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Jun 29, 2020 1:33 AM ET

Coca-Cola se une al boicot de Facebook con una pausa en toda la publicidad en redes sociales a partir del 1 de julio


Coca-Cola se une al boicot de Facebook con una pausa en toda la publicidad en redes sociales a partir del 1 de julio

iCrowd Newswire - Jun 29, 2020

Foto por Noam Galai/Getty Images

The Coca-Cola Company está deteniendo toda la publicidad digital en plataformas de medios sociales a nivel mundial durante al menos 30 días a partir del 1 de julio, anunció el gigante de las gaseosas el viernes por la noche.

La medida es parte de un boicot más amplio de Facebook e Instagram organizado por la Liga Antidifuación, la NAACP y otras organizaciones llamadas la campaña “Stop Hate For Profit”. Coca-Cola va un paso más allá que algunas de esas empresas y prohíbe todos los anuncios a nivel mundial en las plataformas de redes sociales, no sólo en Facebook e Instagram. Eso sugeriría que el boicot llegará a Twitter, YouTube y otras plataformas también.

“A partir del 1 de julio, The Coca-Cola Company pausará la publicidad pagada en todas las plataformas de redes sociales a nivel mundial durante al menos 30 días”, lee un comunicado del CEO de Coca-Cola Company, James Quincey, publicado en el sitio web de la marca. “Nos tomaremos este tiempo para reevaluar nuestros estándares y políticas publicitarias para determinar si las revisiones son necesarias internamente, y qué más debemos esperar de nuestros socios de redes sociales para librar a las plataformas de odio, violencia y contenido inapropiado. Les haremos saber que esperamos una mayor rendición de cuentas, acción y transparencia de ellos”.

Hoy temprano, Unilever se unió a Verizon como las dos empresas más grandes que participan en el boicot antes de la participación de Coca-Cola, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, también anunció una serie de cambios en las políticas que, aunque no explícitamente en respuesta al boicot, parecen diseñados para tratar de abordar muchas de las críticas que la compañía ha enfrentado últimamente con respecto a su falta de moderación de amenazas violentas , discurso de odio y desinformación publicados por el presidente Donald Trump y otras cuentas y páginas polémicas.

“Esto continúa una tendencia significativa de las principales marcas, incluyendo Unilever y Verizon, comprometiéndose a pausar los anuncios de Facebook durante al menos el mes de julio”, lee un comunicado de la organización progresiva sin fines de lucro Color of Change, uno de los organizadores del boicot. “Desde que Color Of Change y sus socios, incluidos ADL y NAACP, lanzaron la campaña el 17 de junio, más de 100 marcas han firmado”. El presidente de Color of Change, Rashad Robinson, dijo el viernes que la marca de chocolate Hershey’s también se unirá al boicot.

Sin embargo, si bien el boicot puede estar creando una ola de mala prensa para Facebook e Instagram, es poco probable que incluso los principales anunciantes que detengan el gasto publicitario durante un mes tengan un efecto sustancial en los resultados de Facebook, ya que la mayoría de los ingresos publicitarios de la compañía provienen de anuncios de respuesta directa de pequeñas y medianas empresas.

“Invertimos miles de millones de dólares cada año para mantener a nuestra comunidad segura y trabajando continuamente con expertos externos para revisar y actualizar nuestras políticas”, dijo un portavoz de Facebook a NBC News hoy temprano en respuesta al anuncio de Unilever. “Sabemos que tenemos más trabajo que hacer, y seguiremos trabajando con grupos de derechos civiles, GARM y otros expertos para desarrollar aún más herramientas, tecnología y políticas para continuar esta lucha”.

Facebook no respondió inmediatamente a una solicitud de comentario sobre la decisión de Coca-Cola.

La campaña Stop Hate For Profit se lanzó la semana pasada, comenzando con marcas de deportes populares y estilo de vida al aire libre como The North Face y Patagonia. Desde entonces ha ganado fuerza con la principal empresa de Estados Unidos después de recoger el apoyo de la marca de helados Ben & Jerry’s y la distribuidora de películas Magnolia Pictures. En una carta abierta publicada ayer, la ADL proporciona detalles más concretos sobre los cambios que el boicot busca producir en las políticas de Facebook y su enfoque de moderación.

“Hoy, pedimos a todas las empresas que se solidarizan con nuestros valores estadounidenses más arraigados de libertad, igualdad y justicia y que no anuncien los servicios de Facebook en julio”, se lee en un anuncio de la campaña Stop Hate For Profit que se publicó en Los Angeles Times a principios de esta semana. “Enviemos a Facebook un mensaje poderoso: Tus ganancias nunca valdrán la pena promover el odio, la intolerancia, el racismo, el antisemitismo y la violencia”.

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Nick Statt



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