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La Division Nacional de Publicidad recomienda a Agendia que revele su relacion material con el medico que aparece en las publicaciones de las redes sociales
Nueva York, NY - 12 de agosto de 2025 - En un desafio SWIFT Fast-Track presentado por Genomic Health, Inc. (GHI), la Division Nacional de Publicidad de BBB National Programs recomendo que Agendia, Inc. revele de forma clara y visible su relacion con un medico en los mensajes de medios sociales que muestran su apoyo a la prueba MammaPrint de Agendia.
La via rapida SWIFT es un proceso acelerado para casos de publicidad de un solo asunto revisados por la Division Nacional de Publicidad (NAD). GHI, filial al cien por cien de Exact Sciences, y Agendia compiten en el campo de las pruebas genomicas para la deteccion precoz del cancer de mama.
La cuestion para la NAD era si las publicaciones de Agendia en las redes sociales que incluian comentarios y entrevistas, en las que un medico promociona la prueba genomica MammaPrint de Agendia para evaluar el cancer de mama en estadios tempranos frente a la prueba Oncotype DX Breast Recurrence Score® de GHI y afirma que la prueba Oncotype DX es inadecuada para las mujeres negras y menos precisa que MammaPrint, exigian la revelacion de una conexion material con el medico.
Los mensajes en cuestion aparecian en la cuenta de LinkedIn de Agendia y enlazaban a articulos en los que se entrevistaba a un destacado cirujano oncologo.
GHI argumento que la doctora y Agendia tienen una "estrecha relacion" que requiere una revelacion, citando, por ejemplo, la investigacion en coautoria con Agendia y en su papel como Investigadora Principal del Estudio FLEX de Agendia, por el que recibe una modesta compensacion para cubrir los costes relacionados con el estudio y el reembolso de los gastos de viaje a una reunion anual.
NAD encontro que, dado el contexto de los mensajes y la naturaleza de la relacion del medico con Agendia, los mensajes de LinkedIn pueden llegar a un publico general, incluidos los pacientes potenciales. La NAD tambien observo que las publicaciones destacaban las credenciales de la doctora y su apoyo a la prueba de Agendia, y aunque ella no era una patrocinadora remunerada, Agendia amplifico sus declaraciones en sus redes sociales, asociando a la empresa con sus recomendaciones positivas.
Por lo tanto, NAD recomendo que Agendia revelara de forma clara y visible su conexion con la doctora en sus publicaciones para comunicar con precision la naturaleza de su relacion.
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