Informe sobre el mercado de las velas perfumadas: Previsión de un futuro fragante hasta 2032

En 2023, el tamaño del mercado de las velas perfumadas se estimó en 3.300 millones de dólares. Se espera que el mercado de velas perfumadas se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 5,80% de 2024 a 2030, pasando de 3.400 millones de USD en 2024 a 4.800 millones de USD en 2032. El mercado de las velas aromáticas se está expandiendo debido a una serie de factores, como el creciente número de spas y salones de masaje, el uso cada vez mayor de velas ecológicas, la creciente concienciación de los consumidores sobre estos productos y el aumento del consumo de velas para decoración.

El mercado mundial de velas aromáticas ha experimentado un crecimiento constante en la última década, impulsado por la creciente concienciación de los consumidores en torno a la aromaterapia, el alivio del estrés y el bienestar holístico. Las velas han evolucionado más allá de su función tradicional de iluminación y ahora son elementos integrales de la decoración de interiores, la mejora del estado de ánimo y las rutinas de autocuidado. Las velas perfumadas, en particular, están ganando popularidad por su capacidad de crear ambientes calmantes, reconfortantes o vigorizantes, según la fragancia utilizada. El informe prevé un crecimiento sostenido del mercado hasta 2032, respaldado por el aumento de la inclinación de los consumidores hacia la estética del hogar y los ambientes personalizados.

El informe clasifica el mercado por tipo de producto, centrándose en la cera sintética, la cera de parafina, la cera vegetal y la cera animal. Entre ellos, la parafina sigue siendo el material más utilizado en la fabricación de velas perfumadas por su bajo coste, su calidad de combustión constante y su capacidad para retener la fragancia. Sin embargo, la creciente preocupación por el medio ambiente y la salud está provocando un cambio gradual hacia alternativas de cera vegetal y sintética. La cera vegetal, derivada de fuentes renovables como la soja, la palma y el coco, está experimentando una fuerte demanda entre los consumidores concienciados con el medio ambiente. Estas ceras naturales son biodegradables y emiten menos toxinas, en consonancia con el movimiento de etiquetado limpio que ha influido en las decisiones de compra en los segmentos del cuidado personal y el estilo de vida. El informe señala un aumento constante de la demanda de ceras sostenibles y sin crueldad, incluidas las de origen vegetal y sintético, a medida que se generaliza el consumo ético.

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En términos de categoría, el mercado se segmenta en Mass y Premium. Las velas de gran consumo siguen dominando las ventas en volumen, especialmente a través de grandes cadenas de distribución y supermercados. Sin embargo, el segmento premium está registrando un rápido crecimiento, impulsado por el aumento de la renta disponible, la cultura del regalo y la preferencia de los consumidores por los productos de lujo para el hogar. Las velas perfumadas premium suelen tener fragancias únicas, envases personalizados, artesanía e ingredientes naturales que justifican su elevado precio. Estos productos se posicionan cada vez más como declaraciones de estilo de vida o herramientas de bienestar, y su popularidad se ve reforzada por el respaldo de celebridades, el marketing de influencers y la narrativa de las marcas boutique.

Desde el punto de vista de los canales de distribución, el mercado de las velas perfumadas se analiza a través de canales basados y no basados en tiendas. Los canales basados en tiendas -que incluyen supermercados, hipermercados, tiendas especializadas y minoristas de decoración del hogar- dominan actualmente el panorama debido a la naturaleza tangible y sensorial de la compra de velas. Los consumidores suelen preferir ver, tocar y oler las velas antes de comprar, lo que supone una ventaja competitiva para los establecimientos físicos. Sin embargo, el informe subraya un aumento significativo de las ventas en línea impulsadas por la creciente influencia de las plataformas de comercio electrónico, los mercados de las redes sociales y los sitios web de las marcas. El segmento no basado en tiendas es especialmente atractivo para las marcas de venta directa al consumidor, que aprovechan las estrategias de marketing digital y los modelos de suscripción para llegar a públicos especializados y fidelizar a sus clientes.

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Por regiones, el informe ofrece un análisis detallado del mercado en Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico y el resto del mundo. Norteamérica sigue siendo la región líder en el mercado mundial de velas perfumadas, con Estados Unidos representando una parte significativa tanto del consumo como de la innovación. El mercado estadounidense se caracteriza por una fuerte cultura de fragancias para el hogar, un elevado gasto de los consumidores en productos de estilo de vida y una vibrante comunidad de fabricantes de velas artesanales. Europa le sigue de cerca, apoyada por la fuerte demanda en países como el Reino Unido, Alemania y Francia, donde las velas perfumadas se valoran por su atractivo estético y sus beneficios aromaterapéuticos. La región Asia-Pacífico, por su parte, es la que experimentará un crecimiento más rápido durante el periodo previsto. La urbanización, el aumento de los ingresos de la clase media y la creciente concienciación sobre los productos de bienestar están impulsando la demanda en países como China, India y Japón. El segmento del resto del mundo también presenta un potencial de crecimiento prometedor, sobre todo en América Latina y Oriente Medio, donde la adopción de estilos de vida de lujo va en aumento.

Principales empresas del mercado de velas perfumadas

• Candle-lite
• Reckitt Benckiser Group plc
• Zhong Nam Industrial
• The Procter & Gamble Company
• Empire Candle Co. LLC
• L Brands Inc.
• BeCandle
• Newell Brands
• Johnson & Son Inc
• Conscious Candle Company
• The Yankee Candle Company
• Bolsius International BV
• Welburn Candles Pvt Ltd
• Colonial Candle
• Brandt Kaarsen

El informe también destaca los principales motores del mercado que contribuyen a la trayectoria de crecimiento del sector de las velas perfumadas. Entre ellos se encuentran la creciente demanda de productos de aromaterapia, el aumento del gasto en decoración del hogar, los cambios en el estilo de vida después de la Copa Mundial de la FIFA-19 y el confort emocional asociado a las fragancias ambientales. Además, la tendencia hacia el autocuidado y el bienestar mental ha convertido a las velas aromáticas en la opción preferida de los consumidores que buscan relajarse y mejorar su estado de ánimo en casa. Las innovaciones en la formulación de fragancias, como la incorporación de aceites esenciales y extractos naturales, están elevando el valor del producto y ampliando el atractivo para el consumidor.

Además, el mercado de las velas perfumadas está experimentando notables avances tecnológicos y de diseño, como las mechas de madera para un efecto crepitante, las velas con cristales incrustados, las fragancias por capas y los envases reciclables o rellenables. Las innovaciones en los envases y los reclamos de sostenibilidad están influyendo en las decisiones de compra, especialmente entre los consumidores de la Generación Z y los millennials. Las estrategias de marketing inteligentes -incluidas las colaboraciones con diseñadores de interiores, las promociones cruzadas con líneas de baño y cuidado corporal, y las ofertas estacionales de edición limitada- también están reforzando la visibilidad y el compromiso con el producto.

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