Apple ahora permite que algunas aplicaciones de streaming de vídeo omitan el corte de App Store
Ilustración por Alex Castro / The Verge
Apple confirmó el miércoles la existencia de un programa para proveedores de streaming de vídeo que permite a esas plataformas eludir su tarifa estándar del 30 por ciento de app Store al vender compras individuales, como descargas de películas y alquileres de programas de televisión. El programa se hizo público por primera vez hoy temprano cuando Amazon actualizó sus aplicaciones Prime Video iOS y Apple TV para permitir compras en la aplicación por primera vez. No está claro cuánto tiempo ha existido el programa, pero hay al menos otros dos proveedores, Altice One y Canal+, actualmente participantes, confirmado sin Apple.
En una declaración dada a The Verge, Apple dijo que el programa ha sido “establecido” durante algún tiempo y diseñado para proveedores “premium” que permite a esas empresas utilizar sus propios métodos de pago y existir fuera del ecosistema financiero estándar de la App Store. El requisito: esas plataformas deben ser capaces de integrar los servicios principales de Apple, aplicaciones y características, incluyendo AirPlay 2, búsqueda universal y soporte Siri, y inicio de sesión único o nulo, entre otros.
Es solo para compras individuales, y no para suscripciones. Una nueva suscripción a Prime Video, por ejemplo, se sigue procesando como una compra estándar en la aplicación. Los videojuegos, como Fortnite deEpic Games, no parecen calificar, a pesar de los intentos del CEO de Epic, Tim Sweeney, de eludir las políticas de la tienda de aplicaciones.
“Apple tiene un programa establecido para proveedores de entretenimiento de vídeo de suscripción premium para ofrecer una variedad de beneficios para los clientes, incluida la integración con la aplicación Apple TV, soporte AirPlay 2, aplicaciones tvOS, búsqueda universal, soporte de Siri y, en su caso, inicio de sesión único o nulo”, dijo la compañía. “Al calificar aplicaciones premium de entretenimiento de vídeo como Prime Video, Altice One y Canal+, los clientes tienen la opción de comprar o alquilar películas y programas de televisión utilizando el método de pago vinculado a su suscripción de video existente.”
El programa es un gran problema para Apple por una serie de razones. La compañía ha mantenido durante mucho tiempo que su tarifa del 30 por ciento de App Store es un requisito obligatorio de hacer negocios en iOS. Se supone que los ingresos compensan los costos de mantener la App Store y hacer cumplir sus estrictas directrices de contenido, privacidad y seguridad. También asegura que la plataforma iOS sigue siendo un gran fabricante de dinero para Apple en un momento en que los servicios se están convirtiendo en una parte más grande y más vital de su negocio ahora que el iPhone ha madurado.
Algunos creadores de aplicaciones, incluyendo grandes empresas como Netflix y Spotify, han aborrecido durante mucho tiempo este acuerdo, viendo el 30 por ciento de recorte como un “impuesto de Apple” ya no justificado por la escala de la plataforma iOS. Apple se ha metido en escupitajos públicos contenciosos con algunos de esos proveedores en el pasado. Spotify, que solía cobrar más por nuevos registros en iOS, pero desde entonces ha interrumpido la opción para nuevos suscriptores, presentó una queja antimonopolio contra Apple en la Unión Europea por el recorte del 30 por ciento. La denuncia está actualmente bajo investigación formal.
Netflix, por otro lado, sigue aconsejando a los clientes que se registren para obtener una suscripción fuera de la aplicación iOS, escribiendo en la ventana de registro que “sabemos que es una molestia”. Hasta hoy, Amazon hacía lo mismo con Prime Video, enviando a los clientes a un navegador para comprar programas y películas completos, así como alquileres, antes de que se pudiera acceder a ellos en un iPhone, iPad o dispositivo Apple TV.
Sin embargo, a lo largo de los años, Apple ha comenzado a aflojar sus términos y permitir a los desarrolladores más flexibilidad. En 2016, la compañía comenzó a permitir que los servicios de suscripción mantuvieran un 15 por ciento adicional de los ingresos si un cliente se inscribió y mantuvo una suscripción a través de iOS durante más de un año. Este nuevo programa es una extensión adicional de ese enfoque, eximiendo a ciertos socios de su recorte del 30 por ciento, siempre y cuando trabajen estrechamente para ayudar a promover el ecosistema de Apple.
Más recientemente, Apple ha estado enfrentando afirmaciones de que la App Store es un monopolio y un creciente escrutinio de los reguladores durante el año pasado desde que el Departamento de Justicia y la Comisión Federal de Comercio comenzaron a examinar más de cerca Big Tech en busca de violaciones antimonopolio. El mes pasado, Apple fue multada con 1.200 millones de dólares por las autoridades antimonopolio francesas por las restricciones que impone a los mayoristas.
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