El mercado del turismo deportivo superará los 4.466.310 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento interanual del 18,2%, impulsado por los eventos mundiales y el aumento de la participación deportiva

El mercado del turismo deportivo se valoró en 838.880 millones de dólares en 2024. Se prevé que crezca de 991.570 millones de USD en 2025 a 4.466.310 millones de USD en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 18,2% durante el periodo de previsión de 2025 a 2034.

El turismo deportivo -viajes que implican la observación o participación en un acontecimiento deportivo fuera del entorno habitual- ha dejado de ser un segmento de nicho. Se ha transformado en un importante motor de la actividad económica de las ciudades y países anfitriones. La evolución del mercado refleja cambios más amplios en el estilo de vida, el aumento de la renta disponible y un calendario deportivo globalizado que incluye torneos, campeonatos, ligas y eventos puntuales.

Desde los Mundiales de fútbol y las giras de críquet hasta las carreras de Fórmula 1 y los torneos de tenis de Grand Slam, el deporte se está convirtiendo cada vez más en el centro de los itinerarios de viaje. El auge del turismo deportivo activo, en el que los viajeros participan en deportes recreativos o de competición, también está impulsando el crecimiento del mercado.

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Actores clave

• TravelOsports
• Hospitalidad MATCH
• Club Europe Holidays Ltd
• Sports Travel & Hospitality Group
• Sportsnet Corporation Pty Ltd
• QuintEvents
• Gullivers Sports Travel Limited
• BAC Sports
• Inspiresport Group Limited
• DTB Sports Hospitality
• Event Management Ltd

Principales impulsores del mercado

1. Proliferación de acontecimientos deportivos mundiales

La frecuencia y la magnitud de los acontecimientos deportivos internacionales han experimentado un aumento exponencial en la última década. Grandes acontecimientos como la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de Cricket del ICC y el Gran Premio de Fórmula Uno atraen a millones de espectadores en todo el mundo, lo que genera una enorme afluencia turística. Estos acontecimientos suelen impulsar a largo plazo las infraestructuras turísticas y la visibilidad de la marca de los destinos anfitriones.

2. Mayor concienciación sobre la salud y la forma física

Cada vez más viajeros incorporan la salud y la forma física a su tiempo de ocio. Este cambio de mentalidad ha dado lugar a la popularidad de maratones, triatlones, excursiones de senderismo y cicloturismo. La categoría de turismo activo se está expandiendo rápidamente, especialmente entre los viajeros de la generación del milenio y la generación Z, que buscan experiencias por encima de bienes materiales.

3. Apoyo gubernamental y desarrollo de infraestructuras

Los gobiernos de todo el mundo reconocen el valor del turismo deportivo para el desarrollo económico. Las inversiones en estadios, instalaciones de entrenamiento, aeropuertos y redes de transporte se están convirtiendo en algo habitual, a medida que los países compiten por albergar grandes acontecimientos. Iniciativas como "Visit Britain's Sports Tourism Strategy" y campañas similares en India, EAU y Australia amplifican aún más esta tendencia.

4. Medios digitales y retransmisiones deportivas

La disponibilidad global de contenidos deportivos en streaming y en las redes sociales ha propiciado el desarrollo de bases de aficionados en todas las geografías. Los aficionados están ahora dispuestos a recorrer largas distancias para ver en acción a sus equipos o atletas favoritos, convirtiendo el compromiso digital en presencia física en los eventos.

Análisis de segmentación

Por producto

• El fútbol domina el mercado con la mayor cuota, impulsado por torneos mundiales como la Copa Mundial de la FIFA, la Liga de Campeones de la UEFA y los partidos de la Premier League. Europa y Sudamérica siguen siendo los principales destinos.
• El críquet le sigue de cerca, con países como la India, Australia, Inglaterra y Sudáfrica, que registran viajes masivos de aficionados durante acontecimientos como la Copa Mundial de Críquet del ICC y la IPL.
• El automovilismo está ganando popularidad con la Fórmula Uno y el MotoGP, sobre todo en Oriente Próximo, Europa y partes de Asia-Pacífico.
• El tenis atrae a turistas activos y pasivos, sobre todo en torno a acontecimientos como Wimbledon, el US Open, el Open de Francia y el Open de Australia.
• La categoría Otros incluye el golf, el baloncesto, el béisbol, la lucha libre y los deportes extremos, cada uno de los cuales aporta cuotas de mercado nicho pero valiosas.

Por tipo

• El turismo deportivo nacional representa una parte significativa del mercado, con viajeros que asisten a acontecimientos regionales o nacionales dentro de sus propios países. Las ligas locales y los deportes universitarios desempeñan aquí un papel vital.
• Se prevé que elturismo deportivo internacional crezca más rápidamente durante el periodo de previsión, a medida que se suavicen las restricciones para viajar y mejore la conectividad mundial. Este segmento se beneficia de un gasto turístico de alto valor, estancias prolongadas y servicios de hostelería de lujo.

Por categoría

• Elturismo deportivo activo incluye a los viajeros que practican deportes. Las actividades van desde el esquí y el golf hasta las maratones y el submarinismo. Este segmento se ve impulsado por las tendencias de los viajes experienciales y los cambios en el estilo de vida.
• Elturismo deportivo pasivo, que engloba a los aficionados y espectadores que asisten a eventos en directo, sigue siendo el segmento más importante, apoyado por la escala y la frecuencia de los torneos deportivos mundiales.

Perspectivas regionales

Norteamérica

La región cuenta con una cultura e infraestructuras deportivas maduras, especialmente en Estados Unidos y Canadá. Eventos como la Super Bowl, las finales de la NBA y el US Open de tenis atraen a millones de visitantes cada año. Además, Norteamérica será coorganizadora de la Copa Mundial de la FIFA 2026, lo que supondrá un importante impulso para el mercado.

Europa

Como centro neurálgico del turismo futbolístico, Europa lidera el turismo deportivo tanto nacional como internacional. Países como el Reino Unido, España, Francia y Alemania no sólo albergan algunos de los clubes más emblemáticos del mundo, sino que también cuentan con una amplia infraestructura de viajes y programas de participación de los aficionados.

Asia-Pacífico

La región de más rápido crecimiento en el mercado del turismo deportivo, impulsada por el aumento de la población de clase media y los derechos de organización de eventos a gran escala. El turismo de críquet de la India, el legado olímpico de Japón y la inversión de China en infraestructuras deportivas contribuyen de forma significativa.

Resto del mundo

Esta región incluye partes de América Latina, Oriente Medio y África, y muestra un creciente interés por el turismo deportivo. Cabe destacar el éxito de la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, las inversiones en deportes de motor en los EAU y el potencial turístico del críquet y el rugby en Sudáfrica.

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Acontecimientos recientes

• Arabia Saudí ha lanzado importantes campañas de turismo deportivo, invirtiendo miles de millones en Fórmula 1, golf y fútbol a través de asociaciones y organización de eventos.
• El Comité Olímpico Internacional (COI ) ha ampliado sus iniciativas para que los eventos olímpicos sean más inclusivos desde el punto de vista turístico y se dirijan a un público internacional.
• Las oficinas de turismo de países como Japón, India y Australia han puesto en marcha paquetes turísticos centrados en festivales y campeonatos deportivos.
• Las empresas tecnológicas están innovando en la venta digital de entradas, las experiencias inmersivas de los aficionados y los viajes deportivos basados en la realidad virtual para atraer al público de todo el mundo.

Oportunidades y perspectivas de futuro

El futuro del mercado del turismo deportivo está fuertemente ligado a la innovación, la digitalización y la sostenibilidad. Los estadios ecológicos, los viajes neutros en carbono y los modelos de turismo deportivo basados en la comunidad están ganando importancia. La integración de RA/VR, la venta de entradas con blockchain y las aplicaciones de participación de los aficionados redefinirán la forma en que los aficionados al deporte planifican y experimentan los viajes.

Los operadores turísticos, las cadenas hoteleras y las federaciones deportivas están adaptando sus ofertas para satisfacer la creciente demanda. Las visitas deportivas exclusivas, el acceso a los estadios entre bastidores y las experiencias de conocer y saludar a los deportistas están cambiando las expectativas de los consumidores.

A medida que el mundo esté más interconectado, el deporte seguirá siendo un poderoso medio para los viajes, el intercambio cultural y el crecimiento económico.

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