Natures Touch: El mercado de productos de belleza a base de plantas florecerá hasta 2035 gracias a la adopción del bienestar basado en las plantas por parte de los consumidores

Productos de belleza a base de plantas

En 2023, se prevé que el tamaño del mercado de productos de belleza a base de plantas sea de 8.470 millones de dólares estadounidenses. Para 2035, se prevé que el mercado de productos de belleza a base de plantas haya crecido de 8.880 millones de dólares estadounidenses en 2024 a 15.000 millones de dólares estadounidenses. En el transcurso del periodo de previsión (2025-2035), se prevé que el mercado de productos de belleza a base de plantas aumente a un CAGR de aproximadamente el 4,88%.

Productos de belleza a base de plantas: Un mercado arraigado en la naturaleza

La creciente popularidad de las rutinas de belleza a base de plantas no es una tendencia pasajera, sino un cambio sísmico en el comportamiento de los consumidores. Las marcas de productos de cuidado de la piel están incorporando cúrcuma, aloe vera, neem y sándalo a sus fórmulas para sustituir a los ingredientes sintéticos. Esta creciente demanda de soluciones a base de plantas es especialmente evidente en el segmento del cuidado de la piel, que actualmente domina el mercado por tipo de producto. Desde mascarillas faciales a base de plantas hasta cremas antienvejecimiento, los consumidores buscan alternativas sin parabenos, sulfatos ni conservantes artificiales.

El segmento del cuidado del cabello también experimenta un auge, impulsado por productos como champús a base de plantas, acondicionadores y aceites capilares enriquecidos con amla, hibisco y bhringraj. Asimismo, la categoría de maquillaje se pone al día con la infusión de pigmentos herbales e ingredientes botánicos nutritivos en bases, barras de labios y delineadores de ojos. Incluso las fragancias se están volviendo más respetuosas con el medio ambiente, con perfumes a base de aceites esenciales que ofrecen una alternativa limpia y duradera a las fórmulas con mucho alcohol.

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La diversificación de los canales de distribución impulsa la accesibilidad

La expansión del mercado está estrechamente ligada a la evolución de sus canales de distribución. Dado que el comercio electrónico se está convirtiendo en la nueva frontera de la venta al por menor, se espera que el segmento minorista en línea registre la tasa de crecimiento más rápida durante el periodo de previsión. Las personas influyentes en las redes sociales, las reseñas en YouTube y las plataformas de venta directa al consumidor están desempeñando un papel fundamental a la hora de acercar los productos de belleza a base de plantas al público mundial.

La venta minorista offline sigue siendo fuerte, sobre todo en regiones donde los consumidores prefieren probar físicamente los productos antes de comprarlos. Las tiendas especializadas y los grandes almacenes atienden esta demanda con selecciones de productos de belleza a base de plantas de primera calidad. Además, la venta directa sigue prosperando en las economías emergentes, donde se confía mucho en las recomendaciones personales y las consultas a domicilio.

Atractivo universal: Para todos los sexos

Tradicionalmente, los productos de belleza se han dirigido sobre todo a las mujeres. Sin embargo, la tendencia está cambiando. El mercado de productos de belleza a base de plantas es cada vez más inclusivo, con un número creciente de hombres y consumidores de género neutro que adoptan rutinas de belleza natural. El informe clasifica a los usuarios finales en mujeres, hombres y unisex, lo que subraya la creciente diversificación de las preferencias de los consumidores.

Los hombres están adoptando productos de aseo a base de plantas, como aceites para la barba con aceite de jojoba y árbol del té, así como lavados faciales a base de plantas que ofrecen beneficios calmantes sin productos químicos agresivos. Los productos unisex se están convirtiendo en una tendencia importante, con envases minimalistas y fragancias universales que atraen a un público más amplio.

Formas que se adaptan a cada rutina

Los productos de belleza a base de plantas se presentan en una amplia gama de formas para adaptarse a las distintas necesidades y preferencias de los consumidores. Las cremas y los geles siguen siendo las formas más utilizadas, ya que proporcionan una textura rica y una aplicación fácil. Los aceites, alabados desde hace tiempo en sistemas de medicina tradicional como el Ayurveda y la Medicina Tradicional China, están siendo redescubiertos por sus profundas propiedades nutritivas y reparadoras.

Los sueros -ligeros, de rápida absorción y potentes- están ganando adeptos entre los aficionados al cuidado de la piel. Los polvos también se están haciendo un hueco, sobre todo en las mascarillas faciales a base de plantas y los champús secos, donde ofrecen una opción fácil de transportar y que no ensucia.

Perspectivas regionales: Asia-Pacífico lidera la revolución verde

El mercado de productos de belleza a base de plantas prospera en todas las regiones, pero Asia-Pacífico va a la cabeza. Países como India, China, Japón y Corea del Sur no sólo son grandes mercados de consumo, sino también centros de innovación en fórmulas a base de plantas. Tradiciones ancestrales como el Ayurveda y la medicina Kampo se mezclan con la moderna I+D para crear productos de belleza de nueva generación que resuenan en todo el mundo.

Norteamérica y Europa son también territorios de fuerte crecimiento, impulsados por la creciente concienciación de los consumidores y la sensibilización medioambiental. Estas regiones están experimentando un repunte de la demanda de productos de belleza sin crueldad, veganos y orgánicos a base de plantas. Sudamérica, Oriente Medio y África son mercados emergentes a tener en cuenta, ya que el aumento de la renta disponible y la urbanización impulsan el interés por productos naturales de primera calidad.

Tendencias que marcan el futuro

Varias tendencias transformadoras están configurando el futuro del mercado de productos de belleza a base de plantas. El movimiento del "minimalismo cutáneo" se orienta hacia un cuidado de la piel mínimo pero eficaz, lo que impulsa la demanda de productos a base de plantas multifuncionales. Los consumidores quieren menos productos con más beneficios, y las fórmulas a base de plantas encajan perfectamente en este paradigma.

La sostenibilidad es otra fuerza motriz. Los consumidores concienciados con el medio ambiente no sólo se fijan en las etiquetas de los productos, sino que también evalúan los envases, las cadenas de suministro y el abastecimiento ético. Las marcas responden con materiales reciclables, envases rellenables y asociaciones con agricultores locales para garantizar la trazabilidad y el comercio justo.

La tecnología también entra en juego. Los diagnósticos de la piel basados en inteligencia artificial, los regímenes herbales personalizados y el seguimiento de los ingredientes mediante blockchain están elevando la experiencia de la belleza herbal. Estas innovaciones tienen especial resonancia entre la Generación Z y la Generación del Milenio, que combinan los conocimientos digitales con la pasión por el bienestar.

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Las principales empresas del mercado de productos de belleza a base de plantas son

• The Body Shop
• Shiseido
• Patanjali Ayurved
• Nuevo Avon
• Revlon
• Amway
• Unilever
• Burt's Bees
• Procter and Gamble
• Oriflame
• Herbalife
• L'Oréal
• Nature's Gate
• Weleda
• Estée Lauder

Retos y oportunidades

Aunque las perspectivas son abrumadoramente positivas, el mercado de productos de belleza a base de plantas se enfrenta a algunos retos. El cumplimiento de la normativa varía considerablemente de una región a otra, lo que supone un obstáculo para la expansión mundial. Además, garantizar la consistencia y la vida útil del producto sin conservantes sintéticos sigue siendo una preocupación clave.

Sin embargo, estos retos son también oportunidades para la innovación. Los conservantes de etiquetado limpio derivados de hierbas, las mejores tecnologías de encapsulación y una normativa mundial más estricta pueden impulsar el crecimiento del mercado. Con el aumento de las inversiones en I+D, el sector está preparado para superar estos obstáculos y ofrecer soluciones de belleza a base de plantas duraderas y de alta calidad.

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