Todavía no sabemos cuánta gente vio The Irishman en Netflix
Netflix no tenía planes de lanzar números para The Irishman cuando The Verge lo preguntó a principios de esta semana, pero la firma de calificaciones Nielsen venció al streamer.
Nielsen informa que “una audiencia media de minutos de casi 13,2 millones de espectadores con un alcance de más de 17,1 millones de espectadores únicos en Estados Unidos” vio The Irishman dentro de los primeros cinco días de su lanzamiento. Eso es mejor que El Camino, la película Breaking Badque debutó con 11 millones de visitas, pero no lo hizo tan bien como la Bird Boxcon meme, que vio 26 millones de visitas en el mismo marco de tiempo. Nielsen no es una medida completa de visualización de datos, ya que no tiene en cuenta las vistas globales (donde está la mayoría de la base de suscriptores de Netflix), ni tampoco estos números oficiales de Netflix. Sin embargo, como Netflix no publica estadísticas, Nielsen es el resumen más cercano y preciso.
De esos 13 millones de cuentas, el 18 por ciento vio toda la película,un increíble tiempo de reproducción de 3,5 horas, en una sola sesión. Eso es más o menos lo mismo que Bird Box. Aún menos lo hicieron a través de El Camino. Netflix ha comenzado a recopilar datos internos sobre este tipo de espectadores. Hay “iniciadores”, “vigilantes” y “completores”. Los principiantes solo ven los dos primeros minutos de una película o programa de televisión. Los observadores pasan por alrededor del 70 por ciento, y los completores lo terminan. Netflix no ha revelado si está en una sola sesión o sobre varias sesiones.
La belleza de Netflix es que la gente puede ver The Irishman como quiera. Lo vi en el transcurso de un día y medio. La gente lo está viendo en el metro en iPads o iPhones. Hay algunas sugerencias ligeramente facetas que recomiendan cómo romper la épica de 210 minutos en una serie de tres o cuatro partes. Todas estas frases son el equivalente a las uñas en una pizarra al director Martin Scorsese, quien suplicó en una entrevista reciente que la gente no lo viera en sus teléfonos. Lo siento, Marty.
La verdad es que una película que dura 210 minutos podría desgrandar a la gente. Como anécdota, fui a casa a visitar a la familia durante el fin de semana de vacaciones, y tratando de convencer a mis padres de ir a un teatro a una distancia considerable de su casa en realidad tocando The Irishman o sentarse y ver que no salió bien. Nadie quería ir a un teatro a pagar por algo que está en Netflix. Todos los miembros de mi familia querían verlo, pero es fácil distraerse y hacer otra cosa en casa.
Los números son un juego de taquilla. Un gran fin de semana de estreno sigue siendo importante para un servicio de streaming como Netflix, pero no es tan crucial como lo es para los estudios que lanzan una película en los cines. Este es el contrapunto: si esos 17,1 millones de cuentas que vieron a The Irishman dentro de los primeros cinco días pagados para verlo en los cines, eso funcionaría para una semana de apertura increíblemente exitosa.
Incluso si no encontró el mismo éxito récord que Bird Box (que fue más corto, y enmarcado por una campaña social absurdamente fuerte), los primeros números del irlandéssugieren que es un éxito en los Estados Unidos. ¡Este es un buen momento para Netflix! Entonces, ¿por qué Netflix no anuncia sus propios números? Existe la posibilidad de que Ted Sarandos, el jefe de contenido de la compañía, revele números oficiales en una próxima conferencia de inversores, pero Netflix está bien preparado.
Todavía hay un montón de variables que no están disponibles. ¿Qué tan bien tuvo la película en el extranjero en los mercados internacionales? ¿Cuántos de los que empezaron la película se detuvieron y nunca regresaron? Si las respuestas son negativas, liberar esa información podría llevar a más dudas y dudas sobre la estrategia de Netflix.
Los números son un juego complicado. El irlandés lo hizo bien, pero tal vez no lo suficientemente bien como para justificar su etiqueta de precio de 160 millones de dólares. Competidores como Disney están tratando de evitar esta situación al no anunciar números para los originales de Disney en absoluto. Los ejecutivos de Disney sienten que si lo hacen, eso es lo único de lo que la gente hablará. Netflix no tiene ese lujo. La compañía tuitea logros importantes, y los ejecutivos acordaron comenzar a ser más transparentes. Ahora no decir nada es peor que enviar el tweet.
El irlandés es la película perfecta para examinar si los números deben ser lanzados. Nielsen informa que menos del 20 por ciento de la gente vio toda la película en una sola sesión. Si Netflix está tratando de inmiscuir a directores como Martin Scorsese a su plataforma, las tasas de finalización podrían ser una disuasión. Netflix puede presumir de una gran audiencia y puede asumir proyectos que otros estudios no quieren asumir, pero lanzar números públicos aumenta el escrutinio y puede explotar en la cara de la compañía.
Netflix está en una posición precaria. La compañía se compromete a ser más transparente y a dar a conocer más números. Scott Stuber, jefe de películas originales de Netflix, dijo en una conferencia reciente que la transparencia “es importante para todo”. Esa es la táctica opuesta de Disney y Amazon Studios, que, bajo el liderazgo de Jennifer Salke, dará a conocer menos información sobre cómo funcionan las películas originales.
“Verás más números de nosotros, más transparencia, más articulación de lo que está funcionando y no”, dijo Stuber, según lo reportado por Variety.
Lo que realmente harán empresas como Netflix y Amazon es ser más estratégico con los números que lanzan. Una película que sin récord como Bird Box podría recibir el gran tratamiento de anuncio de tweets, pero The Irishman no. Como dijo el crítico y periodista Josh Spiegel: “Realmente desearía que fuera tan simple como: ‘Nunca vamos a lanzar los números de nuestros títulos en streaming’ o ‘Estamos lanzando los números ahora mismo, y aquí están'”.
Sin embargo, todo o nada no existe en el mundo de la transmisión.
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