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Nov 1, 2019 2:40 AM ET

Twitter prohibirá toda publicidad política a partir de noviembre


iCrowd Newswire - Nov 1, 2019

Ilustración por Alex Castro / The Verge

Twitter está prohibiendo todos los anuncios políticos a nivel mundial, a partir del 22 de noviembre, según tweets del CEO de la compañía, Jack Dorsey, el miércoles.

Los cambios afectarán tanto a los anuncios de candidatos como a los anuncios de emisión, aunque los anuncios que fomenten el registro de votantes seguirán estando permitidos, junto con otras excepciones. Dorsey dijo que una política completa se pondrá a disposición del público el 15 de noviembre.

“Algunos podrían argumentar que nuestras acciones hoy podrían favorecer a los titulares”, dijo Dorsey. “Pero hemos sido testigos de que muchos movimientos sociales alcanzan una escala masiva sin publicidad política”.

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Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿por qué? Algunas razones…🧵

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La decisión de la compañía llega después de semanas de que Facebook tropiezo sobre el mismo tema. A principios de este mes, la campaña presidencial de Joe Biden en 2020 escribió cartas a Facebook, Twitter y YouTube pidiendo que se nieguen a publicar anuncios políticos falsos o engañosos. La campaña de Biden se había convertido en el objetivo de una serie de anuncios colocados por la campaña de reelección del presidente Donald Trump que hicieron afirmaciones infundadas con respecto a la relación de la familia Biden con el gobierno ucraniano.

En una carta de respuesta obtenida por The Verge en ese momento, Facebook dijo que no sería una comprobación de hechos de las afirmaciones hechas por los políticos en anuncios colocados en la plataforma.

“Nuestro enfoque se basa en la creencia fundamental de Facebook en la libertad de expresión, el respeto por el proceso democrático y la creencia de que, en las democracias maduras con libertad de prensa, el discurso político ya es posiblemente el discurso más escrutado que existe”, Katie Katie Harbath, director de políticas públicas de Facebook para las elecciones globales, dijo a principios de este mes. “Por lo tanto, cuando un político habla o hace un anuncio, no lo enviamos a verificadores de hechos de terceros”.

Twitter ha tenido algunas políticas para evitar que los políticos hagan declaraciones falsas en su plataforma, pero aún no las ha utilizado. A principios de este verano, Twitter dijo que atenuaría los tweets de figuras públicas como Trump que violaron sus reglas y restringen las habilidades de los usuarios para compartirlas, pero no las ha implementado en ningún tweet hasta ahora.

En un artículo de operaciones de USA Today el martes, Facebook se duplicó en su política para permitir que los candidatos aumentaran la desinformación. “No deberíamos convertirnos en el guardián de la verdad en los anuncios de candidatos”, escribieron Harbath y Nell McCarthy, director de gestión de políticas de Facebook.

“No se trata de libertad de expresión”, dijo Dorsey. “Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar”.


La declaración completa de Dorsey sobre el cambio de regla está a continuación (emojis eliminados):

Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿por qué? Algunas razones…

El mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retwittear. Pagar por el alcance elimina esa decisión, forzando mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos a las personas. Creemos que esta decisión no debe verse comprometida por el dinero.

Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy eficaz para los anunciantes comerciales, ese poder trae riesgos significativos para la política, donde se puede utilizar para influir en los votos para afectar la vida de millones de personas.

Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: optimización basada en el aprendizaje automático de mensajería y micro-targeting, información engañosa sin control y falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación

n, y escala abrumadora.

Estos desafíos afectarán a TODAS las comunicaciones por Internet, no solo a los anuncios políticos. Lo mejor es centrar nuestros esfuerzos en los problemas de raíz, sin que la carga adicional y la complejidad que se lleve dinero trae. Tratar de arreglar ambos significa arreglar ninguno de los dos, y daña nuestra credibilidad.

Por ejemplo, no es creíble para nosotros decir: “Estamos trabajando duro para impedir que la gente entre en juego en nuestros sistemas para difundir información engañosa, buuut si alguien nos paga para atacar y obligar a la gente a ver su anuncio político … Bien… pueden decir lo que quieran!

Hemos considerado detener solo los anuncios de candidatos, pero los anuncios de emisión presentan una forma de eludir. Además, no es justo que todos, excepto los candidatos, compren anuncios por problemas que quieren impulsar. Así que también vamos a detener esto.

Somos muy conscientes de que somos una pequeña parte de un ecosistema de publicidad política mucho más grande. Algunos podrían argumentar que nuestras acciones hoy podrían favorecer a los titulares. Pero hemos sido testigos de que muchos movimientos sociales alcanzan una escala masiva sin publicidad política. Confío en que esto sólo crecerá.

Además, necesitamos una regulación de anuncios políticos más prospectiva (muy difícil de hacer). Los requisitos de transparencia de los anuncios son progresos, pero no suficientes. Internet proporciona capacidades completamente nuevas, y los reguladores deben pensar más allá del presente para garantizar unas condiciones equitativas.

Compartiremos la política final antes del 11/15, incluyendo algunas excepciones (los anuncios en apoyo del registro de votantes todavía se permitirán, por ejemplo). Comenzaremos a aplicar nuestra nueva política el 11/22 para proporcionar a los anunciantes actuales un período de aviso antes de que este cambio entre en vigor.

Una nota final. No se trata de libertad de expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar. Vale la pena dar un paso atrás para abordarlo.

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Makena Kelly



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