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Roku es una gran fuerza en streaming, y un obstáculo para HBO Max

Jun 6, 2020 2:09 AM ET

HBO Max lanzó la semana pasada sin ningún soporte e integración de Roku, y los nuevos números de múltiples firmas de investigación muestran cuánto de un problema que podría ser para el nuevo servicio de streaming.

Roku domina el tiempo de visualización entre las cajas de streaming. La compañía ordena el 44 por ciento del tiempo de visualización, según una investigación de Conviva. Eso más que el doble de su mayor competidor, Amazon Fire TV, que mantiene alrededor del 19 por ciento del tiempo de visualización. Roku también ha aumentado su tiempo de visualización en aproximadamente un 50 por ciento año tras año, basado en comentarios oficiales de la compañía.

El tiempo dedicado a ver contenido a través de dispositivos de TV conectados, como Roku y Amazon Fire TV, aumentó drásticamente durante la pandemia. Según un nuevo informe, los datos de Nielsen en marzo “mostraron que el 76 por ciento de los hogares estadounidenses tenían al menos un dispositivo conectado”. Para el 30 de marzo, el total de horas dedicadas a ver en estos dispositivos “subió un 81 por ciento año tras año”, lo que suman casi 4 mil millones de horas de contenido cada semana.

Mientras que las cosas se han ralentizado un poco ahora, las cajas de transmisión siguen viendo altos números de uso, como se ve en el gráfico de Nielsen a continuación:

Resultadossemanales de Nielsen
Nielsen que muestran cuántas horas de contenido se transmiten por semana a través de dispositivos de TV conectados en los Estados Unidos

En el momento de escribir esto, HBO Max no está en Roku. WarnerMedia, que es el propietario de HBO Max, es consciente de que el servicio se beneficiaría enormemente de estar en Roku. “Estar disponible en las plataformas que los consumidores utilizan para acceder a estas nuevas redes es muy, muy importante”, dijo Tony Goncalves, director de HBO Max, a The Verge unaentrevista. Goncalves agregó que está “esperanzado de que, en última instancia, llegaremos allí, y llegaremos allí con el consumidor en mente”.

Estar en Roku puede ayudar a WarnerMedia a encontrar nuevos suscriptores para HBO Max, al igual que estar en Roku parecía ayudar a Disney Plus cuando se lanzó el año pasado. En febrero, el CEO de Roku, Anthony Wood, calificó específicamente la integración de Roku de Disney Plus como “una parte importante” de Disney alcanzando los 26,5 millones de suscriptores en su cuarto trimestre.

Hay un par de razones por las que es más difícil para HBO Max conseguir en Roku, probablemente incluyendo lo grande de una cuota de suscripción que Roku tomará. Otro problema evidente parece ser los acuerdos de distribución anteriores de WarnerMedia con Roku para la red DE HBO (similares a los de Amazon para tener HBO en Amazon Channels). La gente puede inscribirse en HBO a través del canal Roku. Pero entonces, ¿qué sucede con los millones de clientes que actualmente se suscriben a HBO a través de Roku Channel si HBO Max no se ofrece a través de la misma avenida?

Cuando WarnerMedia hizo su trato con Apple para llevar HBO Max, la compañía eliminó HBO de Apple TV Channels en el proceso. Sólo entonces los clientes que se suscribieron a HBO a través de Apple Channels pudieron actualizar a HBO Max, disponible como una nueva aplicación, de forma gratuita.

Parece probable que WarnerMedia quisiera hacer lo mismo con Roku y HBO Max; HBO Max aterriza en Roku, pero HBO se elimina de Roku Channels. Es un juego de tira y afloja complicado entre las empresas que quieren beneficiarse tanto como sea posible de una asociación.

Públicamente, WarnerMedia se establece en conseguir HBO Max en tantas plataformas como sea posible en un intento de llegar al 100 por ciento de los suscriptores potenciales. Andy Forssell, vicepresidente ejecutivo y director general de los productos directos al consumidor de WarnerMedia, dijo a CNET que las aplicaciones de HBO Max diseñadas para Amazon y Roku están listas, sino que están a la espera de acuerdos firmados.

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Julia Alexander
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