Twitter está probando su propia versión de Stories. La compañía anunció hoy que comenzará a probar un nuevo formato de uso compartido llamado “Fleets”, comenzando en Brasil, que permitirá a los usuarios publicar contenido efímero en su red social por primera vez. A diferencia de los Tweets, las nuevas Flotas de Twitter no pueden recibir Me gusta, Respuestas o Retweets. Y desaparecerán por completo después de 24 horas.
Las flotas no son públicas, para ser claras; son un poco menos accesibles. Puedes visitar el perfil público de Twitter de alguien y tocar para ver sus Flotas incluso si no las sigues. Pero su Flota no distribuirá la red de Twitter, aparecerá en Búsqueda o Momentos, y no se puede incrustar en un sitio web externo.
Twitter es una de las últimas plataformas sociales importantes en probar un formato de Historias. Primero popularizado por Snapchat, ahora puedes encontrar una versión de Stories en Instagram, Facebook, WhatsApp, YouTube y otros. Spotify también anunció recientemente una prueba de una característica similar Stories e incluso Skype de Microsoft le dio una oportunidad en un momento, al igual que Match y Bumble.
En el caso de Twitter, las Flotas están destinadas a abordar una de las principales razones por las que los usuarios no tuitean: se sienten incómodos con la naturaleza pública de Twitter. En este frente, Twitter dijo en el CES en enero que pronto probaría nuevos controles para determinar la audiencia de tus Tweets, como públicos, solo seguidores, etc. Pero esas pruebas aún no han comenzado, lo entendemos.
Las flotas, por su parte, representan una solución más sencilla y familiar.
En Brasil, los evaluadores verán iconos de perfil redondeados justo en la parte superior de su línea de tiempo en la aplicación móvil de Twitter. Esto será inmediatamente reconocible como una función de Historias. El primer icono es en realidad una pequeña burbuja de pensamiento que muestra su propia foto de perfil. Los usuarios simplemente harán clic en el botón ” ” para componer su Flota.
La interfaz del compositor es más desnuda que lo que encontrarías en sitios de redes sociales rivales. Twitter dice que eso es para reflejar la naturaleza centrada en el texto de su producto. Sin embargo, los usuarios pueden añadir fotos, GIF y vídeos a una Flota, incluso si no hay herramientas de edición elegantes disponibles.
En el lanzamiento, los consumidores podrán publicar vídeos de hasta 2 minutos y 20 segundos de duración (o 512 MB). Los editores de la lista blanca podrán publicar vídeos de hasta 10 minutos de duración.
Los usuarios también pueden publicar varias flotas, a las que los espectadores se moverán mediante gestos.
Aquí es donde la versión de Twitter de Stories es un poco diferente y potencialmente engorrosa. Para ver las varias flotas que un usuario ha publicado, deslice el dedo hacia abajo en lugar de avanzar a través de las Flotas horizontalmente con toques en los lados de la pantalla. Mientras tanto, para pasar a la Flota de la siguiente persona, deslizas el dedo hacia la izquierda.
Pero estos gestos podrían cambiar en función de los comentarios de los usuarios, dice Twitter.
Aunque las flotas no se mueven a través de la red de Twitter de la forma en que los Tweets pueden hacerlo, los espectadores pueden interactuar con ellos de alguna manera. Si el póster permite DM (mensajes directos), puede responder a la Flota de forma privada. También podrás reaccionar a una Flota con un emoji, similar a cómo funcionan las Historias en otras aplicaciones sociales.
Uno de los mayores desafíos de Twitter con su visión de Historias es averiguar qué Flotas se mostrarán primero en la pantalla de inicio. En redes como Snapchat, Instagram y Facebook, los usuarios suelen seguir a sus amigos y una gama variable de figuras y marcas públicas. Pero en Twitter, es bastante común encontrar usuarios que sigan a cientos e incluso miles de otros usuarios.
Para que una función de Historias sea atractiva en Twitter, la alineación de Flotas tendrá que ser altamente personalizada para el usuario final, tal vez permitiendo a los usuarios designar a sus “amigos cercanos” en algún momento.
(Sin embargo, Twitter no tendrá ninguna opción de este tipo en el lanzamiento de Fleets.)
Por ahora, Twitter dice que determina qué Flotas mostrar primero en función de la rectitud y los seguimientos mutuos.
La prueba de Twitter llega poco después de que el inversionista activista Elliott Management Corp. tomara una participación en Twitter para presionar por cambios en la red social. La firma de inversión cree que Twitter no está a la vanguardia y su CEO Jack Dorsey, a quien la firma quiere reemplazar, está distraído por sus proyectos secundarios y por su otro trabajo como CEO en Square. Twitter también se considera que se ha quedado rezagado en las innovaciones. Mientras que otras redes sociales han adoptado características populares como Historias, Twitter se ha mantenido centrado sólo en su producto principal.
La compañía dice que utilizará la prueba de Brasil para entender mejor si las Flotas ayudan a los usuarios a sentirse más cómodos compartiendo en Twitter, un problema perenne para la red social post-en-pública. (El año pasado, Twitter incluso inventó una nueva métrica —mDAUs, o usuarios activos diarios nozquidos— con el fin de hacer que sus números de usuarios se vean más atractivos para los inversores de Wall Street, que se han sentido decepcionados con el lento crecimiento de los usuarios de Twitter.)
La naturaleza pública de los Tweets no es el verdadero problema de Twitter, por supuesto. Es que Twitter ha permitido el abuso en línea a lo largo de los años para correr desenfrenado en la plataforma. Twitter hoy en día se siente como un campo minado, no un espacio seguro para compartir sus pensamientos.
Además, Twitter se ha asociado con una forma de despertar agresivo apodado “cultura de llamada” o “cultura de cancelación”. Esto a veces puede implicar que los adversarios escarben a través de los tweets más antiguos de un usuario con el fin de hacer que sean responsables de comentarios ofensivos o comportamientos inapropiados que publicaron en línea hace años. Tanto si está justificada como si no, la mera existencia de la cultura de cancelación ha hecho que los usuarios sean más reacios a twittear y más propensos a usar una aplicación o servicio de terceros para eliminar automáticamente sus Tweets si lo hacen.
Por supuesto, la vacilación de los usuarios para publicar es mala para el crecimiento de Twitter y mala para los anunciantes, que necesitan un flujo constante de contenido generado por los usuarios en el que puedan insertar sus mensajes de marketing.
Twitter dice que Fleets comenzará a implementarse a partir de hoy para los usuarios brasileños tanto en iOS como en Android, siguiendo la actualización de la aplicación. La prueba se ejecutará durante unos meses antes de que Twitter decida lanzarla a otros mercados globales.
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