Scott Hirsch explica los $340 Millones de Google en créditos COVID-19 para pequeñas empresas

El líder de marketing digital Scott Hirsch se sienta a discutir cómo Google distribuirá $340 Millones en anuncios gratuitos a pequeñas empresas de todo el mundo. Originalmente anunciado en marzo, Google ha finalizado su plan COVID-19 para dar $340 Millones en créditos publicitarios a pequeñas y medianas empresas de todo el país. Hoy nos sentamos con Scott Hirsch,el CEO de Media Direct para obtener más información sobre cómo funcionará esta campaña, quién es elegible y los detalles más finos del programa. Hola Scott! ¿Puede resumir el programa masivo COVID-19 de Google para pequeñas y medianas empresas? Sí, claro. Esta es una gran oportunidad para que las pequeñas empresas que luchan durante la pandemia lleguen a sus audiencias previstas. Proporciona a cualquier PYME que haya estado activa en Google Ads durante el último año un crédito publicitario gratuito para cualquiera de sus campañas. El crédito se puede utilizar en la Red de Anuncios de Google en Youtube,la búsqueda o la visualización y loscréditos son válidos hasta el final del año. Creo que ha habido un poco de confusión sobre la idea de un crédito publicitario, ¿cuánto vale cada crédito? Aunque Google no ha explicado completamente cómo se implementarán los créditos publicitarios, estoy escuchando que se basará en la actividad anterior de la campaña. Así que si eres una pequeña empresa que está gastando $500/mes en tus campañas con Google, parece que tu crédito publicitario valdrá alrededor de los mismos $500.  Las empresas que han pasado más en los últimos 12 meses recibirían créditos aún mayores, pero no estamos seguros a partir de hoy si hay límites en su lugar o algo por el estilo. ¿Qué significa “activo en Google Ads para el último año”? Por lo que escucho, los créditos de Google se distribuirán a cualquier pequeña o mediana empresa que haya gastado ingresos publicitarios con Google al menos 10 meses de 2019 y en enero y febrero de 2020… que es básicamente los últimos 12 meses antes de que comenzara la pandemia de coronavirus en los Estados Unidos. Esto incluye a las empresas que se han anunciado a través de agencias como Media Direct; el crédito se aplica directamente a cada cuenta de Adwords.  Además, Google ha declarado que si anuncias desde varias cuentas de Adword, solo podrás recibir un crédito por empresa. Así que mientras una empresa haya estado publicitando durante el último año en la misma cuenta hasta que COVID-19 comenzó, recibirán el crédito. ¿Notificará Google a las pequeñas empresas elegibles directamente? Se me informó de que cada empresa elegible tendrá el crédito del anuncio que aparece en su cuenta de Google Adwords antes del 1 de mayo de 2020 y también se les notificará por correo electrónico que el crédito está disponible. Como mencioné anteriormente, el crédito se puede utilizar en cualquier momento en el año calendario 2020 para una campaña gratuita y estamos aconsejando a todos nuestros clientes elegibles para que se aprovechen de él. ¿Tiene alguna recomendación sobre los tipos de campañas que las pequeñas empresas deben usar con su crédito gratuito? Google también ha lanzado unas “mejoresprácticas”para la publicidad en la eraCOVID-19 y creo que es un gran consejo. Inclínate hacia los mensajes que están diseñados para ser útiles, como cambios en las horas de la tienda o nuevos pasos que estás tomando para cuidar a tus clientes. La elección de la imagen también es muy importante ya que desea dar una sensación de unidad en su anuncio- esto se trata de que todos nos unamos en un tiempo incierto. Scott Hirsch es un emprendedor en serie y CEO de Media Direct, una de las agencias de marketing digital basadas en datos más grandes del país.  A lo largo de sus más de 25 años de carrera, ha espionero en muchos de los conceptos de marketing digital más importantes de la actualidad, incluyendo marketing por correo electrónico y publicidad en pantalla. Scott es colaborador habitual de Forbes, CEO World Magazine e innumerables otras publicaciones.

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