nuevas tácticas de desinformación en campañas masivas de Facebooken partes de Africa, como parte de una evolución de sus técnicas de manipulación antes de las elecciones estadounidenses de 2020. Facebook eliminó tres redes de influencia respaldadas por Rusia dirigidas a Mozambique, Camerún, Sudán y Libia. (Davey Alba y Sheera Frenkel / The New York Times)

Los lituanos están utilizando software desarrollado en asociación con Google para luchar contra las noticias falsas, un problema creciente en un país asediado por la propaganda rusa. La herramienta realiza un seguimiento de las campañas de desinformación e intenta fijar su punto de origen. (El Economista)

Industria

⭐Un proveedor de moderación de contenido de Facebook está saliendo del negocio, después de dos investigaciones deVerge sobre las condiciones de trabajo en la empresa. La firma contrató a miles de moderadores de todo el mundo para eliminar el discurso de odio y el terrorismo de plataformas como Facebook, Googley Twitter,dice (¡yo!) Casey Newton:

En febrero, The Verge publicó una investigación sobre las condiciones de trabajo en el sitio de la compañía en Phoenix. Los moderadores del sitio describieron haber sido diagnosticados con síndrome de estrés postraumático después de haber sido sometidos a una avalancha diaria de imágenes gráficas y perturbadoras. Otros dijeron que habían llegado a adoptar puntos de vista marginales después de ver videos sobre teorías de conspiración de manera regular. Múltiples empleados reportan temor por su seguridad después de ser amenazados por compañeros de trabajo.

Un informe de seguimiento en febrero se centró en un sitio en Tampa, FL, donde los moderadores rompieron sus acuerdos de confidencialidad para describir un patrón de maltrato por parte de los gerentes. Describieron trabajar en oficinas que a menudo eran sucias, y donde los casos de acoso sexual habían dado lugar a múltiples quejas que se habían presentado ante la Comisión de Igualdad de Oportunidades en el Empleo.

Los sitios de Phoenix y Tampa cerrarán después del 1 de marzo, le dijo Facebook a The Verge en un comunicado. “Cognizant y Facebook están comprometidos con una transición sin problemas durante este período de cambio”, dijo un portavoz de Facebook.

Facebook tuvo un trimestre mejor de lo esperado, con un número diario de usuarios activos que creció un 9 por ciento, hasta los 1.62 mil millones, y unos ingresos alcanzando los 17.700 millones. Mark Zuckerberg tomó la llamada de ganancias como una oportunidad para defender la política de la compañía en materia de anuncios políticos. (Nick Statt / The Verge)

A medida que el crecimiento de TikTokse desacelera, la compañía se enfrenta a un retador en forma de una aplicación china de vídeo compartido de forma corta llamada Likee. Lanzado hace dos años, Likee ahora tiene 81 millones de usuarios mensuales, lo que la convierte en la segunda aplicación de intercambio de vídeo más popular después de TikTok. (Yunan Zhang / La Información)

YouTuber Lindsay Ellis está luchando contra una reclamación de derechos de autor de Universal Music Group (UMG) que dijo poner en peligro uno de sus patrocinios de marca. Ellis está argumentando que es un “ejemplo extremadamente claro de uso justo” que YouTube está eligiendo ignorar. (Amanda Perelli / Business Insider)

Los creadores de YouTube pueden haber descifrado el algoritmo de monetización de la compañía, mediante la ingeniería inversa de la puntuación P utilizada para determinar qué videos tienen acceso a oportunidades publicitarias de alto valor. La comunidad está diciendo que ahora tienen pruebas de que la plataforma prioriza los videos para toda la familia de los principales medios de comunicación sobre el trabajo de los creadores. (Chris Stokel-Walker / FFWD)

El tiempo promedio que los niños pasan viendo videos en línea, principalmente en YouTube,se ha duplicado en 4 años. Una nueva investigación de la organización sin fines de lucro Common Sense Media dice que ha subido a aproximadamente una hora al día. (Rachel Siegel / The Washington Post)

Y finalmente…

Gracias a Ben Collins por señalarnos la muy divertida respuesta de los medios estatales rusos a la prohibición de Twitter de los anuncios políticos.

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Ben Collins

✔@oneunderscore__

 

lol https://twitter.com/RT_com/status/1189643395016335360

Rt

✔@RT_com

 

Urgente:

Twitter prohíbe los anuncios políticos, espeleándose en los temores de “intromisión electoral”https://on.rt.com/a4e0

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