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Jun 29, 2020 1:17 AM ET

Unilever extraerá anuncios de Facebook, Instagram y Twitter para el resto del año


Unilever extraerá anuncios de Facebook, Instagram y Twitter para el resto del año

iCrowd Newswire - Jun 29, 2020

Ilustración fotográfica por Mateusz Slodkowski/SOPA Images/LightRocket a través de Getty Images

El gigante de los bienes de consumo Unilever dijo el viernes que detendría todo el gasto publicitario en Facebook, Instagram y Twitter hasta el final del año, como informó por primera vez The Wall Street Journal. Unilever posee docenas de marcas domésticas populares como la mayonesa de Hellmann y el jabón Dove, y por lo general gasta más de 1.000 millones de dólares cada año promoviéndolos a través de varios canales de anuncios.

A la hora de la prensa, las acciones de Facebook habían caído más de un 7 por ciento a raíz de las noticias.

“Invertimos miles de millones de dólares cada año para mantener a nuestra comunidad segura y trabajar continuamente con expertos externos para revisar y actualizar nuestras políticas”, dijo un portavoz de Facebook a NBC News. “Sabemos que tenemos más trabajo que hacer, y seguiremos trabajando con grupos de derechos civiles, GARM y otros expertos para desarrollar aún más herramientas, tecnología y políticas para continuar esta lucha”.

La vicepresidenta de soluciones globales para clientes de Twitter, Sarah Personette, respondió a la decisión de Unilever diciendo: “Hemos desarrollado políticas y capacidades de plataforma diseñadas para proteger y servir a la conversación pública, y como siempre, estamos comprometidos a amplificar las voces de comunidades subrepresentadas y grupos marginados. Somos respetuosos de las decisiones de nuestros socios y seguiremos trabajando y comunicándolos estrechamente con ellos durante este tiempo”.

La semana pasada, organizaciones como la NAACP, la Liga Antidifamation, el Color del Cambio y Free Press lanzaron una campaña para “Detener el odio para el beneficio”, instando a los anunciantes a gastar en Facebook durante el mes de julio a medida que las protestas contra la brutalidad policial y el racismo creció en todo el país. Desde entonces, más de 90 empresas han detenido el gasto en la plataforma, incluyendo Patagonia, Ben & Jerry’s, Verizon.

Unilever dijo que mantendría su inversión publicitaria planeada trasladando sus gastos a otros medios.

“Las complejidades del panorama cultural actual han puesto una renovada responsabilidad en las marcas de aprender, responder y actuar para impulsar un ecosistema digital seguro y de confianza”, dijo Unilever en un comunicado a The Verge. “Seguir publicitando en estas plataformas en este momento no añadiría valor a las personas y a la sociedad. Estaremos monitoreando en curso y revisaremos nuestra posición actual si es necesario”.

La campaña “Stop Hate for Profit” se lanzó después de las discusiones que las organizaciones tuvieron con Facebook sobre sus políticas en torno al discurso de odio y desinformación. Los grupos sacaron un anuncio de página completa en Los Angeles Times el miércoles pasado instando a los anunciantes a participar en el boicot.

“Hoy pedimos a todas las empresas que se solidarizan con nuestros valores estadounidenses más arraigados de libertad, igualdad y justicia y que no se anuncien en los servicios de Facebook en julio”, dijo el anuncio. “Enviemos a Facebook un mensaje poderoso: Tus ganancias nunca valdrán la pena promover el odio, la intolerancia, el racismo, el antisemitismo y la violencia”.

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Makena Kelly



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