Los YouTubers se pelean físicamente entre sí podrían convertirse en un evento regular
Jake Paul es el último YouTuber en conseguir su propio especial de boxeo. Si el equipo detrás de la creciente plataforma de streaming de deportes Dazn tiene razón, será más que un evento de una sola vez.
Después de la exitosa revancha entre su hermano, Logan Paul, y su compañero de YouTuber KSI a principios de este año, Jake es el próximo creador que Dazn cree que puede atraer a un público considerable. Jake Paul luchará contra YouTuber y boxeador Ali “AnEsonGib” Gib en el penúltimo combate de un evento especial de boxeo en la víspera del fin de semana del Super Bowl en Miami, Florida. El evento completo tiene tres peleas mundiales, incluyendo un combate de cabeza de cartel entre Demetrius Andrade y Luke Keeler.
Si atrae a nuevos espectadores, Dazn tiene planes de asociarse con más creadores y enfrentarlos entre sí en el ring de boxeo, y potencialmente también en otros deportes, según Joe Markowski, vicepresidente ejecutivo de contenido norteamericano de Dazn.
“Nuestro apetito ha sido despertado para hacer más en este espacio”, dijo Markowski. “Estamos interesados en horarios a más largo plazo con ellos y su comunidad para ayudar a atraer a esta audiencia de forma regular, e impulsar a los suscriptores porque somos un servicio basado en suscripciones”.
Las peleas también pueden ser una victoria para los mejores YouTubers que participan. Los YouTubers se han quejado durante mucho tiempo de las dificultades de predecir cuánto dinero ganarán con los anuncios publicados en sus vídeos, y las reglas y preferencias de YouTube pueden parecer que están constantemente en flujo. Dazn les ofrece un sueldo garantizado y algo por lo que sus fans también se emocionan.
Markowski se negó a ofrecer números de audiencia para la pelea de Logan Paul y KSI, que tuvo lugar en noviembre, pero dijo que “eran significativamente más grandes que la primera pelea”, incluso cuando se ofrecían “a un precio más alto” en ciertas regiones, como los Estados Unidos. Todo lo que Markowski le diría a The Verge es que desde una perspectiva global de métricas, “la pelea fue más grande, el bombo fue mayor, y los ingresos que regresaban fueron mayores”.
Aunque Dazn es conocido dentro de la comunidad de boxeo y cuenta con ocho millones de suscriptores en todo el mundo (alrededor de dos millones menos de lo que HBO Now tiene en los Estados Unidos) no es exactamente un nombre familiar. El servicio, que se lanzó en 2016, cobra $20 por mes o $100 por año por acceso principalmente a combates de boxeo exclusivos, así como algunos torneos adicionales, material de archivo y contenido entre bastidores. Fuera de los Estados Unidos, el streamer también es conocido por otros deportes. Lleva exclusivamente varios partidos de liga en diferentes territorios, incluyendo la adquisición reciente de los derechos de la mayoría de los partidos de la Uefa Champions League en Alemania, por ejemplo.
El público objetivo son los ávidos aficionados al deporte. Así que traer a los creadores de YouTube, especialmente aquellos con historias manchadas como KSI, y Logan y Jake Paul, no era algo con lo que todos los ejecutivos estuvieran a bordo cuando Markowski inicialmente lo lanzó. John Skipper, ex jefe de ESPN y actual presidente de Dazn, fue uno de esos ejecutivos.
“John dice que era escéptico inicialmente”, dijo Markowski. “Era algo que no todos en nuestro negocio entendían. A John no le importará que diga que soy de una generación más joven que la mayoría de mis altos ejecutivos. Ese éxito fue respaldado por métricas. Ahora, hay varios nombres potenciales de YouTube que escucho sugerir a John”.
Con una pasarela abierta para buscar contenido más potencial centrado en YouTuber, Markowski vio una oportunidad para crecer más allá de los aficionados a los deportes acérrimos que se inscribieron. Aunque no todas las peleas pueden ser entre creadores de alto perfil como Logan Paul y KSI, que pasaron meses y meses lanzando pistas diss, vlogs, historias de Instagram y encuentros para pelear su lucha, Markowski cree que hay una manera de generar drama similar.
“Podemos hacer que muchos YouTubers luchen, pero muy pocos tendrán la energía y los intereses”, dijo. “Tenemos que elegir qué eventos queremos apoyar. Ahora que la prueba de contenido está ahí, estamos en una fase de exploración, y estoy bastante alcista de que podemos hacer algunos movimientos significativos en los próximos meses”.
Traer A los YouTubers a Dazn a través del boxeo no significa que esas personalidades puedan renunciar a YouTube. Creadores como Jake Paul están contractualmente obligados a promover la lucha a través de sus canales existentes, confirmó Markowski, agregando que es una “parte central del acuerdo comercial”. Se negó a comentar si Dazn obtiene una parte de los ingresos publicitarios de los creadores por videos relacionados con la pelea, o si se consideran contenido patrocinado adicional. Apoyarse en YouTubers para usar su plataforma, y millones de suscriptores, para generar bombo para una pelea es clave para el éxito del evento.
Así que cuando Jake Paul anunció en YouTube que está abandonando la plataforma para convertirse en boxeador, no lo es realmente. Teaming with creators trae una nueva audiencia a Dazn que se quedan para la pelea y pueden retener su suscripción incluso después de que el evento haya terminado (esto es en parte por lo que Markowski está abierto a explorar partidos más frecuentes). Data sugiere que los fanáticos del boxeo tradicional, incluso aquellos que se han quejado antes del partido de Logan y KSI, se quedaron hasta el final.
“Sólo tenemos un punto de datos, pero el público continuó creciendo durante toda la noche, y no hubo ninguna entrega”, dijo Markowski. “La gran mayoría, más del 90 por ciento de la audiencia que vino a ver los dos eventos de boxeo realmente profesionales, se quedó a ver logan y KSI. Parte de la estrategia aquí es presentar la audiencia significativa que estos chicos aportan al deporte del boxeo”.
Markowski puede ser alcista en la ventaja de que creadores de YouTube como Jake Paul traen a Dazn, pero el compromiso del equipo es asegurar que el servicio de streaming sea visto como profesional a los ojos de las ligas, los suscriptores y la industria. El objetivo final es hacer crecer los suscriptores, naturalmente, pero Markowski también lo ve como una manera de traer nuevos fans al boxeo en general. Por sus matemáticas, si incluso “10 a 20 por ciento de la nueva audiencia [durante la pelea KSI y Logan Paul] se comprometió con estos boxeadores profesionales a los que están expuestos por primera vez, eso es una buena victoria”. La experimentación es crucial por esta razón, y si trabajar con YouTubers resulta trabajar contra Dazn, Markowski está listo para alejarse.
“Si empezamos a hacerlo cada semana y la calidad del deporte disminuye, lo investigaremos”, dijo. “Es por eso que elegimos y elegimos los luchadores con los que queremos trabajar. Somos conscientes de la importancia de ser una importante emisora de boxeo y de la credibilidad que conlleva. Las conversaciones sobre las expectativas y lo que hacemos a continuación están en curso, pero tenemos relaciones fantásticas con el talento en este espacio”.
La pelea de Jake Paul se transmitirá el 30 de enero de 2020.
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