Ocho años después de su lanzamiento, Twitch está recibiendo un aspecto un poco nuevo

Twitch está consiguiendo un nuevo aspecto por delante de Twitchcon de este año en Norteamérica, aportando un nuevo logotipo, nuevo color púrpura y nueva fuente a la marca del sitio de streaming.

El nuevo diseño ha sido un año en la fabricación, dice Byron Phillipson, el director creativo ejecutivo de la compañía. El equipo fue profundo, continuó, indagando en lo que hace Twitch Twitch. La idea era a fin de la marca para el futuro y representar mejor a su comunidad de creadores. “Creo que la característica importante es que no estamos derribando todo”, dice Phillipson. “Twitch es una marca que es amada por mucha gente, y queremos ser muy considerados con nuestra comunidad”. (Añado que el número de personas con el tatuaje de falla de Twitch hizo que el equipo le diera a la actualización un poco de consideración adicional.)

Las tuercas y los pernos: hay un nuevo púrpura; hay una nueva fuente llamada Roobert, que se basa en el tipo de letra del sintetizador Moog; hay alrededor de 20 nuevos colores; y hay un nuevo fallo. El efecto neto es que el logotipo de Twitch se ve más elegante y moderno. Es menos bloqueado y mucho menos 2011 que su predecesor. La nueva fuente también es accesible, dice Tricia Choi, directora de sistemas de diseño, y hay planes para implementar una característica de alto contraste; con ese fin, la compañía está contratando a un director de programas para la accesibilidad y el diseño inclusivo, lo que apunta a sus ambiciones en ese ámbito.

El cambio viene con un nuevo eslogan, “You’re already one of us” — que está destinado tanto a dar la bienvenida a los nuevos creadores a la plataforma que no son necesariamente la audiencia principal de los jugadores de la compañía y para mostrar la variedad de contenido que ya está en la plataforma.

El nuevo aspecto se combinará con una gran campaña publicitaria con algunos de los nombres más importantes de la plataforma para introducirlo en el mundo. Phillipson dice que la compañía planea traer “gente nueva a Twitch a través del vehículo de nuestros creadores”. Eso parece estar en el corazón del rediseño. Se siente como que el nuevo aspecto está destinado a atraer a la gente mientras se mantiene el foco directamente en la comunidad de la plataforma.

Durante el proceso de investigación, la empresa trató de identificar un marco para guiar el rediseño. “El monstruo que nos propusimos luchar en nuestra misión fue el miedo a la irrelevancia”, dice Phillipson. “Todo lo que hacemos debe estar al servicio de asegurarnos de que las personas que están en nuestra plataforma, nuestra comunidad, realmente sientan que importan”.

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