Google 'elimina' las cookies de terceros en Chrome, pero no durante dos años
Ilustración por Alex Castro / The Verge
Google se unirá a Safari y Firefox en el bloqueo de cookies de terceros en su navegador web Chrome. Sin embargo, a diferencia de esos navegadores (que ya han comenzado a bloquearlos de forma predeterminada), Google tiene la intención de adoptar un enfoque por fases. Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome, escribe que la “intención de Google es hacer esto en dos años”.
En el lugar de esas cookies, Google espera que pueda instituir un nuevo conjunto de soluciones técnicas para varias cosas para las que se utilizan actualmente las cookies. Para ello, ha propuesto un montón de nuevas tecnologías (al igual que otros creadores de navegadores) que pueden ser menos invasivas y molestas de lo que se han convertido las cookies de seguimiento.
Se supone que estas nuevas tecnologías facilitan a los anunciantes dirigirse a determinados datos demográficos sin que la vista láser se vea a personas específicas, garantizar que la infraestructura que muchos sitios utilizan para los inicios de sesión no se rompan y ayudan a proporcionar cierto nivel de seguimiento para que los anunciantes puedan saber si sus anuncios realmente se convierten en ventas.
Si todo se apasara, cambiaría radicalmente la forma en que el seguimiento de anuncios y la privacidad funcionan en la web. También podría abrir vectores completamente nuevos de seguimiento que aún no hemos imaginado.
El contexto de la propuesta de google para matar cookies es que se está librando una batalla campal entre los fabricantes de navegadores para rehacer el futuro de la privacidad en la web. Por un lado están los navegadores como Safari y Firefox, navegadores con código que cada vez toman una postura absolutista contra el seguimiento entre sitios. Por otro lado es Google y Chrome, cuyos desarrolladores están tratando de reducir el seguimiento sin arrodillar los ingresos para los sitios web.
La diferencia entre todos ellos no es sólo si y cómo implementar esa tecnología, sino cuándo. Google quiere esperar un poco, Apple y Firefox creen que la crisis ya es demasiado grande y ya han comenzado a bloquear las cookies de terceros, tal vez antes de que haya un reemplazo viable para algunos casos de uso (y en algunos casos, es posible que no quieran que haya uno).
La batalla es grande y la retórica se está poniendo aguda. La gente acusa a Apple de querer sofocar la web en favor de una App Store de jardín amurallado. Otros acusan a Google de querer mantener una distopía de seguimiento de anuncios. Google se preocupa de que cortar las cookies ahora animará a los malos actores a cambiar a métodos de huellas dactilares más difíciles de detener, pero entonces todo el mundo se da cuenta de que es muy conveniente que Google no quiera detener el seguimiento de anuncios hasta más tarde.
Pero debido a que se trata de personas web, las peleas están sucediendo en lugares que probablemente no estás viendo: listas de correo electrónico, github, y paneles w3C y grupos de trabajo. En comparación con otras peleas tecnológicas, probablemente se ve relativamente manso y, al igual que todos los cuerpos de estándares, se mueve bastante lentamente. Pero lo que está en juego es muy alto: una gran proporción de los anuncios que ves en la web son impulsados por cookies de terceros y parte de una infraestructura que rastrea y comercia con tus datos e incluso tu identidad.
Los detalles de las propuestas se complican muy rápidamente, por desgracia, y hacen que la explicación de cookies de terceros parezca elemental en comparación. En un nivel alto, Google quiere crear un “sandbox de privacidad”, donde los sitios web son capaces de recopilar cierta información, pero en última instancia, choca contra un muro donde el navegador los corta. Apple ha propuesto una API para ayudar a los sitios web minoristas a realizar un seguimiento de las conversiones que parece gustar a Google, pero las dos empresas no están de acuerdo en cuánta información debe permitirse. Existen propuestas para agrupar a las personas en grandes “rebaños” demográficos y mecanismos de reemplazo para iniciar sesión con servicios de terceros.
Estas ideas y más se están eliminando, y espero que lo sean, porque no hacerlo significará una mayor fractura de cómo diferentes personas experimentan la web. Es poco probable que haya algo como un acuerdo del 100 por ciento, pero la esperanza es que consigamos algún tipo de consenso sobre lo que debería reemplazar las cookies de terceros.
Esas cookies nunca fueron realmente destinadas a hacer tanto trabajo —o contener y compartir tanta información— como lo hacen actualmente. La lista de cosas que hacen las cookies de terceros es muy larga y encontrar un acuerdo sobre cómo (¡o si!) reemplazarlas va a tomar mucho tiempo.
Contact Information:
Keywords: afds, afdsafds
