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YouTube aporta más formatos de anuncio y medición a los televisores

May 11, 2020 2:22 AM ET

YouTube on TV

YouTube ofrece a los anunciantes algunas herramientas más para llegar a los consumidores y medir la eficacia de los anuncios en los televisores.

Estas herramientas ya existen para YouTube en otras plataformas, pero ahora el servicio de vídeo propiedad de Google las está llevando a televisores conectados. En una entrada de blog,dice que esto es en respuesta a cómo la audiencia de YouTube ha crecido dramáticamente en los televisores en el último año.

Y esto es crecimiento está sucediendo en una amplia gama de contenido. YouTube dice que el tiempo de retransmisión de contenido en vivo en televisores ha crecido un 250% a nivel mundial, mientras que el tiempo de revisión de películas de largometraje a través del centro de youtube películas ha crecido un 800%. Mientras tanto, su servicio de televisión en vivo y bajo demanda YouTube TV ha visto tiempo de revisión de programas crecer 300% en los Estados Unidos. Y el tiempo de retransmisión de noticias en YouTube TV ha crecido un 450%.

Estas cifras cubren el período del 11 de marzo al 10 de abril, pero como están año tras año, no está claro cuánto fue impulsado este crecimiento por COVID-19 y las medidas de estancia en casa resultantes. De cualquier manera, YouTube está lanzando sus últimos productos publicitarios como una forma de ayudar a los anunciantes a “navegar por el auge de la transmisión”.

En primer lugar, está “acelerando el lanzamiento” de su herramienta de medición Brand Lift en televisores.

YouTube graphic

Créditos de imagen: Youtube

Es probable que las audiencias regulares de YouTube reconozcan estas encuestas preguntando sobre qué marcas o productos reconoces: la idea es medir si los anuncios de YouTube están dando lugar a un mayor reconocimiento. YouTube comenzará a ejecutar estas encuestas en la aplicación de YouTube en televisores en las próximas semanas, y luego la lanzará en YouTube TV a principios del tercer trimestre de este año.

“Para los espectadores, esto significa que las encuestas ahora están optimizadas para la pantalla grande y la interactividad con un control remoto de TV, por lo que las personas pueden responder u omitir fácilmente la encuesta”, dice la empresa.

YouTube también dice que este año, está trayendo formatos de anuncio saltables a los videos que se están emitiendo en una pantalla de televisión.

“A medida que el tiempo de emisión de los relojes se eleía en más de un 75 por ciento año tras año, esto proporciona a los anunciantes una nueva forma de llegar a su audiencia a medida que adoptan las formas en evolución en que los consumidores están viendo su contenido favorito”, dice.

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Anthony Ha
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