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Joe Rogan ayudó a crear una cultura de podcast en YouTube, y ahora la está dejando

May 27, 2020 1:04 AM ET

Joe Rogan se está moviendo en gran medida de YouTube, un sitio que ayudó a transformar su podcast en una fábrica de creación de videos viral, lo que le vloró casi 10 millones de suscriptores en el proceso. Es la última señal de que los creadores que encontraron el éxito en YouTube ven otras plataformas como el siguiente paso, pero no significa que YouTube esté cerca de ser cortado del juego de podcast.

Más tarde este año, Rogan traerá su mega-popular podcast, The Joe Rogan Experience, exclusivamente a Spotify. No es sólo Rogan quien está dejando YouTube atrás, tampoco. En un momento en que los podcasts de vídeo en YouTube son más populares que nunca, algunas de las personalidades más grandes de la plataforma han estado llevando su contenido a otros servicios. La estrella de YouTube Emma Chamberlain lanzó su podcast fuera de la plataforma; Tyler Oakley y Korey Kuhl movieron su programa, Psychobabble, lejos de YouTube; y, al igual que Rogan, Daniel Keem y Ricky Banks acaban de firmar un acuerdo para llevar su programa de YouTube, Mom’s Basement,a Spotify.

El éxito de estos creadores, sin embargo, a menudo vino de la optimización alrededor de YouTube como una plataforma en primer lugar. La experiencia de Joe Rogan El canal de YouTube tiene poco menos de 8,5 millones de suscriptores, con videos que además de más de 2 mil millones de visitas desde su lanzamiento en 2013. Además de ellos, Rogan actualmente se ejecuta en un canal secundario donde publica clips del podcast, que son capaces de extenderse fácilmente por el sitio al ser recomendado a los nuevos espectadores.

“Gran parte del consumo de las cosas de [Rogan], especialmente para las personas que no saben o no les importa descargar una aplicación de podcast, está en YouTube”, dijo Owen Grover, ex CEO de Pocket Casts y actual CEO de TrueFire Studios, “tanto la entrevista completa como los clips de 4-6 minutos de lo que ha hecho. La forma en que llega a su público, simplemente sigue apareciendo en su feed de recomendaciones”.

Es importante tener en cuenta que bajo el acuerdo spotify, algunos de esos clips todavía encontrarán su camino a YouTube. Eso le permitirá a Rogan seguir usando la plataforma para aumentar su audiencia (y ganar dinero), incluso mientras bloquea la totalidad de su contenido dentro de la aplicación de Spotify. Rogan también puede usar YouTube para emitir clips más cortos que cree que se volverán virales y comandar atención adicional.

Otros YouTubers se centran en esta misma estrategia, utilizando canales dedicados a sus podcasts. Los anfitriones de Cold Ones, Chad Roberts y Max Stanley, tienen un canal con más de 1 millón de suscriptores; los creadores de Tiny Meat Gang, Drew Gooden y Cody Ko, tienen un canal con más de 600.000 suscriptores; y Jenna Julien de Jenna Marbles y Julien Solomita cuenta con cerca de 1 millón de suscriptores.

Rogan logró utilizar plataformas de vídeo y audio, como YouTube, para “crear diferentes formatos de entrada que rayan diferentes picas”, dijo Grover. Su podcast de audio creció porque su canal de YouTube desarrolló una audiencia completamente nueva. Con el acuerdo exclusivo, va a perder un punto de entrada principal para una audiencia, posiblemente, mucho más joven, que lo conoce solo por sus videos de YouTube. El crecimiento que ha visto en YouTube demuestra lo crucial que fue la plataforma para hacer crecer su marca, argumentó Grover.

Los streamers de juegos se han enfrentado a un problema similar, ya que firman acuerdos lucrativos con plataformas de streaming. Cuando Tyler “Ninja” Blevins se mudó de Twitch para transmitir exclusivamente Mixer, trajo un buen número de seguidores con él, pero la base de audiencia de Twitch todavía empequeñece a Mixer. Blevins pierde a los nuevos usuarios de Twitch tropezando con su canal y suscribiéndose. Mientras su canal Mixer sigue creciendo, Mixer en su conjunto todavía no está viendo los números de visualización que Twitch trae.

Los podcasters saben que tienen que conocer a los oyentes donde están en lugar de tratar de llevarlos a una plataforma específica. La compañía de juegos y entretenimiento Rooster Teeth comenzó su negocio de podcasts en 2008, y se ha convertido en un mini-imperio desde entonces. La accesibilidad y la accesibilidad es una prioridad, ya que Rooster Teeth trata de entretener a los fans de toda la vida y atraer a una nueva base de oyentes más amplia, dicen A.J. Feliciano de Rooster Teeth, director de asociaciones y estrategia, y Gus Sorola, cofundador. Sorola señaló nuevos podcasts en los que Rooster Teeth está trabajando como un ejemplo de “tratar de asegurarnos de que podemos ser lo más amigables y accesibles posible”.

Parte de esa estrategia significa estar en todas partes. Feliciano argumentó que alguien de 30 años que vive en la ciudad de Nueva York podría depender de Spotify y Apple, pero un adolescente en casa podría asociar podcasts con YouTube. El debate de YouTube versus Apple y Spotify no se trata sólo de audio o video; es como “esas audiencias particulares han sido condicionadas a consumir contenido, punto”, dijo Feliciano.

Rogan es una rareza. Su audiencia probablemente lo seguirá a Spotify, y los clips más cortos que sigue subiendo en YouTube todavía pueden ayudar a encontrar una nueva audiencia. Otras obras de exclusividad han demostrado ser menos exitosas hasta ahora. Luminary, una plataforma de podcasts basada en suscripciones que cuenta con celebridades de Hollywood, está ardiendo a través de dinero en efectivo para hacer podcasts mientras lucha por construir una base de suscriptores. Parte de esta cuestión es que la exclusividad limita la capacidad de detección y la accesibilidad, áreas en las que YouTube prospera.

“Al limitarse a una única plataforma de distribución, puede afectar sus ingresos y toda su iniciativa de creación de marcas al limitarse a una sola cosa”, dijo Feliciano. “El gran problema para muchos podcasters en este momento es averiguar dónde está esa nueva audiencia oportuna y cómo nos destacamos de los millones de otros podcasts que hay?”

Al final, se trata de lo que permite a los anfitriones llamar la atención. Los momentos más virales y comentados de Rogan, incluso cuando el CEO de Tesla, Elon Musk, se drogaron en el programa, estaban en la cámara. Los momentos más virales de todos sus episodios se debe al componente de vídeo: capturas de pantalla, GIFs, clips compartibles. Aunque Spotify tiene un componente de vídeo, todavía no está destinado como una manera de encontrar cosas nuevas para ver.

Esos momentos virales son importantes, y el alcance de YouTube es incomparable. Los mejores podcasters pueden estar felices de aceptar un acuerdo de exclusividad, pero a menudo sólo llegaron allí debido al éxito que encontraron construyendo un gran seguimiento en YouTube.

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Julia Alexander
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