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Feb 20, 2020 12:52 AM ET

Facebook no cataloga los memes patrocinados por Mike Bloomberg como anuncios políticos


iCrowd Newswire - Feb 20, 2020

Foto por Brett Carlsen/Getty Images

Facebook permitirá a los influencers producir contenido patrocinado para campañas políticas siempre y cuando las publicaciones se identifiquen claramente como anuncios, anunció la compañía el viernes.

Antes del viernes, Facebook no tenía ninguna directriz para los influencers que crean contenido patrocinado para políticos y campañas políticas. Pero después de que se descubrió que la campaña presidencial de Mike Bloomberg había pagado páginas de meme populares de Instagram por publicaciones, Facebook decidió permitir estas asociaciones políticas pagadas.

El contenido político patrocinado no se colocará en la biblioteca de anuncios política de Facebook a menos que el creador pague por promocionar sus publicaciones, confirmó a The Verge un portavoz de Facebook. Facebook no recibe dinero para publicaciones patrocinadas a menos que se promocionen.

Estas reglas sólo se aplicarán en los Estados Unidos por ahora, dijo Facebook.

“El contenido de marca es diferente de la publicidad, pero en cualquier caso creemos que es importante que la gente sepa cuándo ven contenido de pago en nuestras plataformas”, dijo un portavoz de Facebook a The Verge. Estamos permitiendo que los candidatos políticos con sede en Estados Unidos trabajen con creadores para ejecutar este contenido, siempre que los candidatos políticos estén autorizados y los creadores divulguen cualquier asociación pagada a través de nuestras herramientas de contenido de marca”.

La campaña de Bloomberg no respondió inmediatamente a una solicitud de comentario.

Bloomberg ha evitado en gran medida hacer campaña en los primeros estados primarios, en lugar de optar por gastar lo que The Hill reporta tan cerca de $1 millón al día en anuncios de Facebook y más en publicidad en televisión por cable. El jueves, The New York Timesinformó que la campaña de Bloomberg estaba trabajando junto a un grupo llamado Meme 2020, que está dirigido por el CEO del grupo de medios virales Jerry Media. Todas las cuentas que se encontraron que se asociaron con Bloomberg fueron pagadas para publicar mensajes directos falsos con el candidato, según The New York Times.

Durante años, la Comisión Federal de Comercio ha exigido a los influencers y creadores de contenido que etiqueten claramente sus publicaciones como anuncios si están patrocinados. Pero la mayoría de esos mensajes anuncian bienes de consumo como batidos de pérdida de peso y ropa. El jueves, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si debía revisar estas normas e infligir sanciones más severas por etiquetar erróneamente el contenido.

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Makena Kelly



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