Uber comenzará a poner anuncios encima de algunos de sus vehículos
Foto por Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images
Uber hizo un trato para colocar anuncios en el techo de algunos de sus vehículos, en una mudanza que probablemente generará algunos nuevos ingresos para la famosa compañía de quema de efectivo y comparaciones con el adversario original de Uber, la industria de taxis de la vieja escuela.
Adweek informa que Uber llegó a un acuerdo con la compañía de tecnología publicitaria fuera del hogar Adomni que introducirá anuncios en algunos de sus vehículos en tres ciudades a partir del 1 de abril. Mientras que los conductores de Uber podrían colocar pantallas de anuncios en la parte superior de sus vehículos a través de compañías de terceros como Firefly, esto marca la primera vez que la compañía de viaje planea lanzar anuncios por su cuenta. Alrededor de 1.000 vehículos contenden a anuncios en la azotea durante el lanzamiento inicial. La publicación tiene más detalles:
La asociación con Adomni también abre una nueva unidad de negocio para Uber, llamada Uber OOH Powered by Adomni, así como un flujo de ingresos adicional para la compañía, que salió a bolsa en mayo de 2019. Cargo Systems, que tiene un acuerdo exclusivo con Uber desde julio de 2018 para ofrecer ofertas de comercio en el automóvil como aperitivos y productos de belleza, está proporcionando las pantallas en un acuerdo separado con Uber, fuera del acuerdo de distribución de ingresos para la publicidad entre Uber y Adomni.
Cargo, que llegó a un acuerdo con Uber en 2018 para vender aperitivos y accesorios tecnológicos a los pasajeros de Uber, recientemente cerró sus tiendas de conveniencia en el automóvil y está pivotando a – ¡lo adivinaste! — publicidad de la tapa del coche.
Como era de esperar con una empresa rica en datos como Uber, la pantalla de anuncios responderá tanto a la ubicación como a la hora del día. Según Adweek, el ads se geocercará y también se puede sincronizar con otras pantallas administradas por Adomni. “Imagina que estás en una concurrida intersección urbana y todos los coches y vallas publicitarias muestran el mismo anuncio”, tuiteó el reportero de Adweek Scott Nover, que en realidad es algo desgarrador para imaginar.
Por supuesto, Uber no es propietario de su flota de vehículos, por lo que los conductores tendrán que sacar algo de esto para incentivarlos a instalar las pantallas de anuncios. Adweek dice que los conductores de tres ciudades —Phoenix, Dallas y Atlanta— recibirán $300 para instalar las pantallas de la azotea y $100 adicionales cada semana que conduzcan más de 20 horas. Después del 1 de abril, se pagará a los conductores en función de cuántas horas conducen. No está claro qué tan permanentes son estas pantallas y si potencialmente dañarán los coches de los conductores. Un portavoz de Uber declinó hacer comentarios.
Uber no es la única empresa de ride-share interesada en anuncios (y ingresos publicitarios). Lyft adquirió recientemente una pequeña startup llamada Halo Cars que permite a los conductores ganar dinero mediante la instalación de anuncios en la azotea en sus coches. Y Uber ha estado experimentando con el contenido de los anuncios durante años, pero hasta hace poco eso se ha limitado a la aplicación de la compañía. Esta es la primera vez que esos experimentos se han trasladado al propio coche.
Uber estará caminando una línea fina, sin embargo, ya que se encuentra cada vez más cerca de parecerse a lo que más aborrecía: la industria del taxi de la vieja escuela (y la corrupción-rife).
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