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El alfabeto el primer trimestre después del coronavirus de la novela, pero lo peor está por venir

May 1, 2020 1:31 AM ET

Ilustración por Alex Castro / The Verge

La empresa matriz de Google Alphabet logró capear la tormenta causada por COVID-19 en sus primeras ganancias trimestrales que tienen en cuenta los cambios que alteran la sociedad de la pandemia global.

Pero este trimestre pasado incluyó apenas dos meses de tiempo desde que muchos países instituyeron pedidos de refugio en el lugar que casi han eliminado los viajes globales y otras industrias que gastan mucho en publicidad web. Eso significa que lo peor está por venir para el negocio de Alphabet, y la CEO Sundar Pichai y la directora de finanzas Ruth Porat parecen estar tratando de preparar la compañía en consecuencia.

“El rendimiento fue sólido durante los dos primeros meses del trimestre, pero en marzo experimentamos una desaceleración significativa de los ingresos publicitarios. Estamos agudizando nuestro enfoque en la ejecución más eficiente, mientras continuamos invirtiendo en nuestras oportunidades a largo plazo”, dijo Porat en un comunicado el martes. Más tarde en su llamada de ingresos, Porat reveló que durante los dos primeros meses del trimestre, los ingresos de Google estaban en pacto para superar las expectativas, pero cayeron bruscamente en marzo, cuando la pandemia comenzó a acelerarse en todo el mundo. Porat añadió que el uso de los productos de Google ha aumentado, pero el interés se ha alejado de temas comerciales, como viajes y nuevos productos, y hacia contenido relacionado con COVID.

En el primer trimestre fiscal de 2020, Alphabet obtuvo 6.800 millones de dólares en ganancias por ventas de 41.200 millones de dólares. Si bien los ingresos suben un 13 por ciento, los ingresos netos aumentaron solo el 1,5 por ciento. Esto indica que una combinación de los altos gastos y costos de Alphabet —incluido un salto considerable en sus costos de adquisición de tráfico— y la desaceleración del mercado mundial de publicidad web ya ha reducido sus beneficios. Los analistas esperan que esto continúe y que el daño al negocio de anuncios de Google se intensifique en los próximos tres meses.

“Anticipamos que el segundo trimestre será difícil para nuestro negocio publicitario”, confirmó Porat en la convocatoria de ganancias.

Los ingresos de Google Cloud y YouTube, que Alphabet comenzó a revelar por primera vez en febrero después de que la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos exigiera más transparencia, eran puntos brillantes para la compañía. Los ingresos de YouTube aumentaron 33% a $ 4 mil millones en el trimestre, mientras que la división de computación en la nube de Google vio un salto de más del 55% a $ 2.800 millones.

Una parte creciente de Google Cloud es G Suite, la suite de productividad que Google vende a empresas que compiten con Office 365 de Microsoft. Incluye Google Meet, un competidor de Zoom recién renombrado que Pichai dijo a los oyentes en una llamada de ganancias el martes por la tarde estaba creciendo a un ritmo de 3 millones de nuevos usuarios al día, en vez de 2 millones al día a finales del mes pasado. En la sección “otros ingresos” de Google, que incluye los ingresos por suscripción a YouTube por sus servicios de música y televisión de pago y las ventas de píxeles y otros hardware, la compañía vio un salto del 22 por ciento a 4.400 millones de dólares.

Alphabet se enfrenta a algunos desafíos importantes por delante. La compañía continuó contratando este último trimestre, sumando casi 5.000 nuevos empleados. También vio los costos de adquisición de tráfico, conocido como TAC y compuesto en parte del dinero que Google paga a los socios para hacer de su motor de búsqueda la opción predeterminada en los navegadores móviles y web de la competencia, aumentar más de 15 por ciento.

Además de eso, la categoría Otras apuestas de Alphabet, que incluye su laboratorio experimental X, la filial de autoconducción Waymo y otras divisiones periféricas como su unidad de ciencias de la vida, continúa desgranando dinero en efectivo, lo que le cuesta a la compañía 1.100 millones de dólares el último trimestre. La compensación basada en acciones, que Google utiliza para pagar parcialmente a muchos de sus ingenieros y los salarios de otros empleados de alto ingreso, aumentó un 14 por ciento a 3.200 millones de dólares.

Pero Alphabet ya está ajustando la cantidad de dinero que gasta. La compañía ya anunció públicamente una desaceleración de la contratación para 2020, y CNBC informó la semana pasada que Google está reduciendo drásticamente su gasto de marketing y planeando posibles congelaciones de contratación.

A principios de este mes, Google realizó un cambio significativo en la sección de Google Shopping de su motor de búsqueda al hacer que sea gratis para cualquier pequeña empresa para enumerar el inventario de productos en la plataforma. Google espera que pueda abrir la plataforma a muchas más pequeñas empresas, especialmente a las más afectadas por COVID-19, y permitirles vender productos en línea, algunos por primera vez. Esto podría, en teoría, traducirse en un mayor gasto publicitario, ya que Google Shopping todavía permite a las empresas y la publicidad pagar por una mayor colocación en los resultados de búsqueda.

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Nick Statt
Tags:   Spanish, United States, Wire