El próximo servicio de streaming de AT&T, HBO Max, sigue en camino para un lanzamiento en mayo de 2020, dijo el presidente y CEO John Stankey, hablando hoy en la Conferencia Morgan Stanley Technology, Media and Telecom, donde proporcionó una actualización a los accionistas. Aunque la marca HBO tiende a estar asociada con la comida para adultos, como “Juego de Tronos”, Stankey posicionó la nueva oferta como más familiar al decir que habría contenido para niños, entre niños y padres por igual.
HBO ha intentado en el pasado comercializarse a las familias. En 2015, anunció un acuerdo con Sesame Workshop para transmitir las próximas cinco temporadas del popular programa de preescolar “Sesame Street” en su red. Más tarde lanzó una sección “Niños” en su aplicación para presentar espectáculos de Sesame Workshop y otros títulos para niños. Y el pasado otoño, HBO Max y Sesame Workshop ampliaron su asociación con un nuevo acuerdo que trae cuatro programas más y cinco temporadas más de “Sesame Street”, además de especiales anuales y su biblioteca de 50 años al nuevo servicio de streaming de HBO.
A pesar de estos acuerdos, HBO no es una marca en la que la gente piensa cuando quiere entretenimiento familiar. Pero a raíz del exitoso lanzamiento de Disney, la compañía sabe que hay un enorme potencial en el catering no sólo a los adultos que pagan las cuentas, sino a toda la familia.
“Va a ser una oferta de contenido que tendrá algo para todos en el hogar. Lo van a mirar y decir, me veo allí”, dijo Stankey, hablando en el evento. “No importa si eres un niño en el hogar, un preadolescente en el hogar, una madre, un padre. Vas a ver algo en esa ofrenda que quiere que digas, resueno con eso y eso es relevante”.
También señaló que una versión beta de HBO Max ha estado en pruebas con un grupo controlado. La segunda versión beta acaba de ser lanzada con nuevas características, incluyendo perfiles de clientes y descargas de contenido.
Hoy en día, servicios de streaming como Netflix, Hulu y Disney permiten a los clientes configurar perfiles para todos los usuarios de su hogar. Pero mientras que HBO NOW agregó controles parentales y una función de bloqueo para niños para móviles, no ha permitido a los clientes personalizar su experiencia con perfiles individuales y listas de vigilancia. HBO MAX necesitará esta función si realmente quiere atender a familias con niños.
La compañía cree que tendrá una sólida base de usuarios para el nuevo servicio cuando se lance en mayo, gracias a sus clientes existentes. Los clientes de HBO NOW se actualizarán inmediatamente a HBO MAX si se suscriben a través de hbonow.com, por ejemplo. Mientras tanto, los 10 millones de clientes de AT&T que ya se suscriben a HBO a través de DirecTV, AT&T TV o U-Verse TV obtendrán el servicio gratis.
Además, Stankey dijo que se distribuirá a través de canales de AT&T, incluidos los paquetes móviles de AT&T, y a través de socios HBO existentes, como MVPD (proveedores de cable o satélite). HBO Max también anunció recientemente un acuerdo con su primer vMVPD (distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal), YouTube TV. Ofertas similares están en las obras, así, Stankey insinuó. Pero no ofreció nombres.
WarnerMedia ya reveló la mayoría de estos detalles,así como los precios de HBO Max — $14.99/mes — y gran parte de su lista de contenido. Este último consta de 10.000 horas de contenido en el lanzamiento, incluyendo la biblioteca de HBO, la biblioteca de cine de Warner Bros. y 31 series Max Originals. El servicio también será el nuevo streaming de casa para el clásico de los 90“Friends”,así como “The Big Bang Theory”, por el que pagó más de $1.000 millones.
