Spotify lanza listas de reproducción de podcast saciadas en un intento de hacer de la plataforma un tastemaker de podcasts
Ilustración por Alex Castro / The Verge
Spotify está tratando oficialmente de resolver el problema de descubrimiento de podcasts mientras que también trata de ayudar a los podcasters a llegar a nuevas audiencias. La compañía anunció hoy que está implementando tres listas de reproducción de podcast curadas por humanos en seis países: Estados Unidos, Alemania, Suecia, el Reino Unido, México y Brasil. Las tres listas de reproducción semanales se llaman Mejores Podcasts de la Semana, Snacks Cerebrales y Escena del Crimen. Cada uno de ellos será localizado a los países y será poblado por curadores en cada ubicación. Spotify contrató a curadores de podcast de todo el mundo específicamente para esta función.
Las listas de reproducción están destinadas a conseguir que las personas que ya escuchan podcasts “construyan un hábito en torno a escuchar en Spotify”, dice Courtney Holt, vicepresidente de Global Head of Studios & Video. La plataforma de audio probó por primera vez las listas de reproducción de podcast el año pasado y pasó el tiempo desde que observó cómo las usa la gente. Holt dice que Spotify también está buscando estas listas de reproducción para atraer a personas que nunca han escuchado un podcast y para ayudar a las personas que buscan algo nuevo.
Por supuesto, el lanzamiento de la lista de reproducción llega en un momento difícil para el mundo, y uno en el que los podcasters están viendo para ver si los tiempos de viaje que desaparecen afectan la frecuencia con la que la gente escucha sus programas. Holt dice que Spotify ha visto los hábitos cambiar, como las personas que escuchan espectáculos en diferentes momentos del día, pero él dice que la compañía espera que el comportamiento vuelva a lo habitual a medida que la pandemia se alivia.
“Creo que mucha gente está cambiando los comportamientos por un tiempo limitado, pero también tenemos señales —miramos nuestra plataforma a nivel mundial— y estamos viendo diferentes conjuntos de datos en diferentes mercados que están en diferentes etapas de respuesta pandémica”, dice. El lanzamiento de la lista de reproducción habría ocurrido con o sin la pandemia, dice, por lo que la compañía está cumpliendo con sus planes de podcast.
Los esfuerzos de curación de Spotify podrían poner nerviosos a algunos en la industria en general. Apple, el nombre original y más grande en las plataformas de podcast, cuenta con listas editoriales, no listas de reproducción que recorren todos los episodios recomendados. La industria respeta en gran medida las opiniones de ese equipo, sobre todo porque Apple no está haciendo su propio contenido de podcast. Spotify, sin embargo, es. Posee Gimlet Media, Parcast, Anchor y sus propios Spotify Studios, todos los cuales están diseñados para producir diferentes podcasts. La gente en la industria podría preocuparse de que Spotify va a utilizar sus listas de reproducción para amplificar sus propias voces. Holt dice que la gente no debería preocuparse.
“El producto sólo funciona si tiene integridad editorial, y a nuestros editores se les ha dado la directiva para elegir cuál es el mejor contenido”, dice. “Realmente tiene muy poco que ver con si lo hemos hecho o no … El objetivo es reflejar lo que es interesante para una circunscripción amplia, y si nuestros espectáculos están a la altura de la ocasión, eso es genial, pero la idea es que esta no es una manera de celebrar el contenido producido por Spotify. Es una manera de celebrar los espectáculos que tienes que escuchar en una semana determinada porque son increíbles”.
Dice que los curadores usarán un “montón de conjuntos de datos diferentes” para encontrar programas con el objetivo final de construir una herramienta que permita a los creadores enviar sus propios episodios, también. Junto con el anuncio de hoy, la compañía también lanzará una herramienta en su panel de Spotify para Podcasters que enviará una notificación para mostrar a los creadores cada vez que uno de sus episodios se incluya en una lista de reproducción.
Holy no cree que Spotify posicionarse como un fabricante de gustadores y como un lugar donde todo el mundo puede escuchar espectáculos, es problemático para la industria. Si acaso, es un beneficio, dice.
“El objetivo es resaltar la industria”, dice Holt. “Así que creo que cuanto más hacemos eso, mejor es para todos.”
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