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El setenta y dos por ciento de los anuncios de la Super Bowl no consiguen que los espectadores actuen
Nueva York - 16 de febrero - A pesar de toda la ostentacion, el glamour y el CGI, ¿por que el 72% de los anuncios de la Super Bowl no consiguieron que los consumidores se interes aran por sus marcas? ¿Y por que la eficacia creativa media de todos los anuncios cayo al punto mas bajo de la ultima decada? ¿Y por que tantos anuncios puntuaron por debajo de las normas para la publicidad de su propia marca durante el ano?
"Claro que el 65% de los anuncios de la Super Bowl gustaron, pero ese es solo uno de los 14 KPI que ABX mide para establecer la eficacia creativa frente a las normas de 425.000 anuncios probados en todo el mundo", afirma JJ Klein, presidente y consejero delegado de ABX Advertising Benchmark Index™. ABX es una empresa lider en eficacia publicitaria y conocimiento del consumidor que cuenta con el mayor sistema de investigacion sindicada multimedia del mundo.
Los anuncios de television de la Super Bowl 2024 deberian haber sido excepcionales, dada la mayor audiencia desde 2013, los costes record de los anuncios y los niveles mas bajos de distraccion de los dispositivos de la competencia desde 2022. Pero la puntuacion media de eficacia creativa en todos los anuncios fue de solo 97 frente a una norma de 105, segun la medicion del ABX Index™. El Indice ABX es un compuesto de los KPI mas criticos para medir la eficacia publicitaria y se ha demostrado que tiene una fuerte correlacion con los ingresos por ventas y los beneficios.
¿Que ha ocurrido? ¿Que podemos aprender?
Para obtener resultados satisfactorios con cualquier tipo de CTA es necesario obtener puntuaciones elevadas en Conciencia de marca (el anunciante se identifica correctamente), Mensaje (transmitir un beneficio claro) y Reputacion (una puntuacion de tipo promotor neto). Dado que el 72% de los anuncios de la Super Bowl obtuvieron una puntuacion por debajo de la norma en "Cualquier accion", se perdieron oportunidades en Mensajeria (49% por debajo de la norma), Conciencia de marca (36% por debajo de la norma) y Reputacion (50% por debajo de la norma).
Haga clic aqui para ver un analisis en profundidad y las conclusiones de los cinco mejores anuncios por "Cualquier accion "(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers y Dunkin\') y los cinco peores (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel y DOORDASH).
Acerca de ABX:
Advertising Benchmark Index, (ABX), es una empresa lider en eficacia publicitaria y conocimiento del consumidor con la mayor solucion global de medicion sindicada, que evalua la eficacia creativa publicitaria en todos los tipos de medios, competidores, paises, sensibilidades sociales, grupos demograficos y mas. La exclusiva metodologia de medicion de ABX garantiza que cada anuncio se mida de la misma manera en 14 indicadores clave de rendimiento y multitud de variables para obtener previsiones precisas y correlaciones con los ingresos.
Consultas de prensa:
Angela Jeffrey
Vicepresidenta de Gestion de Marca
Indice de referencia de publicidad ABX
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