El mercado de bienes de consumo envasados se disparará en 2035: Perspectivas por producto, envase, canal y región & desveladas

En 2023, se prevé que el tamaño del mercado de bienes de consumo envasados alcance los 1.840 millones de dólares estadounidenses. Para 2035, se prevé que el mercado de bienes de consumo envasados haya crecido de 1.910 millones de dólares estadounidenses en 2024 a 2.800 millones de dólares estadounidenses. Se prevé que el mercado de bienes de consumo envasados aumente a un ritmo aproximado del 3,56% entre 2025 y 2035.

Los bienes de consumo envasados -un término general que engloba productos cotidianos esenciales como alimentos y bebidas, artículos de cuidado personal, artículos para el hogar y productos sanitarios- forman la columna vertebral de los patrones de consumo modernos. El nuevo informe presenta una proyección detallada del futuro del mercado, mostrando cómo las cambiantes preferencias de los consumidores, la innovación tecnológica y los patrones del comercio mundial están convergiendo para impulsar el crecimiento sostenido de este sector.

Según el informe, el mercado de BPC se segmenta en cuatro grandes tipos de productos: Alimentos y Bebidas, Productos de Cuidado Personal, Productos de Cuidado del Hogar y Productos de Cuidado de la Salud. Entre ellos, el segmento de alimentos y bebidas sigue siendo la fuerza dominante, respaldado por la creciente demanda de productos convenientes, nutritivos y de origen sostenible. Con la creciente concienciación mundial en torno a la salud y el bienestar, el segmento de Productos Sanitarios también está preparado para un rápido crecimiento, sobre todo porque los consumidores buscan suplementos que refuercen la inmunidad y soluciones de salud preventiva en una era pospandémica.

Por otro lado, los productos de cuidado personal están experimentando una ola de innovación, impulsada por tendencias de belleza limpia, fórmulas ecológicas y estrategias de marketing inclusivas que se dirigen a diversas bases de consumidores. Los productos para el cuidado del hogar, por su parte, están experimentando una transformación debido a la creciente preocupación por la higiene y la limpieza, especialmente a raíz de la COVID-19. La convergencia de la tecnología inteligente con las soluciones de limpieza -como los sprays desinfectantes automáticos y los purificadores de aire con sensores- está creando nuevas propuestas de valor en esta categoría.

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En términos de distribución, el informe delimita el mercado a través de cuatro canales principales: Supermercados, tiendas de conveniencia, comercio electrónico y tiendas de descuento. Aunque los supermercados e hipermercados han dominado tradicionalmente el mercado por su amplio inventario y su experiencia en la tienda, la tendencia está cambiando rápidamente a favor del comercio electrónico. La venta online ha cambiado las reglas del juego, ofreciendo una comodidad inigualable, una amplia selección de productos y precios dinámicos, factores que resuenan con fuerza entre los consumidores digitalmente expertos.

El papel del comercio electrónico en la remodelación de la distribución de bienes de consumo se ve reforzado por integraciones tecnológicas como los motores de recomendación basados en inteligencia artificial, el marketing personalizado y la logística de entrega en el mismo día. Con plataformas como Amazon, Walmart.com y actores regionales como Flipkart y JD.com revolucionando la experiencia de compra, el lineal digital se ha vuelto tan competitivo e influyente como el físico. Las tiendas de conveniencia y las tiendas de descuento siguen prosperando en los paisajes urbanos y semiurbanos, ofreciendo asequibilidad y accesibilidad a una amplia base demográfica.

El informe clasifica los productos en botellas, latas, cajas y bolsas. A medida que la sostenibilidad se convierte en una prioridad tanto para los consumidores como para los fabricantes, las innovaciones en envases ecológicos y reciclables ganan terreno rápidamente. Las bolsas, en particular, son cada vez más utilizadas por su ligereza, rentabilidad y menor huella de carbono. Mientras tanto, los productos envasados y enlatados están experimentando un resurgimiento a medida que las empresas revisan los formatos tradicionales con rediseños modernos y estéticos que atraen a un público más joven.

El segmento de las botellas -especialmente en bebidas y cuidado personal- sigue innovando con materiales como bioplásticos, vidrio y formatos rellenables. El impulso de los principios de la economía circular está llevando a las marcas líderes a invertir en alternativas de envasado sostenibles, sistemas de reciclaje de ciclo cerrado y asociaciones con organizaciones medioambientales para reducir los residuos y mejorar el valor de la marca.

La segmentación por usuario final afina aún más el alcance del mercado en hogares, empresas e instituciones. Los hogares siguen siendo el usuario final predominante y representan una parte significativa del consumo mundial de bienes de consumo. Con el crecimiento de la clase media en las economías emergentes, el aumento de la renta disponible y la creciente adopción de productos de estilo de vida, los patrones de consumo de los hogares se están volviendo más sofisticados y orientados a las marcas.

Las empresas y las instituciones, por su parte, representan lucrativas vías de crecimiento. Desde la adquisición corporativa de suministros de despensa y productos de higiene hasta el consumo institucional en sanidad y educación, las ventas B2B de bienes de consumo están ganando impulso. La integración de plataformas digitales de adquisición, modelos de suministro basados en suscripciones y mecanismos de descuento por volumen están facilitando más que nunca a las instituciones la obtención eficiente de bienes esenciales.

Geográficamente, el informe presenta un desglose regional que abarca Norteamérica, Europa, Sudamérica, Asia Pacífico y Oriente Medio & África. Norteamérica sigue liderando el mercado debido a su fuerte poder adquisitivo, su avanzada infraestructura minorista y la alta fidelidad de los consumidores a las marcas. Estados Unidos, en particular, sigue siendo un hervidero de innovación de productos y tendencias de premiumización.

Europa le sigue de cerca, con su énfasis en el cumplimiento de la normativa, la transparencia de los productos y el consumo sostenible. El mercado europeo de bienes de consumo también está muy influido por las tendencias sanitarias y la adopción de productos ecológicos. Mientras tanto, Sudamérica se perfila como un terreno fértil para la expansión del mercado debido a su joven población y a la evolución de sus infraestructuras urbanas.

Se prevé que Asia-Pacífico sea la región de mayor crecimiento durante el periodo de previsión, impulsada por la rápida urbanización, la penetración digital y una base de consumidores masiva en China, India, Indonesia y el Sudeste Asiático. Esta región presenta inmensas oportunidades tanto para los gigantes mundiales como para los actores regionales que buscan establecer o ampliar su presencia. Por último, la región de Oriente Medio y África está experimentando un crecimiento gradual, impulsado por la mejora de las condiciones económicas, el desarrollo de infraestructuras y la creciente demanda de productos de marca.

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Las principales empresas del mercado de bienes de consumo envasados son

• Kraft Heinz
• Danone
• Nestlé
• Unilever
• Reckitt Benckiser
• Johnson y Johnson
• PepsiCo
• Procter and Gamble
• Kimberly-Clark
• The Coca-Cola Company
• Henkel
• General Mills
• Clorox
• Mondelez Internacional
• Colgate Palmolive

El informe también destaca varias tendencias transformadoras que configuran el futuro de la industria de bienes de consumo. Estas incluyen el aumento de los modelos de negocio directos al consumidor (DTC), la proliferación de servicios basados en suscripciones, el creciente uso de análisis de datos para obtener información sobre los consumidores y la integración de IA e IoT en las cadenas de suministro. La sostenibilidad, la trazabilidad y la transparencia se han convertido en valores no negociables para los consumidores modernos, lo que empuja a las empresas a renovar los procesos de abastecimiento, producción y distribución.

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