El primer anuncio de HBO Max quiere recordarte cuántos de tus programas y películas favoritas posee
Ya sea que tu programa favorito sea Friends,estés enamorado de Wonder Womano simplemente quieras atragantarte con South Park durante unas semanas, el primer comercial de HBO Max es un recordatorio de que solo puedes hacerlo en un solo lugar.
Es un recordatorio no tan sutil de que WarnerMedia de AT&T ha gastado los últimos 18 meses gastando miles de millones de dólares en algunos de los IP más populares en entretenimiento para alejar a los suscriptores de Netflix y Hulu, y más de HBO Max. El comercial se abre con Friends , luego Big Bang Theory, (muestra cuyos derechos AT&T gastó cientos de millones de dólares) luego Wonder Woman,y The Lego Movie. Hay un lugar para The Matrix y South Park, por no mencionar los aspectos más destacados de los programas populares de HBO, la red más fuerte en la que HBO Max confía en su propia biblioteca de contenido. Fíjate que Harry Potter, fácilmente una de las franquicias más grandes de WarnerMedia, no está en el corte. Eso es porque Harry Potter tiene licencia para NBCUniversal hasta 2025.
El nuevo eslogan de HBO Max parece ser: “Donde HBO se reúne mucho más”. Cuanto más, en este caso, es el catálogo de películas y televisión de Warner Bros. El punto del comercial es recordar a la gente que HBO Max será la primera vez que todos estos títulos (incluida la biblioteca de HBO) están en el mismo servicio de streaming. El CEO de AT&T, Randall Stephenson, dijo a los inversores en un evento en 2019 que parte del plan de marketing es mostrar lo diferente que es HBO Max de sus competidores, señalando: “Esto no es Netflix. Esto no es Disney. Este es HBO Max.”
Eh. HBO Max es diferente en el sentido de que tiene títulos exclusivos que no aparecerán en ningún otro lugar, pero Disney, Netflix y Hulu también tienen eso. El spot destaca la cantidad de propiedad intelectual que posee, como hizo Disney con su marketing de Disney, pero deja fuera sus títulos clásicos. Warner Bros., al igual que Disney, tiene un rico catálogo de películas que abarcan décadas. Eso es algo que Netflix y Hulu no pueden ofrecer exclusivamente porque sus estudios siguen siendo relativamente nuevos. Aunque hay indicios de clásicos(Casablanca hace una aparición), la mayoría de los focos son las grandes franquicias de P.I. que posee, y los títulos WarnerMedia gastaron mucho dinero en recuperar.
Bueno, eso tiene sentido. La compañía tiene que flexionar. Está gastando una fortuna en Max, y necesita atraer a los suscriptores. AT&T informó el mes pasado que su división WarnerMedia perdió más de $1.000 millones en ingresos debido a la inversión en HBO Max. Esas pérdidas se debieron específicamente a “inversiones de HBO Max en forma de ingresos de licencias de contenido de WarnerMedia renunciados”. AT&T tuvo un gran éxito en los ingresos al no otorgar licencias de sus títulos originales a competidores como Netflix y Hulu. ¿Por qué lo harían? El objetivo es llevar su IP superior a HBO Max como ofertas exclusivas para carrete en nuevos suscriptores. AT&T también está planeando invertir alrededor de $4 mil millones en los próximos años en Max con el fin de competir con servicios de streaming como Netflix, Disney y Apple TV Plus.
Lo que nos lleva a la otra cosa que falta en el comercial: no tenemos un vistazo a la lista entrante de series y películas exclusivas que se están haciendo específicamente para HBO Max. WarnerMedia ha lanzado todo un nuevo estudio para simplemente centrarse en hacer películas de presupuesto medio para HBO Max, y hay una gran cantidad de programas en marcha. Muchos de esos programas, como un reinicio de Gossip Girl,están actualmente en producción. Otros acaban de recibir órdenes, lo que significa que aún no hay nada que mostrar. Espere más imágenes de esas series y películas más cerca de la fecha de lanzamiento.
HBO Max se lanzará en mayo por 14,99 dólares al mes. Según se informa, un nivel con publicidad se lanzará en 2021. Los suscriptores existentes de HBO en AT&T (aproximadamente 10 millones) y los suscriptores de facturación directa de HBO Now obtendrán HBO Max gratis. Los clientes que se suscriban a los paquetes premium de video, móvil y banda ancha de AT&T se les ofrecerá paquetes en el lanzamiento con HBO Max sin costo adicional.
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