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Reddit toma Twitter con su primer producto publicitario de tendencia

Mar 11, 2020 1:43 AM ET

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Reddit, el popular sitio de discusión visitado por más de 430 millones de personas al mes, está abriendo algunos de sus bienes raíces de pantalla más valiosos a los anunciantes con el lanzamiento de su primer producto publicitario de tendencia, trending Takeover. El nuevo bloque de anuncios permitirá a las marcas llegar a los visitantes en dos de las zonas más visitadas del sitio web de Reddit: la pestaña Buscar y el feed Popular.

El formato de anuncio permite que las campañas de las marcas se ejecuten en las tendencias más grandes del sitio web de Reddit durante 24 horas, dice Reddit. La sección de tendencias es donde los usuarios pueden ver lo que está zumbando y siendo discutido en todo el sitio, similar a la sección Tendencias en Twitter, que también puede ser dirigido por los anunciantes.

 

Reddit ya ofrece a los anunciantes la posibilidad de ejecutar campañas en su sitio con el fin de aumentar el conocimiento de la marca, impulsar conversiones o generar tráfico de sitios web, instalaciones de aplicaciones o vistas de vídeo, entre otras cosas. Pero el nuevo producto de anuncios Trending Takeover permitirá a las marcas alcanzar aún más globos oculares potenciales, ya que Reddit dice que el feed Popular solo es utilizado por un tercio de los visitantes del sitio diariamente, y la pestaña de búsqueda también llega a millones cada día.

Además de la mayor visibilidad, la ventaja de este tipo de formato de anuncio es que una campaña se puede diseñar para alinearse con lo que se está hablando en tiempo real durante el día en que se ejecuta. Por ejemplo, una marca podría publicar un anuncio de tendencia según el día en que su marca se convirtiera en parte de la sección de tendencias orgánicamente.

Según eMarketer,se pronosticó que Reddit generaría 119 millones de dólares en ingresos publicitarios netos de EE. UU. en 2019, lo que le otorgó un 0,1% del mercado total de anuncios digitales de Estados Unidos. Pero la firma de analistas cree que esa cifra se duplicará, a $261.7 millones, para 2021, señalando cómo la compañía continuó implementando nuevos formatos como su video en-stream de reproducción automática, costo por clic, ranuras Top Post Takeover y más.

“Con millones de búsquedas que se llevan a cabo todos los días y más de un tercio de los usuarios que vienen a Reddit’s Popular feed diariamente, las marcas ahora pueden ser parte de donde las tendencias culturales nacen en línea — Reddit”, dijo Shariq Rizvi, vicepresidente de Productos e Ingeniería de Anuncios de Reddit, en una declaración. “Para Reddit, un gran enfoque para 2020 se centra en maximizar las oportunidades nuevas y premium para que las marcas interactúen auténticamente con los usuarios de Reddit”, agregó Rizvi.

En las pruebas beta de Trending Takeover, Reddit trabajó con más de 15 socios en las verticales de entretenimiento, tecnología de consumo, CPG, automoción y QSR, dice, incluyendo Spotify, Method y Adobe. La compañía afirma que estos primeros evaluadores vieron tanto un aumento en las conversiones como en las tasas de clics que eran dos veces más que los estándares de la industria para las redes sociales.

Por ejemplo, Method utilizó una combinación de palabras clave escogidas a mano y su propia creatividad personalizada en la página de destino de Trending Takeover y vio clics en más de dos veces los estándares del sector. También fue capaz de utilizar el formato para generar vistas de vídeo con una tasa de finalización de cuatro veces la del formato habitual de publicaciones promocionadas de Reddit. La marca se había dirigido específicamente a comunidades como r/houseplants, r/gardening y r/malelivingspace para una campaña sobre sus limpiadores domésticos.

Según un comprador de medios citado por AdWeek, Tendencias Promocionadas en Twitter puede costar alrededor de $250,000 por día, aunque los precios se personalizan. El nuevo anuncio de Trending Takeover de Reddit probablemente sería un mínimo de alrededor de $100,000, estimaron. Reddit no estaba confirmando los precios.

Reddit dice que ahora está vendiendo Trending Takeovers sobre una base de reserva, no programática. Los anuncios se publican tanto en equipos de escritorio como en dispositivos móviles.

 

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Sarah Perez
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