Una investigacion revela el poder de la publicidad relacionada con el deporte

Advertising Benchmark Index™ lanza el nuevo
ABX Sports Impact ^Index™

Nueva York, NY - 30 de octubre de 2025... El nuevo ABX Sports Impact ^Index™ fue presentado en la reciente Conferencia ANA Masters of Marketing. El Indice de puntuacion unica, con 14 KPI individuales, permite a los profesionales del marketing crear y medir el impacto de los anuncios relacionados con el deporte de forma rapida y precisa. Gary Getto, presidente de ABX, dijo que el impacto de las mujeres en la publicidad deportiva puede generar hasta un 70% de aumento de la eficacia creativa, especialmente entre los aficionados a los deportes femeninos.

ABX Advertising Benchmark Index™ es una empresa global de ciencia de datos centrada en impulsar el ROI a traves de la excelencia creativa. El nuevo Sports Impact Index se desarrollo a traves de una amplia investigacion sobre los anuncios relacionados con el deporte frente a todos los "otros" tipos de anuncios. Los anuncios creativos -no solo para television, sino para todo tipo de medios- proceden de la creciente base de datos ABX de medio millon de anuncios evaluados.

Se obtuvieron datos significativos sobre la eficacia de los anuncios relacionados con el deporte en distintos grupos demograficos, etnias, sensibilidades sociales y zonas geograficas. Y han sido consistentes cuando se han medido en 19 paises.

Descubrimientos de la investigacion

Cuando los temas deportivos y/o las celebridades del deporte se incorporan adecuadamente a los anuncios, mejora la eficacia creativa. (Veanse las mejores practicas mas abajo).

• ElImpacto de los Temas Deportivos / Celebridades
  Como se muestra a continuacion, de seis "KPIs que Cuentan" de ABX, los anuncios con temas deportivos obtuvieron un 15% mas en Reputacion, y un 10% mas en Intencion de Compra, sobre los anuncios no deportivos.

• El impacto de las mujeres en los anuncios relacionados con el deporte (WIS) frente a otros anuncios
  Se utilizo el ABX Sports Impact ^Index™ para ver como puntuaba la presencia de mujeres en ambos tipos de anuncios para tres grandes marcas. A continuacion vemos que practicamente todos los KPI son mas altos en los anuncios "WIS", siendo la Reputacion y la Medida de Igualdad de Genero (GEM® ) los que obtienen una puntuacion mas alta. (Nota: La puntuacion GEM de la marca C "Otros anuncios" esta por debajo de 100).
  
  

• El impacto de las mujeres en los anuncios relacionados con el deporte - Un primer plano Los graficos siguientes ilustran claramente el poder de la publicidad relacionada con el deporte con la inclusion de mujeres. Las puntuaciones altas en igualdad de genero femenino, asi como en hombres y ninos, contribuyen tanto a la reputacion como a los KPI de compra.
  
  

  

Publicidad deportiva - Mejores practicas

Aunque los datos sugieren que la incorporacion de temas deportivos y celebridades del deporte puede generar un mayor ROI para su marca, el simple hecho de poner a un atleta en un anuncio no es garantia de exito. ABX pone a su disposicion un conjunto de buenas practicas para la publicidad relacionada con el deporte .

Llegar a los aficionados al deporte

La creatividad con mayor impacto es el primer paso. Llegar a los aficionados al deporte que necesita para generar un mayor aumento de las ventas es el segundo paso. El Indice de Impacto Deportivo de ABX mide ambos aspectos y proporciona informacion para maximizar su rentabilidad. Los espectadores de deportes femeninos generan un aumento especialmente significativo.

En resumen

El nuevo ABX Sports Impact ^Index™ ya esta disponible para ayudar a los profesionales del marketing a evaluar rapidamente sus creatividades relacionadas con el deporte, iterar segun sea necesario y optimizar para los aficionados al deporte. El Indice es una unica medida global de eficacia publicitaria y se proporciona con puntuaciones adicionales para 14 KPI. El Indice es coherente en todos los grupos demograficos, etnias, culturas y zonas geograficas, y proporciona informacion que no esta disponible en ningun otro sitio.

Para mas informacion: Indice de Impacto Deportivo ABX

ABX Advertising Benchmark Index,(www.adbenchmark.com), es una empresa de ciencia de datos centrada en impulsar el retorno de la inversion a traves de la excelencia creativa en publicidad y marketing. ABX evalua la creatividad de los clientes comparandola con la mayor base de datos del mundo de anuncios en el mercado, en todo tipo de medios, con mas de medio millon de anuncios medidos hasta la fecha. Los resultados son accesibles y asequibles a traves de su Plataforma Multimedia Global y Creative Feedback Loop™. Los servicios tambien incluyen pruebas previas en el mercado, rastreadores, colocacion/integracion de productos, entretenimiento y juegos, podcasts, radio breve en moviles y mucho mas. ABX es socio de investigacion de la Association of National Advertisers (ANA) y la Radio Advertising Bureau (RAB).