Resso, la aplicación de streaming de música de Bytedance, se lanza oficialmente en la India, sans Tencent-backed Universal Music
TikTok, la aplicación de medios sociales muy popular, encontró una gran cantidad de tracción temprana al dar a los usuarios una manera de crear divertidas versiones sincronizadas con labios de clips de canciones conocidas y luego compartirlos con amigos (su predecesor en Occidente fue incluso llamado Musicalmente). Ahora, por fin, el propietario de TikTok, Bytedance de China, está duplicando la conexión de música con el lanzamiento de su primera aplicación de streaming de música independiente, comenzando primero en la India.
Hoy en día, la compañía está lanzando Resso,que se describe a sí misma como una “aplicación de streaming de música social”: se anima a los usuarios a compartir letras, comentarios y otros contenidos generados por los usuarios entre sí, junto con pistas de música de larga duración que pueden consumir y también compartir con otros.
Resso no está revelando cuántas pistas hay en el servicio en el lanzamiento, pero señala que ha asegurado acuerdos de licencia con Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Merlin y Beggars Group, así como grandes editores específicamente en el mercado indio, incluyendo T-Series, Saregama, Zee Music, YRF Music, Times Music, Tips, Venus y Shemaroo, así como Speed Records, Anand Audio, Lahiri Music, Divo y Muzik 247.
Es posible que haya registrado un notable holdout en esa lista: Universal Music, uno de los “tres grandes” editores mundiales de música. Resso no comentaría por qué todavía no ha llegado a un acuerdo con Universal, pero es muy notable que uno de los mayores inversores en la compañía de música es Tencent, un competidor de arco a Bytedance en China, que tomó una participación del 10% en Universal a finales del año pasado que está valorado en alrededor de $3.400 millones.
A diferencia de su aplicación hermana TikTok, que es libre de usar y se basa en un modelo basado en anuncios, Resso está siguiendo la ruta freemium que un número de otras aplicaciones de música grandes, como Spotify, han tomado. Una capa gratuita incluye anuncios y limita la calidad de transmisión a 128 Kbps; un nivel premium sin publicidad aumenta la transmisión a 256 Kbps, incluye descargas y la capacidad de omitir pistas y cuesta 99 INR al mes ($1,35/mes) en Android e INR 119/mes ($1.62) en iOS. Resso no está comentando por qué el precio de iOS es más alto.
El lanzamiento se produce aproximadamente dos meses después de que Resso se abriera a pruebas en dos mercados,India e Indonesia (permanece en modo de prueba en este último). La elección de centrarse primero en la India fue aprovechar la masiva y juvenil población de usuarios móviles del país.
“India tiene la mayor población de GenZ en comparación con cualquier otro país a nivel mundial”, dijo a TechCrunch Hari Nair, Jefe de Contenido Musical y Asociación de Resso India. “Con el núcleo del público objetivo de Resso siendo GenZ, es lógico que Resso haga su debut en la India. Discutiremos mercados adicionales cuando sea apropiado”.
TikTok ya es enorme en la India, alrededor de 200 millones de usuarios actualmente y se espera que agreguen otros 100 millones este año. Pero incluso sin una conexión TikTok clara (la aplicación es publicada por “Moon Video” en Google Play,por ejemplo, y no hay ningún empujón obvio para priorizar TikTok acciones en la aplicación) la versión de prueba ya ha visto cierta tracción. Resso ha sido instalado por aproximadamente 1 millón de usuarios de App Store y Google Play hasta la fecha en India e Indonesia, según SensorTower, con 600.000 de estas instalaciones en India, y 400.000 en Indonesia.
“Todos nuestros esfuerzos de marketing se centran en construir una comunidad fuerte de apasionados fans de la música”, dijo Nair. “La idea es tener un primer enfoque digital en el que identifiquemos el conjunto correcto de grupos de audiencia y nos pongamos en contacto con ellos”.
El mercado de la transmisión de música es muy competitivo en la India, donde Resso competirá no sólo contra Spotify, sino también con Gaana, JioSaavn, Apple Music y YouTube Music, entre otros. Aun así, en parte debido al éxito de TikTok, Resso fue muy esperado. Se produce después de meses de rumores se remontan a casi un año, así como una serie de ofertas de licencias de música para ampliar el catálogo – crítico no sólo para Resso sí mismo, sino para la aplicación hermana TikTok, cuyas ofertas existentes el año pasado se acercan a la expiración.
Mientras que muchos de los servicios de streaming actualmente en la India ofrecen casi catálogos idénticos, Resso está confiando en su capacidad para convencer a los usuarios de “expresar y comprometerse”.
La aplicación, por defecto, lanza vídeos algo relevantes en segundo plano cada vez que se reproduce una canción. Los usuarios pueden comentar y también leer las letras de las canciones. La interfaz de usuario de Resso está diseñada para persuadir a los usuarios a compartir letras directamente en otras plataformas como WhatsApp, Facebook, Instagram y, por supuesto, TikTok.
Pero por otro lado, ByteDance pronto puede descubrir lo difícil que es conseguir que los indios paguen por el contenido. Los precios de Resso en la India están en línea con los de Apple Music, YouTube Music, Spotify, Times, gaana, propiedad de Internet, y JioSaavn de Reliance Jio, casi todos los cuales ofrecen un catálogo idéntico.
Pero ninguno de estos servicios ha hecho avances significativos en su búsqueda de suscriptores de pago. Bloomberg informó en diciembre que YouTube Music / Premium, había acumulado más de 800.000 suscriptores en la India, más que cualquier otro servicio de transmisión de música.
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