Facebook presenta hoy otra característica destinada a facilitar ver quién está detrás de las publicaciones publicadas en Facebook e Instagram. La compañía dice que ahora mostrará la ubicación de la página de Facebook o la cuenta de Instagram con una gran audiencia en cada publicación que comparte, por lo que los usuarios finales tienen una mejor comprensión de lo confiables o auténticas que pueden ser las cuentas. Mientras que la característica se describe como una diseñada para una mayor transparencia general, inicialmente se lanzará solo en los Estados Unidos.
Eso significa que Facebook mostrará la información de ubicación de las páginas de Facebook y las cuentas de Instagram que se basan fuera de los EE. UU., pero que llegan a grandes audiencias ubicadas principalmente en los EE. UU.
La compañía se negó a decir cómo define lo que constituye una audiencia “grande” o cuántas cuentas se verían afectadas.
La medida es el último intento de reprimir la influencia externa en la política y las elecciones de Estados Unidos, después de la revelación de que el contenido respaldado por Rusia llegó a hasta 126 millones de estadounidenses en la plataforma de Facebook durante y después de las elecciones presidenciales de 2016.
Eso llevó a Facebook a implementar varios procesos nuevos en torno a las páginas y la transparencia de los anuncios políticos en los años posteriores.
En agosto de 2018, por ejemplo, implementó una nueva medida para proteger las páginas de Facebook con grandes seguimientos de EE. UU. con el fin de dificultar que las personas administren una página con una cuenta falsa o comprometida. Este proceso implicó que los administradores de páginas de Facebook aseguraran sus cuentas y verificaran su ubicación. En diciembre de 2018, estasección “Personas que administran esta página” se había implantado en todas las páginas de Facebook con una gran audiencia.
Facebook el año pasado facilitó la búsqueda de esta sección añadándola a la pestaña Inicio de cada página, y amplió la función a aquellos que administraban páginas con grandes audiencias en India, Indonesia y la UE, también.
Herramientas de autenticación y verificación similares también se implementaron en Instagram en 2018.
La nueva función que llega hoy es una expansión de esos esfuerzos anteriores, ya que mostrará la ubicación de la página o cuenta de Instagram directamente debajo de su página o nombre de cuenta en las publicaciones que comparten. Esto dirá “Cartel basado en…” seguido de su país en las publicaciones publicadas en Facebook y “Basado en…” en los publicados en Instagram.
Los usuarios también podrán acceder a una ventana emergente informativa sobre la página o cuenta que explica además que la persona o cuenta que publicó este contenido y muchos de sus seguidores se basan en diferentes ubicaciones. El mensaje también indicará que Facebook o Instagram proporciona esta información porque algunas cuentas intentan engañar a las personas sobre dónde se encuentran.
Este es un cambio significativo en comparación con proporcionar esta información de ubicación en algún lugar más enterrado en la página o perfil de Facebook, donde se puede pasar por alto fácilmente. Y debido a que sigue la cuenta a medida que se comparte la publicación, podría reducir el intercambio viral de información engañosa.
Por muy útil que sea, esta característica sólo será la última volea en una guerra en curso con redes de robots de propaganda a menudo patrocinadas por el estado dirigidas a engañar a los estadounidenses. A medida que los sistemas de Facebook evolucionan, también lo harán las tácticas de las redes de bots. Encontrarán nuevas formas de fingir su ubicación como con sede en Los EE. UU…. o simplemente tener su base fuera de Rusia. De hecho, los trolls rusos ya habían subcontratado algunos de sus esfuerzos propagandísticos a Africa,una investigación reciente encontrada. Y la batalla continuará.
Facebook dice que está probando la nueva función de transparencia de ubicación en los EE.UU. ahora y está explorando maneras de llevar esta transparencia a más lugares en páginas de Facebook y perfiles de Instagram. La función está en vivo ahora en Facebook y se está implementando actualmente en Instagram.
