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Una ciudad china para impulsar la vida a los negocios locales con WeChat transmisión en vivo

May 11, 2020 2:49 AM ET

wechat live streaming

China está mostrando un renovado interés en la transmisión en vivo. A medida que el coronavirus arrasó el país y cerró las instalaciones en masa, las empresas están volviendo a internet para impulsar las ventas. Muchos han adoptado la transmisión en vivo, un modelo que es anterior a los videos cortos que dominan muchas de nuestras pantallas móviles ahora. Titanes de comercio electrónico como Alibaba, JD.com y Pinduoduo han intensificado sus esfuerzos en la transmisión en vivo, lo que ve a los clientes interactuar con los comerciantes y realizar pedidos en tiempo real, ya que muchos continúan evitando las compras fuera de línea.

Un jugador poco ortodoxo, WeChat, también ha entrado en la refriega.

El gigante de la mensajería, que comanda 1,16 usuarios activos mensuales, anunció esta semana que se asocia con la ciudad de Guangzhou, en el sur de China, para organizar un festival de compras en vivo en junio. La noticia llegó poco después de que el presidente Xi Jinping reconociera el papel esencial del comercio electrónico en vivo en la economía, especialmente en la promoción de las ventas de productos rurales.

 

La iniciativa liderada por un gobierno municipal para impulsar la economía local a través del comercio electrónico de streaming en vivo es la primera de su tipo en China. No debería sorprender a nadie que esté obligado a tener lugar en Guangzhou, un importante centro de comercio y exportación, ya que la pandemia mundial deprimió los envíos salientes de China, presionando a la autoridad para estimular la demanda interna.

Al igual que la mayoría de las funciones extendidas de WeChat más allá de la mensajería, la transmisión en vivo se basa en la infraestructura mini programa (o aplicación lite). La característica ahora ve a los comerciantes registrados en las varias decenas de miles y sigue siendo libre de usar durante la fase de prueba, según WeChat. Los minoristas de comestibles, turismo y moda son, con mucho, los mayores beneficiarios. El portal de viajes Ctrip, incluido en la lista Nasdaq, por ejemplo, ha acumulado casi 100 millones de yuanes, o 14 millones de dólares, en ventas al promover en vivo en WeChat, ya que las aerolíneas y las atracciones turísticas están eliminando descuentos profundos. La marca de estilo de vida local Heilan Home grabó más de 3 millones de espectadores en una sesión en vivo.

"En los últimos meses, la demanda de compras en línea ha aumentado debido a la pandemia del coronavirus. Vender a través de transmisiones en vivo es ahora una manera clave de ayudar a las empresas a reabrir y reanudar la producción, así como estimular la demanda de los consumidores", dijo Gerald Hu, gerente general de Tencent Guangzhou, en un comunicado.

WeChat llegó tarde a la transmisión en vivo. A pesar de años de bombos en el sector, el gigante de las redes sociales esperó hasta este mes de febrero para introducir formalmente transmisiones en vivo a su plataforma todo en uno. Eso en parte podría ser el resultado del enfoque minimalista y perfeccionista de los productos del fundador Allen Zhang.

Después de todo, el núcleo de WeChat es facilitar la comunicación entre conocidos. Otras características como las compras y los juegos son una extensión de la experiencia de socialización y están diseñados para complementar el chat sin obstruir. Las personas pueden comprar los bocadillos que sus amigos comparten con ellos a través de un mensaje de WeChat, o aceptar la invitación de tus amigos para unirse a un juego en la aplicación en WeChat, pero ¿cuántos quieren pasar 30 minutos centrándose en un video y correr el riesgo de perder mensajes importantes?

 

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Rita Liao
Tags:   Spanish, United States, Wire