Google hará que todos sus anunciantes verifiquen sus identidades

Ilustración por Alex Castro / The Verge

Google ahora exigirá a todos sus anunciantes que verifiquen sus identidades y países de origen. La nueva regla amplía una política previamente reservada para los anuncios políticos, y se produce cuando las plataformas web intentan contener estafas e información falsa sobre la nueva pandemia de coronavirus. Los usuarios comenzarán a ver revelaciones con sus anuncios este verano, comenzando con las empresas en los EE.UU. y luego expandiéndose en todo el mundo.

Antes de publicar un anuncio, los compradores deberán proporcionar documentos de identificación personal e incorporación empresarial u otra documentación que acredite su identidad y país de origen. A continuación, los usuarios pueden ver la identidad haciendo clic en una opción “acerca del anunciante” junto a la promoción. “Este cambio facilitará que las personas entiendan quién es el anunciante detrás de los anuncios que ven de Google y les ayudará a tomar decisiones más informadas al usar nuestros controles publicitarios. También ayudará a apoyar la salud del ecosistema de publicidad digital detectando a los malos actores y limitando sus intentos de tergiversarse a sí mismos”, escribe John Canfield, jefe de integridad del anuncio, en una entrada de blog.

La verificación comenzó para los anuncios políticos en 2018, pero probablemente no se implementará para todos losanuncios durante algún tiempo. Canfield dice que el proceso probablemente tardará “unos años” en completarse. Google está priorizando a los anunciantes que venden productos y servicios, promueven contenido informativo o educativo, o promueven industrias fuertemente reguladas como el juego o la atención médica. Las personas y las empresas tendrán un mes para completar la verificación después de que Google les notifique; si no lo hacen, sus anuncios ya no se publican.

Google ya requiere que algunas empresas demuestren que tienen certificaciones profesionales. Pero no ha requerido que los anunciantes demuestren sus identidades a gran escala hasta ahora. Como the Wall Street Journal informó el año pasado, la compañía ha estado plagada de anuncios de negocios falsos en Google Maps a pesar de los esfuerzos para verificar las empresas con métodos como postales de correo. La compañía también ha prohibido previamente los anuncios contra ciertas categorías, como los centros de rehabilitación, después de que han demostrado ser demasiado atractivos para las empresas turanas.

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