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¿QUIÉN ESTÁ EN LA PARTE SUPERIOR DE LA BANDEJA DE ENTRADA? LA INVESTIGACIÓN CLASIFICA LA SATISFACCIÓN DE LOS MÉDICOS CON EL CONTENIDO DIGITAL DE LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA

Jan 14, 2022 5:12 PM ET

El contenido digerible se revela como el impulsor más importante para la satisfacción del médico

 13 de enero de 2022 – LONDRES, REINO UNIDO: Una nueva investigación de más de 1.830 médicos en Europa, Brasil y Japón ha revelado la necesidad de que la industria farmacéutica produzca contenido fácil de leer y “digerible” en la era post-COVID, ya que los médicos reciben más contenido digital que nunca. La investigación dirigida por Bryter, una consultora de investigación de mercado y conocimientos, muestra la relación directa entre las opciones de tratamiento clínico y la capacidad de la industria farmacéutica para producir contenido digital digerible que se puede compartir fácilmente con los pacientes. La investigación analizó la satisfacción con el contenido digital (correo electrónico, Internet, contenido de teléfonos inteligentes o tabletas) proporcionado por AstraZeneca, Roche, Sanofi, Novartis, Bayer, Pfizer, Bristol-Myers Squibb, MSD, Daiichi-Sankyo, Janssen, Gilead y Takeda. Laurence Olding, Gerente de Investigación de Salud en Bryter, dijo:“Para que los canales digitales se conviertan en el medio preeminente de comunicación, las compañías farmacéuticas deben comprender qué es lo que más importa a los médicos y cómo se están desempeñando actualmente frente a sus competidores. Proporcionar información que sea fácilmente digerible, mantenga a los médicos actualizados con los avances científicos y les ayude a brindar una mejor atención al paciente es fundamental para impulsar la satisfacción con el contenido digital que proporciona la industria farmacéutica”.   Desde el inicio de la pandemia, más de dos tercios (67%) de los médicos han recibido más contenido digital de las compañías farmacéuticas que antes de la pandemia. Laurence Olding, Bryter, explica: “Estamos empezando a ver una brecha entre las compañías farmacéuticas que están siguiendo el ritmo de las necesidades de los médicos en digital, y las que están empezando a quedarse atrás. Clasificamos la satisfacción de los médicos en todas las áreas de terapia, en todos los mercados y entre las compañías farmacéuticas. Hemos evaluado qué tan satisfechos están los médicos, qué compañías están por delante de la curva en la producción de contenido interactivo y cuáles están rezagadas. Lo que está claro es que hay más que la industria farmacéutica puede estar haciendo para mejorar”.   La investigación de Bryter revela:

  • Entre todos los médicos, Novartis, Daiichi-Sankyo y Pfizer tuvieron los puntajes de satisfacción más altos para la información digital proporcionada.
  • Bayer, Daiichi-Sankyo y Janssen obtuvieron la puntuación más alta en general por tener contenido digital que es digerible
  • También se descubrió que Janssen estaba produciendo el contenido más interactivo en general.
  • Los médicos de cabecera encontraron que el contenido de Novartis y Sanofi era el más fácil de compartir con sus colegas
  • En general, Janssen obtuvo la puntuación más alta por producir contenido que ayudó a los médicos a brindar una mejor atención al paciente y por producir contenido que se adaptó para su uso con pacientes.
  • Bayer obtuvo la puntuación más alta en general por mantener a los médicos al día con los desarrollos científicos más recientes y también se encuentra entre los mejores para proporcionar información imparcial.
  • El 48% cree que el contenido digital de las compañías farmacéuticas ha mejorado mucho desde el inicio de la pandemia mundial.
  • El 53% de los médicos cree que el contenido digital se ha vuelto más interactivo desde el inicio de la pandemia

Los resultados completos se pueden descargar aquí: https://pages.bryter-research.co.uk/pharma-digital Además, como parte de su investigación sobre el compromiso digital con los profesionales de la salud después de COVID, Bryter ha evaluado el contenido digital y el compromiso del canal Forxiga, Jardiance e Invokana entre los nefrólogos, así como cinco marcas de inmunología (Dupixent, Skyrizi, Taltz, Stelara y Cosentyx), con Dupixent como el más alto. Los dermatólogos eran más propensos a compartir información y contenido digital de Dupixent con sus colegas (79%) en comparación con otras marcas. Las compañías farmacéuticas interesadas en ver más datos relacionados con su desempeño en diferentes mercados pueden ponerse en contacto con Ben Gibbons (EE. UU.) o Seb Martin (Reino Unido) para obtener más información ben.gibbons@bryter-us.com / seb.martin@bryter-uk.com.

Notas para los editores

Por favor, haga referencia a Bryter como la fuente de esta investigación en cualquier artículo editorial. Las entrevistas y los gráficos de investigación visual están disponibles bajo petición. Póngase en contacto con Liz Adams en 07775515593 o LizAdamsComms@gmail.com.

Acerca de Bryter

Bryter es la consultora de investigación de mercado y conocimiento con sede en el Reino Unido y los Estados Unidos especializada en investigación de atención médica. www.bryter-uk.com. Bryter utiliza una variedad de enfoques y metodologías que incorporan técnicas cualitativas como la etnografía digital y técnicas analíticas avanzadas para optimizar la estrategia de contenido. El Digital Campaign Builder de Bryter es una herramienta basada en opciones que ayuda a optimizar realmente las preferencias integradas de canal y contenido.

Contact Information:

Name: Ben Gibbons
Email: ben.gibbons@bryter-us.com
Job Title: Managing Director

Tags:   Spanish, United States, Wire