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Objetivo de adquirir tecnología de entrega en el mismo día de Deliv

May 11, 2020 2:41 AM ET

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Target, que ya posee el servicio de entrega bajo demanda Shipt, está en proceso de adquirir activos tecnológicos del servicio de entrega el mismo día Deliv. El minorista está caracterizando el trato como más de un tipo de adquisición de I+D y no como uno que tendrá un impacto inmediato orientado al consumidor. Los términos del acuerdo no fueron revelados, pero entendemos que el precio de la oferta no está cerca del estadio de 550 millones de dólares de Shipt, ya que no es una adquisición directa del negocio de Deliv.

Deliv había recaudado más de $80 millones en fondos de capital de riesgo, según Crunchbase. Se dice que el precio de adquisición es irrelevante para Target, que no está emitiendo un comunicado de prensa o una presentación 8-K para anotar.

NBC News informó por primera vez de las noticias sobre los planes de Target para adquirir la tecnología de Deliv.

 

“Deliv está en el proceso de completar un acuerdo para vender activos tecnológicos a Target y el CEO de Deliv junto con un subconjunto del equipo se trasladará a Target”, dijo un portavoz de Deliv a TechCrunch. “El objetivo no está involucrado en la reducción de la velocidad. Estamos trabajando con nuestros socios minoristas para la transición de servicios de entrega a otros proveedores durante los próximos 90 días”.

Se espera que el acuerdo se cierre en alrededor de un mes. Como parte de la adquisición, Target también está haciendo ofertas a parte del personal de Deliv, incluyendo a la fundadora y CEO Daphne Carmeli, quien se espera que acepte.

Deliv, por su parte, le dice a TechCrunch que a los empleados se les están dando dos meses de salario y opciones para mantener su atención médica. Las operaciones terminarán durante un período de 90 días, lo que significa que algunos miembros del equipo permanecerán empleados durante los próximos dos meses mientras buscan su próximo trabajo. Los conductores también continuarán las entregas durante este tiempo, pero tendrán tiempo para buscar otras oportunidades, dice Deliv.

Target ya tenía cierta exposición a la tecnología de Deliv, ya que había estado trabajando con el proveedor de servicios de entrega en pequeñas pruebas en 2019 y principios de 2020. El minorista cree que hay potencial a largo plazo con respecto a la tecnología de Deliv, que inteligentemente agrupa los pedidos que van a la misma área, algo que sus adquisiciones anteriores de Shipt y Grand Junction en 2017 no ofrecieron.

Sin embargo, Target no está planeando integrar la tecnología Deliv inmediatamente en ninguna de las operaciones. En su lugar, investigará y probará cómo la tecnología podría ayudar a su cadena de suministro a escala. El objetivo no está hablando de qué tipo de pedidos o pruebas puede ejecutar después del cierre de la oferta, pero cree que la tecnología podría ser utilizada de muchas maneras para hacer sus entregas más eficientes.

La noticia de la adquisición de Target se produce justo un día después de que The Wall Street Journal informara que Deliv dejaría de operar sus operaciones de entrega bajo demanda en o antes del 4 de agosto.

Fundada en 2012, Deliv había estado operando un servicio de entrega en el mismo día para cosas como comestibles y recetas en 35 mercados. Tenía asociaciones con empresas como Best Buy, Walgreens y Macy’s, pero no permanecerán intactas.

Deliv anteriormente tenía una asociación con Walmart, pero eso terminó en febrero de 2019. En ese momento, Deliv dijo que la asociación Walmart no constituía una gran parte de sus operaciones.

La oferta marca la segunda adquisición de Target en el espacio de entrega. En diciembre de 2017, Target compró el servicio de entrega en el mismo día Shipt por $550 millones. Desde entonces, Target ha lanzado un sitio de compras dedicado para el servicio de entrega de la misma entrega, impulsado por Shipt. Pero en los últimos tiempos, Target ha estado bajo fuego por sus prácticas hacia los trabajadores de Shipt, especialmente durante la pandemia COVID-19. A principios de abril, los compradores de Shipt salieron del trabajo para exigir una política de pago por enfermedad extendida, pago de riesgos y equipo de protección personal.

Suponiendo que Target sea capaz de maximizar el potencial de Deliv, como espera, podría ayudar a Target a competir mejor con Amazon y Walmart, que han invertido y adquirido tecnología de logística de entrega inteligente a lo largo de los años. Esta área del negocio de Target puede llegar a ser cada vez más importante para sus resultados, ya que el impacto a largo plazo en el comportamiento de los consumidores causado por la pandemia del coronavirus puede desplazar más compras de ladrillo y mortero a venta al por menor en línea.

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Megan Rose Dickey, Sarah Perez
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